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¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO en tu web?

Por Jana Celada Serrano Comentarios (23)
¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO en tu web?

Realizar una auditoría SEO se ha convertido en una tarea imprescindible en cualquier proyecto online. Esto es así, ya que gracias a ella vamos a saber en qué punto se encuentra nuestro sitio web, a nivel posicionamiento en internet, y qué hace falta para alcanzar nuestros objetivos de la estrategia SEO.

En el mundo del marketing digital es fácil cometer errores. Una auditoría SEO de tu web es el mejor punto de partida ya que podremos saber cuáles los puntos fuertes para seguir potenciándolos y encontrar puntos débiles para mejorarlos.

En este post te contamos que es una auditoría SEO y cómo hacerla sacando los datos más importantes que se deben medir. ¡Comencemos!


¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis al detalle del estado actual de diferentes aspectos que afectan al posicionamiento orgánico de un sitio web. Su misión es dar a conocer los problemas y los puntos que pueden ser optimizados para mejorar el ranking de un sitio web en las páginas de resultados de Google.

Cabe destacar, que en un análisis SEO no sólo estudia los aspectos internos de un sitio web (SEO on page) sino que también debemos tener en cuenta elementos externos (SEO off page), como por ejemplo, los enlaces externos.

¿Por qué es tan importante?

El algoritmo de Google y el comportamiento de los usuarios cambia constantemente, por lo que es necesario hacer una revisión de forma periódica para tener un control del desempeño de tu sitio web y que se adapte a las nuevas situaciones.

Además, la auditoría SEO te permite definir la mejor estrategia para tu sitio web. Tras analizar los resultados que nos reporta, se crea un proceso de trabajo para ejecutar las tareas en función de su importancia.

En definitiva, realizar regularmente revisiones SEO te va a ayudar a mantener la salud posicionamiento de tu sitio web, adaptarte a los cambios de los algoritmos de los buscadores y optimizar la indexación y posicionamiento de tus páginas.

Cómo hacer una auditoría SEO

Realizar un análisis SEO de un sitio web requiere horas y horas de trabajo. No sólo se necesita tiempo, ya que también son necesarias herramientas de análisis para tener un informe completo y analizar los resultados.

Algunas de estas herramientas son gratuitas como Google Analytics, Google Search Console y Google Pagespeed que te aportan datos de tu web como: audiencias, número de visitas, contenidos principales, velocidad de tu sitio, problemas de indexación, etc.

Y hay otras herramientas que son de pago como Ahfres, Semrush y Screaming Frog que sus precios rondan los 100$ dólares/mes y que te permite conocer: backlinks, etiquetas, contenido duplicado, imágenes, competidores, etc.

Si bien es cierto que muchas de las herramientas de pago tienen planes gratuitos, no son recomendables ya que son planes muy limitados y no ofrecen la información necesaria para tener un estudio completo.

Teniendo en cuenta todo lo comentado anteriormente, la auditoría SEO se puede agrupar en diferentes principales bloques de análisis. ¡Vamos a ello!

Indexación y rastreo

Es una de las partes más importantes de la auditoría SEO. Debes asegurarte de que las URLs más importantes de tu sitio web pueden ser rastreadas e indexadas. Para ello, puedes apoyarte en la propia herramienta de Google: Google Search Console.

¡Pero cuidado! No todas las páginas de tu sitio web deben ser indexadas, sólo las relevantes. Entendemos como página no relevante aquellas que tienen un contenido pobre o thin content y que no aportan información relevante para una intención de búsqueda concreta.

Ten en cuenta que el bot de Google tiene un presupuesto limitado de rastreo, en cuanto al tiempo que dedica para cada proyecto, lo que conocemos como crawl budget. Por lo que indexando sólo las páginas relevantes, le estás indicando a Google qué páginas son las que te interesan.

Robots.txt

El robots.txt es un archivo que indica a los rastreadores de los buscadores qué URLs de tu sitio web pueden rastrear y cuáles no. Se hace a través de las órdenes “Allow” y “Disallow”. Puedes ver el robots.txt de cualquier página escribiendo en el navegador "https://tudominio.com/robots.txt"

diagnóstico seo

Con las meta etiquetas “Index” y “No index” das la orden de qué páginas quieres que se indexen y se muestren en los resultados de búsqueda y cuales no.

Es muy importante que todas las reglas que incluyas estén bien configuradas y no bloquees URLs que aporten tráfico a tu web ya que puede provocar un descenso del tráfico orgánico y una bajada en el número de clicks.

Sitemap

Como el propio nombre indica, es un mapa de tu sitio web. El sitemap es un archivo que contiene un listado organizado de las URLs que componen tu página. De esta forma, le indica a los crawlers el camino para rastrear e indexar las páginas de tu web.

Puedes organizar el sitemap según tus necesidades: tipo de contenido, fecha de publicación, productos, marcas, etc. Lo importante es que estén las URLs relevantes. Para ver las páginas que tienes indexadas, puedes insertar en el navegador el comando "site:", por ejemplo: site:tudominio.com

Arquitectura y contenido

La arquitectura web es un factor muy relevante y no siempre se trabaja de forma correcta en las webs. Una buena estructura web y un contenido de calidad harán que los usuarios puedan navegar por tu web de forma cómoda encontrando lo que buscan.

De cara al SEO, la arquitectura web afecta desde en la usabilidad de tu web para el usuario para la conversión, para que los buscadores rastreen el sitio y la forma en la que se distribuye la autoridad entre las páginas de la web. Para que tu site cuente con una buena estructura web y un buen contenido, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

Https

Debes contar con un certificado de seguridad SSL, sobre todo si se trata de un ecommerce. Consiste en un pequeño archivo de datos que vincula digitalmente una clave criptográfica con los datos de una organización.

Cuando se instala se activa el candado y el protocolo https, de forma que se habilita una conexión segura desde el servidor web hasta el navegador. Tener el certificado SSL aporta confianza y seguridad a los usuarios y además es fundamental para la venta online.

Cuando una página web no tiene el protocolo https, aparece un mensaje de alerta avisando al usuario que la conexión no es privada. Esto causa rechazo y el usuario acabará por no entrar a tu web.

Certificado de seguridad SSL

Errores 404

Analizando las URLs de tu sitio web, debes poner especial atención a los errores 404. Básicamente, los errores 404 se producen cuando los usuarios intentan acceder a una URL que ya no existe.

Esto sucede cuando eliminas o cambias una URL de tu página. Estos errores perjudican la salud SEO ya que dan una peor experiencia al usuario y hacen perder el tiempo a Google.

Para solucionarlo, debes corregir los enlaces internos que estén apuntando a esa página ya inexistente o redireccionar esa página a otra esté relacionada. Es importante mostrar alternativas a esa página inexistente para que el usuario no abandone la web.

Menús y encabezados

La información más relevante para los usuarios no debe de estar a más de 3 clicks de distancia con respecto a la página principal (home). Es por eso, que en el menú de tu sitio web deben de estar las secciones más importantes de tu negocio para que los usuarios tengan que hacer el menor número de clicks posible.

Tener una buena estructura de la información en tu sitio no sólo ayuda a mejorar la experiencia del usuario, sino que facilita el trabajo de los rastreadores de Google.

Además, es importante la elección de keywords que utilizamos en el menú y en los encabezados. Existen herramientas que te ayudan a encontrar los términos más apropiados con un mayor número de búsquedas mensuales.

Un error muy común que se suele cometer en este apartado son los títulos duplicados o títulos demasiado cortos o largos. Con Screaming Frog puedes solucionar estos errores y analizar todos tus títulos duplicados y ver la densidad de caracteres para modificarlos.

Keywords

Para que los buscadores detecten de qué trata tu negocio, un buen estudio de palabras clave es crucial. Ya que si tratas de posicionar palabras claves irrelevantes para tu negocio o con un bajo volumen de búsqueda, estarás perdiendo el tiempo.

Conocer las palabras clave por las que conectan los usuarios con tu sitio web te ayuda a saber como te están encontrando y ponerte a trabajar en ellas. Y a través del keyword research puedes conocer el volumen de búsqueda de esas palabras y encontrar nuevas oportunidades que quizás no hayas tenido en cuenta.

Para realizar un keyword research puedes trabajar con herramientas gratuitas de Google como el planificador de palabras clave o con herramientas de pago tales como Ahrefs o Semrush.

Los errores más comunes que se suelen encontrar relacionados con el contenido son los siguientes:

  • Contenido duplicado: si tienes textos repetidos en diferentes páginas de tu sitio web, puedes tener problemas de contenido duplicado y Google puede penalizarte.
  • Densidad: a la hora de redactar, no se debe meter las palabras clave como si escribiese un robot y repetirlas sin sentido para no caer en el keyword stuffing (sobre optimización). Debes de ser natural y redactar para las personas, ya que Google utiliza la IA.
  • Thin content: conocido como contenido pobre o contenido de mala calidad. Las páginas optimizadas para SEO deben tener una longitud mínima de texto.
  • Canibalizaciones: se da este caso cuando dos o más páginas de tu sitio web están compitiendo por la misma palabra clave.

Blog

Que tu sitio web cuente con un blog, integrado en el mismo dominio, es muy recomendable de cara al posicionamiento SEO ya que es una de las herramientas que se pueden utilizar para mejorar la visibilidad o número de impresiones y atraer tráfico cualificado.

Además, el blog te sirve para generar confianza con los usuarios, aumentar tu credibilidad y diferenciarte de tus competidores para liderar tu sector. Puedes crear una conexión entre el contenido y los usuarios, y que esta resulte muy beneficiosa para tu negocio.

Cabe destacar, que hay que saber diferenciar el tono que utilizamos en el blog a diferencia de otras secciones como pueden ser las categorías. Esta última tendrá un tono más comercial con keywords transaccionales mientras que el blog tiene un tono más informativo.

A continuación, os dejamos unos tips para que gestiones el blog de forma correcta y no caigas en los errores más comunes:

  • Mantén tu blog actualizado, en caso contrario, pensarán que la web está abandonada.
  • Crea una estrategia de contenidos. Elabora un calendario con los temas, fechas, categorías del blog, etc.
  • Escribe sobre las necesidades de tus clientes. Hablar sobre dudas o temas que les interesen a tus clientes lograrás captar una mayor atención.
  • Publicar información sobre tus servicios. Puedes hablar de temas relacionados con tus productos o servicios enlazando con la categoría que corresponda.
  • Realiza enlazado interno. Puedes enlazar un post a otro que esté relacionado y así dar más visibilidad a otro apartados de tu web.

Velocidad de carga y responsive

La velocidad de carga de tu web es un aspecto que Google tiene muy en cuenta a la hora de rankear los sitios web ya que una página que carga rápido ofrece una mejor experiencia al usuario.

Vivimos en un mundo en el que los usuarios no tienen paciencia y la carga rápida de una página se ha convertido casi en una obligación, preferiblemente en menos de 3 segundos. Para conocer el estado de la velocidad de carga de tu sitio web puedes utilizar herramientas como GoogleSpeed Insights o Pingdom Website Speed Test.

Los factores que influyen en la velocidad de carga y debes de tener en cuenta son:

auditoría seo profesional

Otro aspecto que se analiza es el responsive y comprobar la ejecución del Google Mobile First Index de tu sitio web. Si tu web tiene diseño responsive, esto va a hacer que se adapte la apariencia de todas tus páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visitarlas.

Cada vez son más los usuarios que utilizan dispositivos móviles como el smartphone o la tablet para navegar por Internet, por lo que si tu web no cuenta con un diseño responsive no estás ofreciendo una buena experiencia al usuario y perderás muchas visitas.

Linkbuilding

El linkbuilding sigue siendo uno de los factores más importantes que influyen en el posicionamiento SEO ya que puede detectar la relevancia de un sitio por los enlaces que apuntan a ese sitio desde otro.

Google mide la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene un dominio ya que los enlaces son los que traspasan la autoridad y popularidad de una URL a otra. Por eso, es importante examinar que tu dominio tenga una buena cantidad de enlaces de cierta autoridad y con apariencia natural.

Debes poner especial atención en revisar los perfiles de los enlaces, que sean de calidad y naturales ya que si tienes enlaces tóxicos y de mala calidad y realizas malas prácticas en linkbuilding puedes ser penalizado.

Pero, ¿cómo podemos saber si son enlaces de mala calidad? Te dejamos algunos casos en los que se consideran links de mala calidad:

  • Links en web con tendencia descendente y que tengan cada vez menos tráfico.
  • Links en web que están abandonadas y que no reciben tráfico.
  • Links en web que puedan tener penalizaciones. Recuerda analizar la web con herramientas como Ahrefs o Semrush y observa si tiene caídas bruscas.
  • Links en webs que anuncian que venden enlaces

La auditoría es el primer paso que debes de realizar en tu estrategia SEO para empezar a trabajar en el posicionamiento orgánico de tu sitio. Es crucial obtener todos estos datos y saber analizarlos para ponerte a ello.

¿A qué estás esperando para realizar una auditoría de tu página? En Palbin contamos con un equipo de marketing especializado en el posicionamiento SEO y nuestro primer paso es realizar una auditoría de tu negocio. ¡Contáctanos!


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Comentarios


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#2309 Maria Jose dice:

Muchas gracias Antonio por tu formación !!, mi SEO esta totalmente caótico y necesito solucionar esto urgentemente, por eso necesito tu ayuda y estos tutoriales tan fantásticos que nos ofreces. Aquí estoy para seguir todas tus instrucciones.

Muchas gracias Palbin

#2310 Ivan Vilches dice:

Hola, Antonio muchas gracias por tu ayuda. He estado comprobando mis dos tiendas, y hay muchas cosillas que no entiendo. El articulo esta genial, pero he usado la herramienta y me aparecen muchismas cosas como duplicadas. Ademas dentro de mi SEO se producen repeticiones en las descripciones. Tambien te he enviado un mail con otras cosillas por si me las puedes mirar. Un saludo y espero que me puedas decir algo.

#2311 Alexis Romero dice:

Hola Antonio muchas gracias por el artículo. Hemos hecho la corrida del Screaming Frog y la verdad que los resultados encontrados nos ayudan a mejorar los cimientos de la tienda www.futbolstore.es . Pero tengo una pregunta. Cómo podemos corregir el SEO avanzado de las páginas. Por ejemplo, tenemos la página dedicada a la Franquicia pero en la administración no vemos las secciones como si la tienen categorías y productos.

Gracias al programa Screaming Frog y a las orientaciones de este post seguiremos mejorando el SEO de la tienda. Muchas gracias por todo.

#2312 Damian dice:

El articulo es estupendo y muy instructivo para los que no tenemos mucha idea sobre SEO, me gustaría que miraras nuestra página por si nos puedes ayudar más particularmente www.douggio.com . Un saludo y gracias

#2313 Rut dice:

Estoy muy emocionada e ilusionada con este articulo sobre SEO, es una piedra en mi camino, que digo una piedra, es una roca, me tiene loca. Esta tarde cuando este mas relajada me pongo y sigo los pasos que nos has dado, a ver si consigo aclararme. Gracias y mil gracias por todo el apoyo, es un placer trabajar con vosotros.

#2321 Jose dice:

Me parece fantástico el artículo. El lunes empezare a trabajarlo y ya os comentaré el resultado inicial.

#2322 Rut dice:

Ya he fisgoneado en la aplicación y la verdad es que creo que me he pasado con los titulos sobre todo en el blog. Me gustaria que me echaras un vistazo a mi tienda www.fvdirect.es por que si meto mano creo que algo mal hare. Graciass

#2323 Daniel R. dice:

Hola Antonio, me has enganchado desde la primera entrada a este reto. A ver si somos capaces de cumplirlo. He realizado todo lo que indicas en esta entrada. Me salen algunas categorias, que se me salen en rojo porque se excede el numero de caracteres y sobre todo también las descripciones. Me encantaría si pudieras echarme una mano para solucionarlo porque no consigo hacerlo. Muchas gracias. ¡¡Deseando la tercera entrada!!!

#2329 Adrian dice:

Me ha gustado el artículo. Estoy empezando en el comercio electrónico y todavía no tengo web, ¿me podrías decir cuál es la mejor plataforma para crearla en lo que ha SEO se refiere?

#2330 Luz Porto dice:

Hola, he empezado a utilizar esta herramienta, me parece buena, hasta donde yo sé. Lo que pasa es que hay títulos que me resulta imposble recortar más, me pregunto si hay un porcentaje aproximado hasta donde te puedas pasar de los 55 caracteres. También veo que algunos títulos con 75 o más, no me los corta. Esos debo corregirlos también? Si me puedes mirar por favor, te lo agradezco. No sé que pasa con mi tienda, no terminan de entrar pedidos, y la estoy trabajando bastante. A ver que os parece. Saludos al equipo !!

#2331 Raquel dice:

¡Hola Antonio! Muchas gracias por arrojar un poco de luz sobre el posicionamiento SEO. Seguro que aquellos que, como yo, lo tenemos atragantado, sacaremos provecho de todo esto. Aún así, yo he utilizado el programa, he revisado descripciones que me aparecían como "truncated" y... no tengo ni idea de si ha servido de algo, porque en algunas aparece bien y otras siguen igual, y es que hay descripciones que, como las recorte más de lo que están, la gente tendrá que adivinar lo que está comprando, jajajaja. En fin, si sabes de alguien que me pueda echar un cable, dile que eche un vistazo a la tienda de Raquelarre Creaciones y que me diga qué se puede seguir mejorando ;) Mil gracias por tus consejos!

#2334 Pedro dice:

Genial Antonio!!! Esto si que es tarea, tengo donde empezar así es que me pondré al tajo y te comentaré cualquier problema o callejón sin salida. Muchas gracias por vuestra ayuda. The 10,000.00 are coming!!!

#2336 JOSE dice:

Bueno ya hemos realizado la comprobación, hay varias categorías que no se donde bajar a 55, como la descripción de la pagina principal y el blog. Y las meta descripciones son altas de 170, estas también hay que bajar a 55. Echa un vistazo a ver como lo ves, www.goldsexx.com, y también máximo 500 articulo y tenemos 4000, merece la pena la versión premium. Gracias de antemano.

#2337 Mario dice:

Buenas tardes Antonio. He seguido los pasos de tu blog y el resultado es que hay 25 direcciones que que son mas extensas, bien en título o en Meta (No se si son muchas o pocas). Algunas son de las condiciones de compra, cookiesPolicy, etc. o repetidas. ¿Que puedo hacer? www.gasaliaonline.com

#2338 Judit dice:

Buenas Noches Antonio.Me a gustado mucho el articulo ! Me salen bastantes articulos de mas de 55 caracteres. A ver si me lo podias echar un ojo y decirme que es lo que tengo mal y pasos a seguir.. www.laninabonitastyleroom.com .Muchas Gracias!!

#2340 Antonio dice:

Muy buenas a tod@s!

He revisado todas las tiendas que habéis comentado este segundo artículo. Me he centrado en el SEO básico, el que accedéis desde Marketing > SEO en Google de vuestra administración. Podéis observar que os he corregido detalles del SEO en Google básico a casi todos. A los que no he tocado nada es porque lo tenéis bien y solo hay que hacer cambios en el seo Avanzado de cada una de las categorías y productos siempre que no tengan sentido semántico :)

Gracias por contar vuestro caso y me pongo a trabajar en la tercera entrega. ¡Felices ventas!

#2343 Loli dice:

Muchas gracias, Antonio Me voy a poner con ello.

#2358 Flor dice:

Hola Antonio, no había visto los artículos hasta hoy. Estoy empezando a trabajar con Palbin hace muy poco y estas recomendaciones me parecen valiosísimas! Este fin de semana pasado me puse "creativa" y modifiqué algunas cosas de la sección de SEO de mi tienda, revisamelas por favor, espero no haber metido mucho la pata. Ya voy a arreglar algunos títulos que tengo pasaditos de peso. Un saludo y mil gracias!

#2360 Rut dice:

Muchas gracias, ya he visto que me has modificado algo, :) ahora voy a ver el articulo nuevo de las palabras, cuanto hay que aprender, mil gracias por el trabajo que hacéis y lo mucho que nos ayudáis a prosperar en nuestros negocios. Y de paso a ver si llegamos a los 60 comentarios que me encantaría ver el vídeo jeje Saludos

#2378 SILVIA dice:

Hola Antonio, lei el articulo el otro día pero hasta hoy no habia puesto en práctica el screaming frog, me salen muchos articulos de mas de 55 caracteres. Puedes echar un vistazo a mi tienda? www.amelieropabebe.com . un saludo!

#2383 ASUN dice:

Hola Antonio, no he podido ver antes el artículo y espero llegar a tiempo para que me ayudes ... he comprobado mi web con screeming frog y creo que tengo muuuuuchos títulos largos, ¿me lo podrías comprobar y me dices como lo soluciono?? Muchas gracias y voy a seguir con el siguiente artículo ;)

#2384 Cira dice:

Muchas gracias por la formación, me parece estupendo ir conociendo estos trucos !! Mi pagina no acaba de arrancar y tras un año empiezo a desinflarme ... He hecho algunos cambios en el SEO y ahora parece que baja de peso, pero me gustaría que le echaras un ojillo por si pudiera mejorarlo (creo que hay demasiada deformación profesional con los contenidos) www.velasdecoaromaticas.es Mil gracias y un saludo

#2475 Llama Mix dice:

Muchas gracias, estos tipos de contenidos son muy buenos y importantes para los que no saben mucho de SEO, que es mi caso, enhorabuena! a seguir así! saludos!


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