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Cómo hacer una auditoría SEO para tu tienda sin gastarse 4.500 euros

Por Antonio Rodriguez Comentarios (23)
Cómo hacer una auditoría SEO para tu tienda sin gastarse 4.500 euros

Antes de promocionar a bombo y platillo nuestro proyecto necesitamos poner la página presentable, tanto para las personas como para los buscadores.

Esta es la segunda etapa de nuestro viaje de una tienda online hacia los 10.000 euros al mes de facturación. Cada semana publicaremos un nuevo artículo para marcar una hoja de ruta que te acerque al objetivo. Por si se te pasó, el primer post lo tienes aquí.

Muy atentos porque si con este artículo llegamos a los 50 comentarios, os haré un vídeo paso por paso del experimento de hoy para que os resulte más fácil trabajar en vuestra tienda. ¿Te animas a comentar la experiencia de hoy? Si llegamos a 100 webinar con preguntas y respuestas en directo.


Para ser una buena familia no vale de nada parecer felices de cara a la galería. Hay que ser felices de verdad. Tanto puertas adentro como puertas afuera. Con una tienda online pasa exactamente lo mismo porque hay que mostrar un diseño atractivo y contenido de calidad para las personas y a la vez tener una web optimizada para los buscadores.

Estos tres pilares dependen en última instancia de tí, pero quizás hasta ahora no lo sabías.Puede que no no seas informático, ni diseñador ni nada parecido (yo tampoco, jeje). No te preocupes porque hoy vamos a mejorar la optimización SEO de una manera un poquito más detallada y como dice Karlos Arguiñano, "con fundamento".

¿Dónde está el truco?

El posicionamiento SEO se ha convertido en algo como el fútbol o la política porque todo el mundo habla de ello y muchas veces solo hemos oído campanas sobre el asunto. Vamos que no tenemos la información necesaria para poder realizar acciones precisas que mejoren nuestra tienda.

Si buscas "Cómo hacer posicionamiento SEO" en Google aparecen 407.000 resultados. En los primeros resultados que no son publicidad (de Google Adwords) verás que aparecen artículos del estilo 75 técnicas para mejorar el SEO, 25 claves para salir en Google, 101 consejos para trabajar el posicionamiento...

Los que de verdad saben de SEO cobran muchísimo dinero y facturan más que tú y yo juntos. Para que os hagáis una idea podemos hablar que una empresa especializada y considerada como referente del sector cobra por una auditoria SEO inicial alrededor de 4.500 euros. Al menos eso es lo que nos cobraron a nosotros para una de nuestras tiendas online. Por esto, hoy he querido que todos os podáis aprovechar de ello lo máximo posible.

En esta auditoría que nos hicieron, muy bien trabajada y completa, se analizaron todos los aspectos técnicos del SEO y multitud de consejos en el contenido de productos y categorías, estructura de títulos, arquitectura web, etc. Se puede decir que sin hacer absolutamente nada tu página ahora es mucho mejor para el SEO gracias a los cambios de los últimos meses.

Por suerte, una tienda online de Palbin es idéntica en muchos aspectos técnicos que otra tienda creada con Palbin, se podría decir que son diferentes cuadros pintados por el mismo artista. Esto permitió que nuestros compañeros de desarrollo perfeccionaran el "SEO" en todas las webs de Palbin en aspectos de codificación, velocidad, optimización de recursos, estructura de títulos, etc.

No me mal interpretéis. Esto no significa que con una auditoría de una tienda valga para todas, pero sí nos va a ayudar a nuestro negocio con una serie de pasos que hoy vamos a descubrir.

Siempre me acuerdo de escuchar a Javier Casares en las clases de SEO para periodistas que impartía en una empresa de Barcelona cuando yo estaba estudiando en la universidad. Qué tiempos aquellos...

- "Antonio, hay que escribir para las personas pero cuidando con mucho cariño a los buscadores", me comentó Javier.

- "Pero si los buscadores son robots, a mi me gusta lo humano, la escritura de toda la vida", le contesté con prejuicio.

- "Estás escribiendo bien, pero hay que mejorar los elementos básicos del SEO".

- "¿Cómo hago eso?, no tengo ni idea".

- "Si mejoras la estructura de los párrafos, pones títulos dentro del artículo, negritas, cuidas meta títulos y meta descripciones, enlaces y demás detalles que te acabo de explicar vas a mejorar un montón", me convenció con su lenguaje técnico.

- ¿Meta quéeeee ? :S

La cuestión es que al principio me sonaba todo a chino pero le hice caso y con sus consejos y constancia aprendí a escribir para Internet y a vender online gracias al SEO de contenidos, por lo que le estoy muy agradecido :)

Volviendo al tema que nos atañe, que me enrollo como las persianas, te voy a explicar como puedes hacer la auditoría SEO y corregir los errores más comunes. Hay que tener en cuenta que muchas de las mejoras técnicas que nos sugería la auditoría ya están optimizadas en todas las tiendas de Palbin, pero hay ciertos aspectos que dependen directamente de tí y que puedes mejorar con estos trucos. Agárrate que vienen curvas.

Te explico el proceso de Auditoría SEO más básico

Paso 1. Descarga gratis Screaming Frog

Este viaje es para todas las personas interesadas en facturar 10.000 euros al mes. La mayoría de días nos centraremos en la venta pura y dura, acciones de publicidad, estrategias de contenidos, etc. Si bien es cierto que hoy es hora de modificar los cimientos de la tienda para que podamos crecer con salud. El SEO más elemental es como la leche para los niños, hay que beber mucha para tener los huesos fuertes.

El primer paso que tenemos que hacer es entrar en la web de Screaming Frog y descargarnos de forma gratuita su herramienta para escanear toda nuestra web. Este programa que tiene un logotipo con forma de rana mostrará tal y como nos ven los buscadores. Si las tenemos, nos pondrá al descubierto todas las vergüenzas a ojos de Google. Voy a hacer una sencilla demostración con una tienda de Palbin con algún pequeño error en optimización para que lo puedas ver más fácil. Me conformo con que veas los errores y el contenido de tu tienda.

También os recomiendo habilitar el SEO Avanzado de tu tienda desde la sección Marketing > SEO en Google > Habilitar SEO Avanzado

Paso 2. Incluye la dirección de tu tienda

Una vez que tengamos instalado el programa lo abrimos con una sonrisa de oreja a oreja. En la parte superior de la pantalla, justo donde pone "Enter URL to spider" hay que escribir el nombre de nuestra tienda online (dominio) y hacer click en el botón Start para que empiece a analizar toda la web. Paciencia. No tengas prisa porque tarda unos minutos en completarse todo el análisis.

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Paso 3. Céntrate en las pestañas centrales

Hoy nos vamos a centrar en las dos pestañas centrales que es la parte más conocida e importante. Hay que fijarse en los Page Titles (que son los meta títulos) y las como las Meta Description, las meta descripciones que lee el buscador para cada página de nuestra tienda online.

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Paso 4. Ordena por longitud y descubre errores

Empezamos por ejemplo haciendo click en la pestaña Page Titles, es decir, los títulos de las páginas o meta títulos. Nos saldrá algo así y hacemos click en Title 1 Length (longitud de los títulos).

Es recomendable ordenar de más largo a menos largo para ver los errores de longitud. Os tiene que quedar muy similar a la foto de arriba. Esta columna se refiere la longitud en caracteres que tienen los títulos de cada página de tu tienda online. Cuidado porque quizás tengamos muchos títulos con la longitud correcta pero que no tienen ninguna coherencia de contenido o hay títulos repetidos.

Os aconsejo que en los títulos como máximo tengan 55 caracteres porque si ponemos títulos más largos los cortarán los buscadores como veremos en la foto de abajo.

Si hay algo cortado (Truncated) saldrá en color rojo y tendremos que modificar el título de esa página en la administración para corregirlo.

Para demostrarte cómo ve cada página el buscador vamos a hacer este ejercicio:

  • Volvemos al programa Screaming Frog y hacemos un poquito más alta la zona inferior del programa (en la flecha de más ariba en la foto).
  • Después hacemos click sobre la pestañita que aparece en la parte de abajo de la foto (SERP Snippet) que es cómo ve el buscador cada página (bien sea producto, categoría, portada, etc.)

Paso 5. Descubre fallos de longitud y de contenido. No corrijas de momento

Me gusta mucho esta herramienta para que revises si son correctos los títulos, si tienes muchos que exceden de longitud. Si ves que hay bastantes páginas que quedan largas me puedes escribir un comentario y te lo cambiaré para que esté más corto.

Quizás veas muchas páginas con los filtros de búsqueda y caracteres especiales como contenido duplicado. No te preocupes porque eso lo bloqueamos en el robots para que los buscadores no lo puedan "leer".

También te diré cómo cambiar los títulos de forma sencilla para que te quede todo mucho mejor. Considero que es mejor que no cambies nada en el apartado de SEO en Google ni en el SEO Avanzado de momento, para asegurarme que vamos a despegar bien en el reto y no nos vamos a dar un susto :) Si ves que hay algo mal ponme un comentario y lo miramos.

Aviso importante (Solo si eres expert@ en SEO)

A partir de ahora el artículo va dirigido a la gente que vaya a cambiar el apartado SEO en Google tanto básico o avanzado por su cuenta.

Hacer cambios en el apartado de SEO Básico o Avanzado si tu tienda está vendiendo se recomienda hacer con mucho cuidado puesto que si hay algo que está bien y lo modificas afectarás al posicionamiento (para mejor o para peor, prefiero que lo hagas con supervisión para que todos estemos más contentos).

Mención especial merecen las categorías de tu tienda online. Revisa que no tienes ningún error de longitud y que todos los títulos y descripciones son coherentes. Si vendes regalos personalizados y el nombre de tu categoría es Textil (por ejemplo) no es recomendable que el meta título de esa categoría sea Comprar Textil Online en Mitienda.com --> No está mal en cuanto a características de los buscadores, pero no es óptimo en contenido.

Sería mucho mejor que pusieras un meta título personalizado en esta categoría que fuera algo así como meta título: "Comprar Ropa de licencias para regalar". ¿Por qué? Porque tiene una palabra clave con más fuerza para nuestra tienda y describe mejor los productos.

Una cosa es el nombre que le hemos puesto a la categoría y otro el meta título de la categoría. Te voy a poner una foto para que sepas donde se cambia esto con el SEO Avanzado. Si tienes activado el SEO avanzado, hay que entrar en Mi Catálogo > Categorías y te saldrá esto en la parte inferior derecha:


Cuando hayas finalizado los cambios en todos los productos y categorías te recomiendo volver a pasar el programa Screaming Frog para comprobar que todo está perfecto.

Conclusión

Cada semana pondré un post accesible a cualquier persona para que puedas alcanzar el reto de los 10.000 euros al mes con tu tienda online. Más adelante seguiremos con los ejercicios de la auditoriía, pero la mayoría de los temas son técnicos, por lo que he querido explicarte solo un capítulo de la historia.

Esta próxima semana iré analizando todas las tiendas que aparezcan en los comentarios. Me encantaría saber tu opinión sobre el artículo, sobre todo si tienes alguna duda, si es muy difícil de entender y que nos cuentes si te resulta complicado de hacer, más que nada para mejorar las explicaciones y poneros a disposición soluciones.

Si consideras que puedes ayudar a alguien con este artículo puedes compartir el artículo en las redes sociales o por email. Si quieres seguir con este viaje coméntame tu tienda y la miro con cariño. Este reto te sirve si tienes una tienda online con cualquier sistema, si necesitas trabajar con nuestra plataforma te ofrecemos 30 días de prueba para que nos conozcas.

Muchas gracias,
Antonio.


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Comentarios


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#2309 Maria Jose dice:

Muchas gracias Antonio por tu formación !!, mi SEO esta totalmente caótico y necesito solucionar esto urgentemente, por eso necesito tu ayuda y estos tutoriales tan fantásticos que nos ofreces. Aquí estoy para seguir todas tus instrucciones.

Muchas gracias Palbin

#2310 Ivan Vilches dice:

Hola, Antonio muchas gracias por tu ayuda. He estado comprobando mis dos tiendas, y hay muchas cosillas que no entiendo. El articulo esta genial, pero he usado la herramienta y me aparecen muchismas cosas como duplicadas. Ademas dentro de mi SEO se producen repeticiones en las descripciones. Tambien te he enviado un mail con otras cosillas por si me las puedes mirar. Un saludo y espero que me puedas decir algo.

#2311 Alexis Romero dice:

Hola Antonio muchas gracias por el artículo. Hemos hecho la corrida del Screaming Frog y la verdad que los resultados encontrados nos ayudan a mejorar los cimientos de la tienda www.futbolstore.es . Pero tengo una pregunta. Cómo podemos corregir el SEO avanzado de las páginas. Por ejemplo, tenemos la página dedicada a la Franquicia pero en la administración no vemos las secciones como si la tienen categorías y productos.

Gracias al programa Screaming Frog y a las orientaciones de este post seguiremos mejorando el SEO de la tienda. Muchas gracias por todo.

#2312 Damian dice:

El articulo es estupendo y muy instructivo para los que no tenemos mucha idea sobre SEO, me gustaría que miraras nuestra página por si nos puedes ayudar más particularmente www.douggio.com . Un saludo y gracias

#2313 Rut dice:

Estoy muy emocionada e ilusionada con este articulo sobre SEO, es una piedra en mi camino, que digo una piedra, es una roca, me tiene loca. Esta tarde cuando este mas relajada me pongo y sigo los pasos que nos has dado, a ver si consigo aclararme. Gracias y mil gracias por todo el apoyo, es un placer trabajar con vosotros.


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