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Canibalizaci贸n SEO: 5 formas de localizarlas y solucionarlas

Por Alba Asin Lecumberri
Canibalizaci贸n SEO: 5 formas de localizarlas y solucionarlas

Apuesto a que muchos de vosotros no hab铆ais o铆do el t茅rmino Canibalizaci贸n SEO antes, y sin embargo es uno de los cientos de factores que Google tiene en cuenta a la hora de rankear tu tienda online en los resultados de b煤squeda.

La canibalizaci贸n en una web es uno de los errores SEO que m谩s se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y aunque no afecta directamente al funcionamiento de la web, es un tema muy importante a tener en cuenta durante la creaci贸n de una web y en su posterior mantenimiento. 驴Quieres saber en qu茅 consiste la canibalizaci贸n y c贸mo podemos evitarla?


驴Que es la canibalizaci贸n SEO?

Vamos al grano con la definici贸n, una canibalizaci贸n de palabras clave tiene lugar cuando una misma palabra clave est谩 posicionando en dos p谩ginas o url dentro de un mismo dominio, o dicho de otra forma, ocurre cuando rankeamos una misma palabra clave en dos sitios diferentes de la web. De esta forma, estar谩s compitiendo contra ti mismo y al querer posicionar dos o m谩s contenidos de tu web para una intenci贸n de b煤squeda, estar谩s dividiendo tu fuerza potencial, disminuyendo efectividad y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.

驴Por qu茅 es importante no canibalizar contenido?

Te estar谩s preguntando por qu茅 esto puede ser un problema para tu web, pues bien, como el mismo nombre dice, los dos contenidos o p谩ginas web que rankean por la misma palabra clave o intenci贸n de b煤squeda, estar谩n compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de b煤squeda, canibaliz谩ndose una con otra y dando como resultado:

  • Menos clics y CTR para cada p谩gina: las visitas estar谩n repartidas entre varios contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posici贸n que dos resultados en 5 y 6 posici贸n)
  • Diluci贸n de la autoridad de la p谩gina: pierdes parte del potencial que podr铆a tener un contenido.
  • Confusi贸n de Google: LA canibalizaci贸n crea confusi贸n tanto para google como para los usuarios, porque le resulta es dif铆cil diferenciar qu茅 p谩gina es m谩s relevante para una b煤squeda.
  • Gasto de Crawl budget: Cuantas m谩s p谩ginas tengas, m谩s tiempo necesita Google para rastrearlas y por tanto estar谩 utilizando m谩s crawl budget ( o presupuesto de rastreo) del estrictamente necesario.

A d铆a de hoy, Google dice que la mejor pr谩ctica para no canibalizar dos o mas url es concentrar el contenido en una misma url, para que toda la potencia o tr谩fico que traiga a esa p谩gina web se concentre y no se disperse en varias URL.

Si lo pensamos bien, el razonamiento que hace google sobre la canibalizaci贸n es comprensible, porque si por ejemplo tienes dos post que hablan sobre el mismo tema, significa que ninguno de los dos tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las dos p谩ginas en uno, significa que el art铆culo resultante de ambos est谩 m谩s completo y por tanto el usuario no necesitar谩 entrar en m谩s webs para encontrar exactamente lo que est谩 buscando.

Como resultado, si controlas los errores de canibalizaci贸n de tu p谩gina web, obtendr谩s m谩s tr谩fico org谩nico porque tu post se mostrar谩 m谩s veces en los resultados de b煤squeda, recibir谩 m谩s clics (no solo porque aparece m谩s) sino porque los usuarios se quedar谩n m谩s tiempo en tu web y encontrar谩n justo lo que buscan. Adem谩s ser谩 m谩s f谩cil para Google identificar cu谩l es el contenido que tiene que mostrar, ahorr谩ndole tiempo y esfuerzo.

canibalizar contenido de marketing

C贸mo evitar la canibalizaci贸n SEO

Ya sabemos en qu茅 consiste este error seo y la forma en que perjudica directamente a tu web y a su visibilidad en Internet. Pero tranquilo, tenemos la soluci贸n para ello tanto si vas a crear tu p谩gina desde cero, como si ya tienes una.

Antes de comenzar con el an谩lisis y localizaci贸n de posibles canibalizaciones en tu web, es importante dejar tres cosas claras:

  • Solucionar problemas de canibalizaci贸n no es una ciencia exacta que puedas seguir al pie de la letra ya que se requiere tomar decisiones arriesgadas que pueden poner en peligro la reputaci贸n de tu web.
  • La base del estudio recae en un buen an谩lisis de palabras clave, por lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para ello, es mejor que te pongas en manos de un profesional.
  • No te obsesiones, hay veces que las canibalizaciones son inevitables si tu nicho de mercado es muy peque帽o. Por lo que no te vuelvas loco y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compa帽铆as cometen algunos de estos errores.

Adem谩s, debes tener en cuenta que una p谩gina web es algo muy din谩mico (o as铆 deber铆a serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que significa que si alg煤n momento ves que no tienes grandes problemas de canibalizaci贸n, seguramente m谩s adelante puedas encontrarlos.

Con esto queremos decir que es importante tener una clara organizaci贸n y control del contenido que tienes en tu web y es recomendable hacer un mantenimiento frecuente para evitar que vuelvan a surgir errores graves.

TIP: No te preocupes, si ya tienes contratado el m贸dulo de Asesor de marketing online de nuestro SEO 360潞 nuestro equipo de posicionamiento se encargar谩 de realizar an谩lisis peri贸dicos para identificar cualquier indicio de canibalizaci贸n en tu tienda online y corregirlo lo antes posible.

Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO

驴Est谩s a punto de crear una tienda online y no quieres recaer en este tipo de problemas de canibalizaci贸n?. Tenemos que decir que es mucho m谩s f谩cil evitar estos errores si se tiene en cuenta la existencia del problema desde el principio, ya que se puede organizar el contenido de manera 贸ptima en cada p谩gina de tu web desde el principio.

Para reducir al m谩ximo la posibilidad de cometer errores de canibalizaci贸n debes tener en mente cada una de las p谩ginas que conforman tu web y definir una tem谩tica bien diferenciada para cada una de las secciones, de manera que no se cruce la misma palabra clave en diferentes url.

Ejemplo: Puede que te parezca algo complicado ya que si por ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave "zapatillas" seguramente aparezca en la mayor parte de tus p谩ginas, sin embargo, en estos casos una opci贸n es organizar la informaci贸n en sectores m谩s concretos. El sector de las zapatillas es muy grande, por lo que puedes seleccionar las tem谩ticas por "zapatillas de running", "zapatillas de senderismo", "zapatillas de baloncesto"... y hacer un estudio de key words para cada una de ellas.

Arreglar problemas de canibalizaci贸n de mi web

Por otro lado, si llevas tiempo con tu p谩gina web y actualizas el contenido de forma habitual, puede que ya hayas podido meter la pata en cuesti贸n de canibalizaci贸n SEO.

Este problema puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu web y utilizas palabras claves que ya estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayor como es el caso de los blogs. Si te das cuenta los blog suelen ser tem谩ticos y se habla de temas muy concretos, por eso, son m谩s susceptibles de utilizar keywords que ya han sido utilizadas con anterioridad, dando lugar a canibalizaciones internas en contenido.

Para arreglar errores graves de canibalizaci贸n de palabras claves en un blog debes localizar las url que est谩n compitiendo por una misma keyword, ver si el error seo que se est谩 cometiendo es grave y est谩 afectando al tr谩fico org谩nico de tu web o blog, y por 煤ltimo decidir si tomar una acci贸n con esos contenidos o mantenerlos y dejarlos estar.

A continuaci贸n te contamos varias formas localizar estos errores SEO en tu web. 隆Atento!

Ejemplo pr谩ctico para localizar canibalizaciones

Hay varias formas de identificar estos probemas de SEO en tu web:

Desde el panel de CMS

Si tienes un blog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una b煤squeda de post relacionados. De esta forma obtenemos los post del blog que hablan en este caso sobre "facebook".

El an谩lisis no acaba aqu铆 ya que esto no significa que todos estos posts est茅n canibalizando por la misma keyword, sino que son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas porque hablan del mismo tema.

Para profundizar un poco m谩s en el an谩lisis del blog, es importante centrarnos en las llamadas "intenciones de b煤squeda" ya que a pesar de que todos estos posts hablan de Facebook, no todos hacen referencia a la misma intenci贸n. Por ejemplo:

  • El primero y el segundo hablan sobre publicidad en Facebook.
  • Los 4 煤ltimos hablan sobre las ventas en Facebook.

Claramente, estos son dos ejemplos de posts que podr铆an estar canib谩lizandose cada uno en sus respectivos temas, y que por tanto tendr铆amos que analizar.

canibalizar contenido blog

Con el comando site:

Otra forma de localizar errores graves de canibalizaci贸n es el famoso comando site que te hemos mencionado en numerosas ocasiones.

Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra web que contienen dicha keyword posicionada. El caso de la imagen ser铆a un ejemplo de canibalizaci贸n que da la raz贸n a lo que avecinaba el apartado anterior ya que hemos confirmado que en estos dos post est谩 posicionada "vender en facebook"

A pesar de todo, aunque ya parezca muy obvio que estos dos post est谩n canibalizando con "vender en facebook" hay que seguir analizando con otras herramientas de SEO

canibalizar tienda online

Mostrar canibalizaciones de Sistrix:

Sistrix es una herramienta de pago que muestra de manera muy sencilla en su an谩lisis de palabras clave las canibalizaciones que se est谩n cometiendo en una p谩gina web o blog.

Mostrar canibalizaciones de keywords sistrix

S贸lo haciendo clic en el bot贸n de "mostrar canibalizaci贸n de keywords " obtienes el listado de keywords que se est谩n canibalizando en tu web.

Lo realmente 煤til del listado es la columna resaltada en amarillo que indica el n煤mero de p谩ginas que est谩n posicionando por esa keyword y por tanto cometiendo este error seo para Google.

Siguiendo con el ejemplo de Facebook que est谩bamos estudiando, podemos filtrar la b煤squeda con "Facebook" y ver si existe alg煤n error de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 p谩ginas que canibalizan por la misma keyword.

En este punto deber铆amos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es necesaria tomar una acci贸n.

canibalizar una palabra clave panel sistrix

Panel de rendimiento de Search Console de Google:

Antes te propon铆amos una herramienta de pago que te facilita mucho la localizaci贸n de canibalizaciones, sin embargo tenemos una forma de hacerlo gratuitamente con la herramienta de Google Search Console. Si todav铆a no tienes esta herramienta gratuita, debes saber que es esencial, ya que tienes much铆simos datos de inter茅s (proporcionados por Google) para tu web, que sin duda te har谩 mejorarla a ojos de Google.

En este caso, para localizar canibalizaciones con Google Search Console, necesitamos acceder al nuevo panel de rendimiento, que aunque muchos se hayan quejado de esta actualizaci贸n, la verdad es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.

En esta herramientas hay dos formas de comprobar si existe una canibalizaci贸n:

A partir de una palabra clave que creas que pueda estar siendo canibalizada:

  1. Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
  2. Hacer clic en tu consulta
  3. Ir a la secci贸n o pesta帽a de p谩ginas donde ver谩s las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para dos p谩ginas, ser谩 canibalizaci贸n.

encontrar canibalizaciones seo en search console

A partir de dos p谩ginas o url que creas que puedan estar compitiendo:

  1. Incluir un filtro de p谩gina, seleccionar "comparar" e introducir las dos p谩ginas que crees que pueden estar canibaliz谩ndose.

comparativa de contenido para encontrar canibalizaciones sistrix

2. Descargar el fichero que resulta de aplicar el filtro

descargar fichero de canibalizaciones search console

3. En la tabla de Excel, f谩cilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el fichero hacia abajo y comprobando si existe alguna palabra clave que se est谩 mostrando para las dos p谩ginas o url como ocurre en el ejemplo a continuaci贸n:

localizar canibalizaci贸n SEO excel

Para las palabras claves destacadas en amarillo, observamos que los dos post que hemos incluido para comparar comparten impresiones, esto es que para esas b煤squedas, google est谩 mostrando en mayor o menor medida estos post, cuando lo 贸ptimo que solo uno de los dos post se lleve la suma de impresiones que suman los dos post.

Panel de canibalizaci贸n de Palbin con Data Studio

Por 煤ltimo y no menos importante, nosotros tambi茅n hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detecci贸n de canibalizaciones seo, bas谩ndonos en la platilla de Data Studio elaborada por Useo. Sin embargo, nosotros hemos querido ir un pasito m谩s all谩 con un panel donde se puede hacer el an谩lisis bidireccionalmente, es decir:

Canibaliazci贸n por KW:

Un primer panel donde podemos ver las p谩ginas que canibalizan por una palabra clave:

  1. Introducir la keyword que queremos estudiar en el filtro. Obtendremos todas las consultas que contienen ese t茅rmino
  2. Seleccionamos la que estamos buscando e inmediatamente en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizan en mayor o menor medida con esa palabra clave

Herramienta de canibalizacion palbin por keyword

Canibalizaci贸n por URL:

Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si existen otras URL que canibalizan directamente con esta.

Pero lo vas a ver mucho m谩s claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:

  1. Primero debes meter tu url en el filtro superior, autom谩ticamente se te cargar谩 un listado de querys o consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
  2. Si seleccionas una de las consultas, a la derecha veras todas las url que tambi茅n tienen esa consulta.

Interesante, 驴No? En un momento puedes ver qu茅 urls canibalizan directamente con la p谩gina que est谩s analizando y con qu茅 palabra clave lo hacen.

plantilla canibalizaciones SEO

Esta es una herramienta que aplicamos diariamente en las tiendas online de nuestros clientes con el servicio de posicionamiento SEO 360潞, para comprobar que todos los contenidos est谩n bien organizados, que no existen grandes problemas de canibalizaci贸n y que no surgen nuevos errores graves.

驴C贸mo solucionar errores de canibalizaci贸n?

Ya tienes muchas formas de comprobar por varias v铆as si tienes este error seo, ahora llega el momento de tomar una acci贸n y puede que sea el apartado m谩s delicado porque, como te hemos dicho anteriormente, no existe una norma escrita para arreglar o solventar estos errores de canalizaci贸n.

Las opciones que tenemos si nos encontramos con un problema de canibalizaci贸n son 2:

Redireccionar un contenido a otro

Esta opci贸n tiene sentido si el contenido de una p谩gina es muy similar al otro, hay muchas key words que comparten muchas impresiones y sobre todo si las palabras claves hacen referencia a la misma intenci贸n de b煤squeda. Sin embargo no tendr铆a ning煤n sentido realizar una redirecci贸n si los post hablan sobre conceptos diferentes a pesar de que alguna de sus keywords est谩n canibalizando (en cuyo caso deber铆amos pensar tomar la soluci贸n que explicamos en el siguiente apartado.)

La redirecci贸n no acaba en su ejecuci贸n, ya que despu茅s ser铆a conveniente actualizar el contenido redireccionado en la nueva direcci贸n.

隆Ojo! No es tarea f谩cil incluir un contenido nuevo en un post que ya estaba posicionado, puesto que tras modificar su estructura y contenidos pueden surgir cambios en el posicionamiento de dicho blog (tanto buenos como malos) por lo que es conveniente hacerlo correctamente y de nuevo teniendo conocimiento de lo que se hace en cada momento y por qu茅 se hace.

Arreglar las palabras claves de cada URL.

Si existen problemas de canibalizaci贸n en posts que en principio hablan de temas diferentes a pesar de que compartan una misma tem谩tica general, ser铆a correcto realizar un nuevo estudio de key word, de forma que cada una mantenga sus keywords m谩s adecuadas.

隆Ojo! Modificar las keywords en un blog es algo muy delicado, ya que podr铆a perder parte o todo el tr谩fico y autoridad que se ha ido generando desde que se public贸 dicho art铆culo, por ello, es importante tener en cuenta otras m茅tricas de tr谩fico, clics, temporalidad, volumen de b煤squeda...etc para reelaborar una estrategia de palabras claves.

Si te ha interesado este tema, te contamos en este post c贸mo incorporar el problema de canibalizaciones a una estrategia SEO de contenidos.

Conclusi贸n

Este error de seo es un tema muy importante a tener en cuenta para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Conviene mantener a raya y corregir en casos graves que est茅n perjudicando a un negocio, pero de nuevo, si necesitas ayuda para identificar y corregir errores no dudes en contactar con nuestros profesionales de SEO.

Te invitamos a que compruebes si tienes alguna canibalizaci贸n con alguno de los m茅todos que hemos descrito en el post. y si tienes alguna duda, comp谩rtela con nosotros y te ayudaremos a resolverlos

隆Felices Ventas!


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