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Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?

Por Palbin .com Comentarios (6)
Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento en buscadores que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, gracias a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más utilizada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio o web sea encontrado de forma fácil en los buscadores

Si eres un principiante en mundo del marketing digital es probable que puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo empezar a trabajar en el posicionamiento. No te preocupes porque en este artículo vamos a explicar qué es el seo y el sem y cómo podemos comprenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:


¿Qué es el SEO?

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El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta indispensable en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para las principales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratuito porque no se paga por cada click (a diferencia del SEM). Sin embargo, hay que aclarar que para gestionar el SEO de forma natural hay que tener en cuenta muchas características y factores dictados por estos buscadores. Por poner sólo algún ejemplo hay que obtener información sobre qué tiene en cuenta el algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los enlaces, indexación, optimización del código de la web, etc. En otras palabras podríamos decir que es necesario cumplir con todas las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o tienda online optimizada, según los expertos en marketing y posicionamiento SEO, lo más laborioso es la selección de las palabras clave adecuadas, tanto por el volumen idóneo como por su fácil accesibilidad en función del nivel de competencia. Este paso está directamente relacionado con otro aspecto a tener en cuenta, que contribuirá a mejorar el resultado de la búsqueda, el cual son los enlaces. Un sitio web que dispone de un gran número de enlaces a través de una palabra clave será mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de lograr un buen posicionamiento en un momento determinado no nos asegura el mantenernos de forma permanente, por lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre los primeros lugares.

Características principales del posicionamiento SEO

Para ayudarte a conocer más a fondo de en qué consiste el SEO y convencerte de su gran utilidad en el entorno digital te presentamos sus principales características:

  • Es gratuito: Es un técnica muy rentable y beneficiosa para la salud de tu web que no necesita de inversión inicial
  • Requiere de conocimientos técnicos: Es importante conocer bien las técnicas buenas, ya que realizar malas prácticas mal vistas para google (Black Hat SEO) pueden ser penalizados por Google y acarrear resultados desafortunados en tu página web.
  • Consume tiempo: Los resultados no se aprecian de un día para otro por lo que es necesario invertir mucho tiempo, paciencia y cariño a tu proyecto.
  • Se basa en las directrices que marcan los algoritmos del buscador: Google normalmente modifica sus algoritmos varias veces al año y hay que estar continuamente actualizados para adaptarse a esos cambios.
  • Obtenemos resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y constancia necesarias, los resultados de posicionamiento serán mucho más estables y valiosos a largo plazo, siendo así mucho más difícil descender posiciones que con una campaña de pago

Tipos de SEO

Como comentábamos, el posicionamiento SEO u orgánico trabaja cientos de factores para optimizar una página web y hacerla más importante a vista de google. de esta forma que puedas salir más arriba en los resultados de búsqueda. Existen dos principales tipos de técnicas de posicionamiento SEO que deben ser trabajadas comúnmente para alcanzar las primeras posiciones. Es importante destacar que no servirá de nada trabajar o centrarte en unas técnicas más que otras, sino que la clave está en trabajar todas (o las más necesarias para tu web) a la vez.

SEO On Page

El SEO On Page (En página) hace referencia a la optimización dentro de una página web de cara a los buscadores y a la experiencia del usuario. En SEO On Page el objetivo es destacar entre todas las otras webs, haciéndola una web agradable para Google.

  • Existen cientos de factores On page que pueden ser optimizados y que se dividen en estas temáticas entre otras.
  • Análisis de palabras clave: Toda la creación de la web y contenidos tiene que realizarse en función a un buen estudio de palabras clave para conseguir información y atraer tráfico a tu web.
  • Velocidad de carga de la página: una web no debe tardar más de 3 segundos en cargarse completamente si no queremos ir a las últimas posiciones del ranking de Google
  • Estructura Web: Crear una buena jerarquía de paginación y enlazado interno es imprescindible.
  • Optimización del código fuente: la mejor práctica es mantenerlo limpio y organizado para facilitar su lectura.
  • Actualización y creación de información y contenido: En SEO se dice que el contenido es el rey, por lo que es muy importante crear nuevo contenido y actualizar el viejo, para demostrar que es una web activa y actualizada.

SEO Off Page

El SEO off page se centra en todo lo que ocurre alrededor de nuestra web y que no está a nuestro alcance. El propósito principal de esta técnica es la de crear un red de enlaces entrantes o Linkbuilding a nuestra web. Google entiende que cuantas más páginas webs ajenas tengan enlaces hacia nuestra web, más interesante será nuestro contenido y por tanto más personas querrán ver el contenido de esta, haciéndonos ascender en las posiciones en Google.

Lo más difícil de esta técnica es cómo conseguir buenos enlaces entrantes o backlinks, ahí entra la labor del buen especialista en SEO

¿Qué es el SEM?

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La definición del SEM es Search Engine Marketing la puedes utilizar en tu estrategia de marketing y hace mención a la optimización que hace una página con publicidad en los motores de búsqueda como Google o Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por clic, es decir, el enlace aparece en los enlaces patrocinados pagando una suma de dinero por cada vez que algún usuario accede a nuestro sitio web, en otras palabras podríamos decir que son anuncios. Si se hace bien la campaña SEM como resultado se obtiene un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El precio de este servicio está controlado ya que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la rapidez de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace clic en nuestro anuncio el buscador (Adwords para Google por ejemplo) nos cobrará unos céntimos. Esta es la gran diferencia con el SEO. Si bien es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la intención de comprar, reservar, registrar o que satisfaga el objetivo que tengamos como empresa.

Características del posicionamiento SEM

  • Anuncios de pago: aunque existen otras opciones de pago, la más habitual es la del coste por clic o CPC,
  • A corto plazo: ideal para campañas de duración determinada como Navidad, Black Friday o rebajas. Sin embargo tus anuncios desaparecerán en cuanto dejes de pagar, y no generará ningún valor adicional a largo plazo a tu web derivado de estos anuncios.
  • Rápido: a publicación:tus anuncios aparecerán en el mismo momento en que crees los anuncios y desaparecerán en el momento que los elimines.

Tipos de campañas SEM

Dentro del SEM existen varios tipo de campañas que pueden interesarte más o menos en función de las características de tu web, ya que cada una de ellas tiene un objetivo y funcionalidades diferentes. A continuación te las describimos.

Google Shopping

Si lo que tenemos es un comercio online y lo que nos interesa es aumentar las ventas de nuestro negocio lo más recomendado es utilizar Google Shopping.

Los años de experiencia en creación de tiendas online demuestran que es una gran herramienta que favorece las ventas de tu web por una sencilla razón, su funcionamiento es muy sencillo y se anuncian todos y cada uno de los productos que aparecen en tu web. Además en varias ocasiones hemos llevado a cabo experimentos con Google Shopping con grandes resultados y que nos dan la razón en este aspecto.

Pero, ¿cómo aparecer en google shopping? Cabe destacar que no todas las tiendas online pueden acceder a este tipo de campañas por que Google pone unas restricciones que debes ajustar en tu web para que tu publicidad no sean rechazados por Google.

Red de búsqueda

Las campañas de red de búsqueda son un poco más complejas porque van enfocadas a un producto, categoría de productos o espacio de tu web específico que quieras anunciar.

Si lo tienes clara tu estrategia de marketing, no tienes más que configurar los aspectos técnicos de Google Adwords para tu campaña de red de búsqueda, meter tu presupuesto y empezar a mostrar tus anuncios.

Sin embargo, aunque parezca fácil en primera instancia, es imprescindible que se haga un estudio de mercado y de keywords para recoger información y optimizar los anuncios y que no caigan en saco roto. La competencia en los anuncios de google es muy alta, por lo que es necesario tener buen ojo para colarse en aquellos nichos menos competidos y con altas búsquedas para conseguir los resultados.

Antes de ponerte a crear tus anuncios de marketing directamente, te recomendamos que pidas información y te pongas en manos de expertos SEM que pueda ayudarte a configurar tus anuncios y recomendarte lo más acertado en tu caso concreto para conseguir sacar el mayor partido a tus campañas de anuncios SEM en Google Adwords.

Remarketing

El remarketing consiste en aparecer en espacios publicitarios únicamente para los usuarios que previamente han navegado por tu web. Este tipo de campañas puede tener dos usos interesantes:

  • Imagen de marca: Esta herramienta es muy utilizada para aquellas personas que quieren potenciar su imagen de marca. Los anuncios de remarketing serán impresionados en otras webs a personas que han estado visitando tu web, por tanto se irá generando un conocimiento o recuerdo de tu web mientras visita otras páginas.
  • Finalizar la compra: También es posible perseguir a tus clientes potenciales, ya que puedes bombardear con imágenes del producto exacto de tu tienda que han estado mirando con detenimiento en otro momento. Por eso, si no se han convencido a finalizar el proceso de compra, la imagen del producto que les gustaba, les seguirá apareciendo con posterioridad, picandoles a que vuelvan al carrito para que finalicen su compra.

Como ves es una herramienta a la que se le pueden dar tantos usos como imaginación tengas, y además es relativamente barata en comparación con otro tipo de campañas.

Diferencias entre SEO y SEM

Las herramientas de marketing SEO y SEM suelen utilizarse de forma paralela y, aunque muy diferentes, son totalmente dependientes de las técnicas de redacción. En definitiva, la selección de las keywords más precisas será uno de los principales pasos intentando siempre que sean palabras sencillas y de fácil comprensión, utilizándose de forma coherente y no duplicando el contenido.

Conclusión: ¿Cómo puedes aprovechar el SEM y el SEO?

La teoría es básica para poder comprender bien estas técnicas de posicionamiento en marketing. Si bien es cierto que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. A continuación vamos a ver los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento para que puedas conocer cuáles son los aspectos más importantes.

Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido.

  • Todos los contenidos de nuestra web deben ser originales, es decir, no es nada recomendable copiar texto de otras fuentes porque estaríamos hablando de contenido duplicado, muy perjudicial para los buscadores. El objetivo es que el lo que escribes sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente este sea el aspecto más importante para el SEO porque es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
  • Actualizar la página de forma frecuente. A los buscadores les gusta que una página esté actualizada puesto que es un sinónimo de que está atendida y es dinámico, es decir, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o crear un blog con publicaciones frecuentes son tres ejemplos que podemos realizar para tener nuestra página actualizada para el SEO.
  • Vigilar y optimizar las palabras clave por la que nos encuentran los usuarios es la mejor información. Es muy habitual pensar que las palabras clave es el motor del SEO y lo que permiten analizar, entre otras muchas cosas, las herramientas SEO. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza utilizándose en nuestro contenido es una práctica muy interesante. Las palabras clave tienen que aparecer también en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
  • Conseguir enlaces externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio online repercutirá positivamente al posicionamiento orgánico porque supone una inyección de autoridad por parte de Google.
  • Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimizadas para los buscadores. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las características técnicas bien cubiertas.
  • Siempre utilizar URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los buscadores. En este post te explicamos todas las características que debe tener una buena URL o URL amigable para los buscadores.
  • Crear un mapa del sitio o sitemap. Es un archivo que sirve a los buscadores para estructurar el contenido de una página web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es una buena práctica a realizar para el SEO.
¡OJO! Si estás pensando en contratar un servicio de posicionamiento SEO para tu proyecto o tienda online, asegúrate de que sea un servicio completo que trabaje todos los aspectos importantes que necesita tu web.

¿Conoces SEO 360º?

Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas para que sean rentables.

Todos los anuncios tienen que ir a la mejor landing page o página de aterrizaje posible.Cuando más eficaces seamos a la hora de elegir bien las páginas de destino y las keyword para vender mayor rentabilidad tendrán nuestras campañas.

  • Es recomendable hacer campañas de publicidad con profesionales para que la inversión sea más efectiva.
  • Escoger las keywords que impliquen intención de comprar (comprar phone 7 o similares).
  • Utilizar campañas de red de búsqueda, remarketing y Google Shopping

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Comentarios


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#346 Jose A. dice:

Hoy día tenemos muchas técnicas para emplear además de herramientas y sitios con mucho contenido que podemos enlazar al sitio a optimizar como los backlinks, técnicas de Social Media, enlaces recíprocos, white hat y otros

#1600 Daniel dice:

A pesar de la hora en que estoy accediendo a v/informacion, un poco cansado y con sueño, debo decir sinceramente que me parecio una lectura sencilla instructiva y amena, y muy pedagogica ya que pude fijar bastante los conceptos consultados y por mi ignorados. Muy agradecido los saludo con la mayor consideracion. Atte. Daniel

#1666 Javier dice:

Hay varias herramientas que son de utilización obligatoria como SISTRIX o MOZ, pero también hay algunas gratuitas de las que podemos sacar provecho.

#2300 Irene dice:

Muy buen post, genial, me encanta.

#2412 Claudia Luna dice:

Estoy empezando mi negocio y mi creación de marca y ésta información fue sencilla de entender y muy importante.


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