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Cómo escribir meta descripciones en una tienda online

Por Antonio Rodriguez Comentarios (9)
Cómo escribir meta descripciones en una tienda online

Los gurús del comercio electrónico recomiendan que las meta descripciones de una tienda online tienen que ser similares a los anuncios. Concretamente, deben tener una extensión inferior a 160 caracteres (espacios incluidos) y definir las ventajas de nuestro negocio con el objetivo de que el visitante haga click en nuestra tienda online y no en la de la competencia (con la que compartimos los resultados de búsqueda orgánicos).

Las meta tags en HTML incluyen información sobre la página web y, por lo tanto, también es contenido que interpretan los motores de búsqueda como Google. Existen meta tags para los títulos de los productos, para los precios y también para las descripciones, las denominadas meta descripciones, que hoy vamos a trabajar.


Las meta descripciones se utilizan en los resultados de búsqueda (los buscadores) y también en las redes sociales. Y es que cuando compartimos un producto o categoría en las redes sociales la meta descripción aparece como un elemento destacado.

Es habitual pensar que la meta descripción es un elemento secundario, de poca importancia para el SEO. De hecho, muchas agencias especializadas y empresas que cuidan el posicionamiento orgánico de forma profesional invierten mucho tiempo y dinero en posicionar determinados productos o categorías, pero se suelen olvidar de maximizar el CTR orgánico (División entre impresiones y clicks de los resultados de búsqueda) de estos resultados naturales (no de pago) perdiendo un porcentaje de visitas y, por tanto, ventas considerable.

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Está claro que el mundo del posicionamiento SEO es muy complejo y alberga numerosas variantes y elementos importantes que permiten a un negocio posicionar. Si bien es cierto que hay que cuidar el contenido de todos los elementos y las descripciones son decisivas para que el usuario haga click en nuestro resultado.Si somos relevantes para los usuarios, seremos relevantes para Google :)

Por tanto, la meta descripción hay que cuidarla. En las próximas líneas os enseñaremos a sacar todo el partido de este elemento si tienes una tienda online y quieres conseguir más tráfico. Recuerda también que las meta descripciones son relevantes para las redes sociales, te mostramos un ejemplo cuando se comparte un producto de Zalando con Facebook.

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Cuándo utilizar las meta descripciones

Las meta descripciones son un elemento de conversión que tienen como objetivo conseguir clicks. Como hemos explicado antes, de nada nos sirve estar posicionados en un lugar preferente si hay otros resultados que tienen más CTR que nosotros.

Lógicamente, cuanto mejor posición y mejor meta descripción tengamos más visitas conseguiremos, por lo que hay que cuidar bien los detalles. Hay que tener en mente que la misión de la meta descripción es convencer e incentivar al usuario a que haga click en nuestro resultado. Además, si la meta descripción tiene las keywords o palabras clave "que busca la gente" mucho mejor porque aparecerán destacadas en negrita.

La empresa especializada en SEO Moz nos recomienda que los términos clave o keywords más relevantes de nuestra página (producto, categoría o portada principal) aparezcan al principio de la meta descripción.Es un buen método incorporar las palabras que más visitas nos aportan.Además, con las constantes actualizaciones de los rich snippets o resultados de búsqueda enriquecidos todos los pequeños detalles cuentan para vender más con un ecommerce desde el SEO.

Pero cuidado, no es recomendable crear meta descripciones que solo contengan palabras clave y que parezcan que están dirigidas a los robots de los buscadores. Ante todo, debe primar la coherencia en el contenido y pensar que nos dirigimos a personas :)

Cómo escribir una meta descripción para una tienda online

Existen varias hipótesis sobre la extensión que deben tener las meta descripciones. Desde Palbin.com recomendamos que las meta descripciones tengan alrededor de 155 caracteres, si puede ser siempre menor que 160, con espacios incluidos. Volviendo al ejemplo de Zalando (una de las grandes tiendas online que mejor cuidan el SEO) comprobamos que la meta descripción de su portada tiene 146 caracteres:

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Una idea muy buena para entender el concepto de las meta descripciones de una tienda online es compararla con un tweet. Ya sabéis que en Twitter se pueden escribir mensajes de menos de 140 caracteres. Pues bien, las meta descripciones son muy parecidas, pero con 160 :)

Gracias a la colaboración de nuestro equipo de posicionamiento y de contenidos, hemos elaborado una sencilla guía con trucos que podemos seguir para escribir una meta descripción perfecta para una tienda online si queremos conseguir más visitas. Toma nota.

  1. Utiliza una llamada a la acción: Intenta dirigir a tu público a la tienda con una llamada a la acción. En el ejemplo de Zalando vemos como utiza Pedir Producto X. Pero podemos utilizar otras expresiones como Haz tu pedido ahora, Comprar ahora, etc.
  2. Utiliza keywords o términos de búsqueda: Echa un vistazo a las herramientas de búsqueda de keyword como Key Tool de Google para ver qué palabras son las más buscadas para cada categoría, marca y elementos comunes. Si coincide la búsqueda de tu cliente con las palabras de tu meta descripción saldrán destacadas en negrita.
  3. Utiliza frases cortas y verbos: La gramática de la venta es el lenguaje directo. Sujeto + Verbo + Predicado. Con mensajes cortos y que inciten a entrar en la página.
  4. Utiliza plantillas: Prepara plantillas que puedas utilizar para todos los productos, categorías, marcas y demás elementos. Lógicamente hay que hacer modificaciones concretas para darle más fuerza, pero con buenas plantillas el trabajo será mucho más fácil y efectivo.
  5. Escribe para las personas: No te pases con las palabras clave. Crea meta descripciones coherentes y que se entiendan bien. Si son útiles para las personas serán útiles para Google.

Cómo trabajar las meta descripciones con una tienda de Palbin.com

Si tienes una tienda online con Palbin.com puedes acceder a la sección Marketing > SEO en Google para establecer tus propias plantillas para las meta descripciones de la portada, productos, categorías y páginas de tu tienda online.

Nuestro equipo de posicionamiento ha creado un sistema de etiquetas inteligentes que se sustituyen por el contenido concreto de tu tienda. Vamos a poner un ejemplo:

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Conclusiones

Os recomendamos dar un repaso exhaustivo a las meta descripciones de toda vuestra tienda online. Incluso si necesitáis ayuda nos podéis solicitar ayuda a nuestro equipo de posicionamiento con alguno de nuestros servicios añadidos. En ecommerce, como todo en esta vida, los detalles cuentan y nos pueden impulsar a vender más. Esperamos que os sirva esta guía y felices ventas :)


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Comentarios


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#1437 KIKO dice:

Ya era hora de que nos indicarais como publicar nuestros productos para estar bien posicionados, me gusta el articulo. pero donde se encuentra en palbin los metadatos, donde los introduzco, en cada articulo que subo?

#1438 Palbin dice:

Buenas Kiko, muchas gracias por compartir tu opinión :) puedes cambiar los meta datos de todos los productos desde la sección Marketing > SEO en Google. Además, si necesitas especificar meta datos más concretos para cualquier producto o categoría de forma individual puedes habilitar la herramienta de SEO Avanzado desde tu administración en la sección Marketing > SEO en Google.

#1439 Carlos dice:

Yo ya he habilitado la herramienta SEO para poder ajustar cada meta dato a cada artículo o tipo de artículo...

Por cierto, una pregunta si en la meta-titulo o en la meta-descripción utilizo las palabras entre parentesis, tipo {name} {price} etc... el sistema sustituye automaticamente estas palabras por el nombre y el precio del articulo respectivamente no ?

Es decir, por ejemplo, si en la meta-descripción del perfume 212 Carolina Herrera pongo lo siguiente:

Compra Ahora {name} al fantástico precio de {price} / ENVIO EN 24 HORAS !

En google debería aparecer:

Compra Ahora PERFUME 212 DE CAROLINA HERRERA al fantástico precio de 50 € / ENVIO EN 24 HORAS !

Correcto ?

Gracias

#1440 Palbiin dice:

Es correcto Carlos, lo has entendido perfectamente :) Incluso si quieres que te ayudemos a analizar tu caso con más detalle nos puedes escribir un ticket (mensaje directo a los técnicos) a través de tu administración.

#1441 Carlos dice:

Lo que me gustaría es que analizarais en la bola de cristal a ver cuándo tendré mi primera venta jejeje...


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