Tutoriales y Guías, Posicionamiento Web

Guía para escribir la meta descripción perfecta de un ecommerce

Por Santiago Domeque Arias Comentarios (9)
Guía para escribir la meta descripción perfecta de un ecommerce

Seguro que en varias ocasiones has buscado algo en Google y has prestado atención a los títulos y descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda. Estos se conocen como meta-títulos y meta-descripciones y los hay de muchos tipos, algunos informativos y otros más comerciales, en función de la intención de búsqueda del usuario. Pero todos tienen el mismo propósito: hacer que el usuario entre en la web.

En este artículo nos centraremos en las meta-descripciones para que finalmente podáis redactarlas de manera acorde a vuestros objetivos, siempre teniendo en cuenta como afectan al SEO y al SEM. Además, os mostraremos algunos ejemplos prácticos de tiendas online.


¿Qué es una meta descripción?

En términos coloquiales, una meta descripción es el resumen del contenido de una página web que aparece en buscadores como Google cuando realizamos una consulta. Lo encontrados generalmente en color negro debajo del "title" o metatítulo de la página en cuestión.

En términos más técnicos, una meta descripción es una etiqueta HTML que describe el contenido de la web a la que se quiere acceder. La estructura de la etiqueta es la siguiente: <meta name="description" content="Contenido que se quiera mostrar” />

Es el espacio que Google te cede en tu resultado de búsqueda para que consigas atraer al usuario con la mínima información necesaria y que se complementa con otros elementos como puede ser el meta título o la URL.

Meta descripción de Palbin.com

¿Cómo afecta al SEO?

Muchos usuarios, cuando empiezan a adentrarse en el mundo del posicionamiento orgánico, creen que las meta descripciones afectan directamente al SEO. Esto es una falsa creencia ya que Google no valora este aspecto dentro de su algoritmo.

Lo que sí es cierto, es que afecta de manera indirecta, ya que es clave para otros indicadores que Google sí que valora. Analicémoslo desde el principio y con la lógica. Hemos comentado que una meta descripción sirve para atraer al usuario con la información que le mostramos en este espacio de Google.

Si realizamos una meta descripción adecuada conseguiremos atraer a un mayor número de usuarios, es decir, mayor número de clics. ¿Qué es lo que implica un mayor número de clics? Un aumento en el CTR, la proporción de clics entre impresiones, además de un mayor tráfico a la web. Estos dos aspectos los tiene muy en cuenta Google a la hora de valorar tu tienda online y posicionarla en internet.

Es por ello que queremos remarcar la importancia que tiene hacer una meta descripción correcta de cara al usuario. No debemos dejar de trabajar en ningún aspecto de nuestro ecommerce, y más si está tan a nuestro alcance como este. Todo suma, y a las meta descripciones hay que prestarles la misma atención y cuidado que al resto de aspectos que a priori tienen mayor importancia.

¿Cómo tiene que ser una buena meta descripción?

Para que nuestra meta descripción sea la correcta es necesario que tenga entre 150 y 156 caracteres o hasta 920 píxeles para algunos buscadores como Google. Que aparezca alguna palabra clave es importante y además que no haya una meta descripción genérica sino una concreta por cada sección de la página

Para saber redactar una meta descripción correcta es necesario tener en cuenta varios aspectos. Pequeñas normas que siguen todas las meta descripciones para que ayuden a entrar por los ojos a los usuarios.

Además, hay que tener en cuenta que Google puede rectificar nuestras meta descripciones y ponerlas a su parecer. Algunas causas de que nos corrijan las meta descripciones son las siguientes:

  1. Uso incorrecto de la meta descripción.
  2. La coincidencia de la consulta con el contenido de la web.
  3. No exista meta descripción

Como tiene que ser una buena meta descripción

Caracteres o longitud

Las meta descripciones pueden ser de la longitud que queramos. Sin embargo, los motores de búsqueda acotan estos textos a una longitud visible máxima, ya que el espacio que nos ceden no es infinito.

En el caso de Google, las meta descripciones deben tener entre 150 y 156 caracteres. En el caso de superar esta longitud nos pueden aparecer puntos suspensivos. Por el contrario, en caso de quedarnos cortos estaremos desaprovechando el espacio cedido por Google.

De cualquier manera, Google no tiene en cuenta los caracteres sino los Pixeles. La meta descripción perfecta para este buscador debe tener entre los 430 y 920 píxeles. Hay que tener en cuenta que cuanta más información demos al usuario más probabilidades hay de que acabe entrando en nuestra página web y por tanto de mejorar nuestro CTR. Si no sabes cómo medir la longitud de tu texto existen varias herramientas que pueden ayudarte.

El problema principal de tener una meta descripción superior a los límites es que los usuarios la verán cortada y no podrán encontrar toda la información que deseamos ofrecerles. De cualquier manera, como hemos comentado antes Google puede cambiar tu meta descripción para orientarla más al usuario. Es por ello que se recomienda poner de forma concisa y breve toda aquella información que creamos vaya a aportar valor a los usuarios.

Palabras clave

Las palabras clave deben aparecer en tu meta descripción. ¿Cuál es el motivo de ello? Se supone que los usuarios nos han encontrado por un término o palabra clave que nuestra página web está posicionando. Es por ello que lo mejor es que aparezca dicho término en la meta descripción para llamar más la atención y el usuario corrobore que en dicha web va a encontrar lo que busca.

Si el término que busca el usuario aparece en la meta descripción, este aparecerá en negrita, lo que será un aliciente más para que acabe entrando. Además, es recomendable que las palabras clave aparezcan al inicio de la meta descripción, ya que es el lugar por donde comenzamos a leer y que capta más la atención de los usuarios.

Debemos tener en cuenta que los algoritmos de los buscadores no tienen en cuenta las meta descripciones, es decir, las palabras clave de este tipo de contenido no posicionan. Sin embargo, como hemos explicado se trata de impactar al usuario para mejorar nuestro CTR y aumentar así nuestro tráfico entrante.

Una meta descripción para cada sección de la página

Es importante tener varias meta descripciones, una por cada página, y no dejar una genérica para todas las secciones. De esta manera, podremos atacar directamente al nicho al que nos dirigimos trabajando ese artículo de blog, esa descripción de categoría de productos o las descripciones de un producto en concreto.

Es fundamental personalizar las meta descripciones de todas las páginas de tu tienda, sean categorías, productos o blogs. Si establecemos un texto estándar Google puede detectarlo como no representativo del contenido de la página y lo cambiará. No todas las plataformas te permiten cambiar estos aspectos a tu gusto. En cambio, en Palbin.com puedes introducir una meta descripción genérica, añadiendo etiquetas HTML para que en la descripción aparezcan cambiados aspectos como el nombre de la categoría, producto o lo que estemos mostrando. Además, dentro de cada una de las secciones tienes la opción de escribir una más personalizada si lo deseas, la cual prevalecerá sobre la genérica.

Orientación al usuario

Debemos tener en cuenta algunos aspectos que sí que tienen en cuenta los buscadores a la hora de valorar nuestro posicionamiento orgánico:

  • CTR: Proporción de clics entre impresiones. Cuanto mayor sea este valor mejor seremos valorados.
  • Tráfico entrante a nuestra web: A más tráfico más popular será nuestra web y por tanto mejor calificación en el algoritmo.

Ya hemos comentado en varias ocasiones que buscadores como Google no tienen en cuenta estos contenidos para posicionarnos. Es por ello que debemos enfocar la redacción hacia los usuarios, para mejorar los aspectos mencionados; CTR y tráfico entrante. De esta manera conseguiremos un mejor posicionamiento orgánico de manera indirecta.

Además, cabe destacar que si observamos que nuestro meta titulo y meta descripción funcionan de cara al usuario, podemos y debemos utilizarlos en las campañas de búsqueda que hagamos y viceversa.

Ejemplos de descripciones para tiendas online

Vamos a ver algunos ejemplos para que podáis inspiraros y crear vuestras meta descripciones perfectas.

Meta descripción para tienda online de moda

Para las tiendas de moda online se suelen utilizar términos como “últimas tendencias”, “moda online”, “moda hombre/mujer”, “moda infantil” y además, podemos añadir algún “call to action” como descubre, compra, visita…

Meta descripción para tienda online de moda

Meta descripción para tienda online de deportes

En el caso de las tiendas de deporte online se utilizan mucho las marcas que hay disponibles en la tienda online. Las cuales pueden ser palabras clave muy importantes dentro de este sector además de “Tienda oficial” o “Tienda online de deporte”.

Meta descripción tienda de deportes online

Meta descripción para tienda de alimentación online

Para las tiendas de alimentación online siempre es ideal destacar que productos son los que ofertas y añadir alguna palabra clave como “Alimentación online” además de una llamada a la acción como “compra…”

Meta descripción tienda de alimentación online

Conclusiones para crear una meta descripción perfecta

Hemos visto varios aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de redactar nuestra meta descripción, podemos quedarnos con los siguientes puntos:

  • Información breve y clara
  • Añadir alguna palabra clave importante
  • Llamativa para el usuario
  • Debe aparecer alguno de los siguientes términos:
    • Compra
    • Descubre
    • Tienda de …
    • Devoluciones en x días
    • Online
    • Marcas

Con estas pautas seguro que conseguimos trabajar nuestra meta descripción para que sea perfecta. Cualquier idea o duda que podáis tener nos la podéis dejar en los comentarios.


¿Quiéres mejorar tu e-commerce?
x
Academia digital ecommerce

Únete a nuestra Academia Digital y recibe los mejores trucos y consejos sobre Comercio Electrónico y Marketing Digital diréctamente en tu correo.

Recibirás un email para confirmar tu suscripción.

Comentarios


Ordenar por:
#1437 KIKO dice:

Ya era hora de que nos indicarais como publicar nuestros productos para estar bien posicionados, me gusta el articulo. pero donde se encuentra en palbin los metadatos, donde los introduzco, en cada articulo que subo?

#1438 Palbin dice:

Buenas Kiko, muchas gracias por compartir tu opinión :) puedes cambiar los meta datos de todos los productos desde la sección Marketing > SEO en Google. Además, si necesitas especificar meta datos más concretos para cualquier producto o categoría de forma individual puedes habilitar la herramienta de SEO Avanzado desde tu administración en la sección Marketing > SEO en Google.

#1439 Carlos dice:

Yo ya he habilitado la herramienta SEO para poder ajustar cada meta dato a cada artículo o tipo de artículo...

Por cierto, una pregunta si en la meta-titulo o en la meta-descripción utilizo las palabras entre parentesis, tipo {name} {price} etc... el sistema sustituye automaticamente estas palabras por el nombre y el precio del articulo respectivamente no ?

Es decir, por ejemplo, si en la meta-descripción del perfume 212 Carolina Herrera pongo lo siguiente:

Compra Ahora {name} al fantástico precio de {price} / ENVIO EN 24 HORAS !

En google debería aparecer:

Compra Ahora PERFUME 212 DE CAROLINA HERRERA al fantástico precio de 50 € / ENVIO EN 24 HORAS !

Correcto ?

Gracias

#1440 Palbiin dice:

Es correcto Carlos, lo has entendido perfectamente :) Incluso si quieres que te ayudemos a analizar tu caso con más detalle nos puedes escribir un ticket (mensaje directo a los técnicos) a través de tu administración.

#1441 Carlos dice:

Lo que me gustaría es que analizarais en la bola de cristal a ver cuándo tendré mi primera venta jejeje...

#1442 Carlos dice:

Me gustaría preguntaros algo, no exactamente sobre las meta descripciones, pero sí sobre las palabras clave, que también algo tienen que ver, y es que tengo varias dudas al respecto.

Serían las palabras clave que se escriben en el apartado "Escribe algunas palabras clave separadas por comas y relacionadas con el producto"

1º - Tomando como ejemplo un anuncio titulado " SARDINAS DE LAS RIAS GALLEGAS EN ESCABECHE Marca ALBO 115 GR "

2º - Para poner las palabras claves de este artículo, qué sería mejor, poner palabras sueltas o bien por grupos de palabras ? cual de los dos ejemplos de debajo sería el más conveniente, el A o el B ?

Ejemplo A: sardinas, escabeche, rias gallegas, albo, conservas, esapaña, galicia, salsa escabeche, pescado, latas, las rías, alimentacion.

Ejemplo B: sardinas en escabeche, sardinas marca albo, sardinas de las rias gallegas, sardinas fabricadas en España, conservas albo, conservas de Galicia, latas de conserva, conservas rías Gallegas, productos de alimentación.

3º - Otra duda, de cara a las búsquedas fuera de nuestro país, es necesario y/o útil utilizar palabras en otros idiomas ? sería bueno poner las palabras clave por ejemplo de la siguiente forma :

sardinas albo, sardinas en escabeche, sardines en marinade, sardinas de Galicia, sardines from Galicia, sardine in salsa marinata, sardine di Spagna, sardines albo brand, sardinen in saure Soße, sardinen von spanien, ....

4º Si se escriben grupos de palabras clave del tipo " sardinas en escabeche de las rías gallegas" , si alguien busca en google "sardinas en escabeche" sería útil ese grupo de palabras o no ? para que apareciera en los resultados de búsqueda debería haber escrito todo el grupo entero "sardinas en escabeche de las rías gallegas" ? es decir, si hay alguna pequeña diferencia entre lo que se escribe al buscar y las palabras clave, aunque sean solo artículos o preposiciones, ya no sirve ?

Bueno, creo que ya está...

#1443 Palbin dice:

Muy buenas Carlos! Las etiquetas son una especie de mapa del tesoro. Es muy importante etiquetar correctamente los productos para que cualquier persona entre en tu página y encuentre el producto que está buscando (bien sea dentro de tu tienda online en el buscador como navegando por Google). Utilizar etiquetas descriptivas que definan al producto será una apuesta ganadora. Os desvelamos un sencillo truco: tienes que resumir el producto en unas 5 palabras. Cada una de esas palabras será una etiqueta :) Por ejemplo, una palabra que defina para qué sirve este producto, a quién va dirigido, la marca, incluso el propio nombre del producto. Si quieres que te ayudemos con esto puedes contactar con nuestro equipo de expertos en SEO desde tu administración de Palbin.

#1452 Vanesa dice:

Buenas. Una pregunta. Nosotras tenemos contratado el servicio SEO vuestro. Vosotros habéis puesto unas plantillas en la sección SEO en Google genéricas. Llevo unos días trabajando en las meta descripciones de cada producto. Si yo hago meta-descripciones de algunos productos, entorpezco de algún modo el trabajo realizado en las plantillas en la sección SEO en Google? Pregunto para evitar realizar acciones que al final nos echen tierra encima. Quedo a la espera de vuestra respuesta para continuar o no con este trabajo. Saludos

#1453 Palbin dice:

Buenas Vanesa, Al contratar el servicio de posicionamiento SEO con nosotros, nuestro equipo de posicionamiento SEO analiza vuestra tienda online y determina si es necesaria una cumplimentación individual de los metatítulos y metadescripciones o es necesario individualizarlos. Si quieres, puedes escribirnos un ticket desde la administración con un ejemplo de producto que hayáis personalizado para que puedan revisarlo y así indicaros si es mejor personalizarlo o mantener la estructura que se ha creado en Marketing > SEO en Google. Un saludo!


Deja un Comentario

Tu email no será publicado


©2022 Siokia SL | Palbin.com: Crea tu tienda en dos pasos, 1 y 2. Condiciones de uso y Política de privacidad