Destacar en los resultados de búsqueda es importante para cualquier web, y ofrecer información clara y útil puede marcar la diferencia frente a la competencia. Más allá de un mensaje original, debemos transmitir datos relevantes a nuestros potenciales clientes que hagan que nos elijan primero.
Aspectos como el precio, las valoraciones, las recomendaciones o la ubicación pueden incrementar la visibilidad y el tráfico hacia nuestra web. Por eso, en este artículo te mostramos cómo enriquecer tus resultados orgánicos utilizando microdatos, conocidos en Google como Rich Snippets.
- ¿Qué son los Rich Snippets?
- Tipos de Rich Snippets
- › Rich Snippet de Valoraciones
- › Rich Snippet de Productos
- › Rich Snippet de Videos
- › Rich Snippet de Empresa u Organización
- › Rich Snippet de Eventos
- › Rich Snippet de Noticias
- › Rich Snippet de FAQ
- › Rich Snippet de rutas de navegación o migas de pan
- › Rich Snippet de Enlaces del sitio
- › Rich Snippet de Voz
- Qué es el Featured Snippet
- Cómo afectan los snippets al posicionamiento
- Cómo añadir un fragmento enriquecido
- › Microdatos
- › Microformatos
- › Formato json+LD
¿Qué son los Rich Snippets?
Los snippets son los fragmentos que muestra un buscador en sus resultados: título, URL y una breve descripción. Los rich snippets son su versión enriquecida. Añaden datos adicionales y elementos visuales que ayudan al usuario a entender mejor el contenido directamente desde la página de resultados.
Los Rich Snippets mejoran cómo tu web aparece en las búsquedas, añadiendo información relevante de forma visual.
Tipos de Rich Snippets
Una vez ya sabemos qué son los fragmentos enriquecidos, vamos a comentar los más populares dentro del comercio electrónico.
Rich Snippet de Valoraciones
El Rich Snippet de valoraciones muestra las opiniones de los usuarios sobre un producto o servicio, normalmente en forma de estrellas del 1 al 5, junto al número total de valoraciones y la media obtenida. Es uno de los fragmentos más influyentes en eCommerce, ya que la mayoría de usuarios consulta reseñas antes de comprar.
Rich Snippet de Productos
Estos rich snippets son especialmente útiles para ecommerce, ya que trasladan parte de la ficha de producto directamente a Google. Suelen incluir imagen, descripción, precio, disponibilidad, marca y detalles adicionales como ofertas, tallas o rangos de precio, facilitando que el usuario valore el producto antes de entrar en la web.
Rich Snippet de Videos
Los Rich Snippets de video permiten mostrar una miniatura del contenido audiovisual directamente en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad del enlace. Si los vídeos de tu tienda online están correctamente etiquetados, Google puede dirigir al usuario a la página donde se aloja el vídeo en tu web, aunque también es común que aparezcan resultados provenientes de YouTube.
Rich Snippet de Empresa u Organización
Los Rich Snippets corporativos muestran información importante de una empresa, como ubicación, teléfono o logotipo, especialmente en búsquedas de marca. Suelen aparecer en un panel lateral para organizaciones grandes.
Rich Snippet de Eventos
Permiten destacar eventos próximos de una empresa directamente en los resultados de búsqueda. Muestran información básica como nombre, fecha, hora y lugar del evento, ayudando a mejorar su visibilidad y asistencia.
Rich Snippet de Noticias
Muy útiles para medios y webs de noticias, permiten que los artículos se destaquen con imagen, titular y un breve resumen. Para obtenerlos, hay que registrar la web en Google News y crear un sitemap de noticias.
Rich Snippet de FAQ
Muestra preguntas y respuestas breves desplegadas directamente en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y ocupando más espacio en la página. Esto puede relegar a varios competidores a la segunda página. Las preguntas y respuestas deben estar presentes en tu contenido.
Rich Snippet de rutas de navegación o migas de pan
Muestra la estructura de la URL de forma ordenada, similar a las migas de pan de una web. Ayuda a los usuarios a entender qué página van a visitar y mejora el SEO, especialmente en tiendas online con estructuras amplias.
Rich Snippet de Enlaces del sitio
Los sitelinks son enlaces adicionales que aparecen bajo el resultado principal de un sitio en Google, facilitando la navegación hacia secciones clave como “Contacto”, “Blog” o “Productos”. Google los genera automáticamente según la estructura y relevancia del sitio. Optimizar la arquitectura web y mantener menús claros aumenta la probabilidad de que se muestren, mejorando visibilidad y experiencia del usuario.
Rich Snippet de Voz
Los snippets para búsqueda por voz responden preguntas de forma directa en asistentes como Google Home o Alexa. Suelen ser concisos y claros para leerse en voz alta sin perder contexto. Usar lenguaje natural, responder preguntas frecuentes y estructurar la información con listas o párrafos cortos aumenta las posibilidades de que tu contenido sea seleccionado en búsquedas por voz.
Qué es el Featured Snippet
Los Fragmentos Destacados dan una respuesta clara y concisa a preguntas concretas realizadas en la búsqueda. Considerada como ‘’la posición cero’’, los Featured Snippets facilitan la información sin necesidad de hacer clic en un enlace.
Sin embargo, con la llegada de la inteligencia artificial a las búsquedas de Google, los Fragmentos Destacados están empezando a usarse menos. Ahora, esa respuesta rápida y sin necesidad de clic, se está convirtiendo poco a poco en un resumen creado por IA del contenido creado por diferentes webs.
Con la llegada de AI Overviews, los Featured Snippets están perdiendo terreno, y cada vez aparecen menos en los resultados de búsqueda.
Cómo afectan los snippets al posicionamiento
Los resultados enriquecidos mejoran como aparecemos en Google, proporcionando datos relevantes para los usuarios que facilitan que hagan clic en nuestra web antes que en la competencia. Pero eso ya lo habíamos explicado. Lo que no habíamos comentado es cómo afectan al posicionamiento.
Los Rich Snippets pueden generar más clics incluso con la misma visibilidad. Por supuesto, esa mejora en las estadísticas se retroalimenta, generando más impresiones y mejorando tu tráfico orgánico.
Cómo añadir un fragmento enriquecido
Actualmente existen tres tipos de datos que Google permite para la implementación de Rich Snippets en Google. Es importante recordar que todos ellos requieren de una modificación en el código HTML de la web.
Microdatos
Se trata de unas propiedades añadidas a las etiquetas HTML con el fin de que los buscadores sean capaces de interpretarlas y así asignarles un valor diferente en cada momento. Estructurar entonces la información de tu tienda online mediante microdatos no es otra cosa que asignar a un elemento de la web un valor de código concreto para que el buscador lo interprete.
Microformatos
Los microformatos también se utilizan a través de etiquetas HTML y para crear los rich snippets, solo que para que los buscadores lo entiendan, se deben de definir las propiedades a través de un atributo de categoría dentro de una etiqueta.
Son unas etiquetas muy similares a los microdatos, ya que las propiedades usadas en los microdatos se basan en las de los microformatos.
Formato json+LD
Estos formatos permiten integrar elementos con sus propiedades utilizando etiquetas XHTML en lugar de HTML para definir dichas propiedades (valoraciones, precio, ofertas…).
La principal ventaja de este formato es que es más flexible para añadir categorías extra y otros apartados.
Una vez definido el lenguaje que se utilizará para incluir el contenido, existen herramientas gratuitas, como puede ser Google Search Console, que comprueban que el código se haya introducido de manera correcta. Otras herramientas como Schema Creator, permiten la introducción de datos que la plataforma considera importantes, y genera un código preparado para ser incrustado directamente en el código fuente de la web.
Entonces... Si los rich snippets todavía no forman parte de tu estrategia de marketing, ¿A qué esperas para descubrir el máximo su potencial e incluirlos en tu tienda?
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