Posicionamiento Web, Marketing

Qué es el Thin Content y cómo afecta al SEO de tu página

Por Cristina Lechón Mur
Qué es el Thin Content y cómo afecta al SEO de tu página

Vivimos pegados a una pantalla, todo el día conectados, entrando de un sitio web a otro. Buscamos información y nos metemos en los primeros enlaces que nos aparecen para indagar sobre el tema, pero ¿te paras a pensar que valor tiene ese contenido que ves en internet?

¿Por qué aparecen las mismas páginas siempre las primeras? Las páginas que se posicionan en primeros puestos son aquellas que tienen más calidad en su contenido, y por lo tanto llaman la atención de los usuarios para entrar en sus webs.

Los usuarios se han vuelto exigentes con los contenidos que consumen, por lo que hay que crear un sitio web con una calidad óptima para llamar la atención. Debemos evitar a toda costa el uso de contenido pobre o thin content.

Hoy te explicamos qué es el thin content, también llamado contenido pobre, cómo detectarlo y evitarlo para que tu página no se vea penalizada por Google.


¿Qué es el thin content?

El thin content, es el contenido pobre o escueto que contiene una página, la cual aporta poco valor y profundidad sobre un tema tanto a los usuarios como a Google. Además, consideramos como contenido pobre aquel que no tiene suficiente información o no cuenta con un contenido atractivo. Por eso al referirnos al thin content hablamos de lo relevante que es un contenido para el usuario y de la calidad de este.

Es un término poco conocido, pero es uno de los problemas más habituales en tiendas online, blogs y plataformas web. Este problema es importante para las mismas, ya que afecta negativamente al SEO, y hace que no se posicionen orgánicamente en Google o empeore tu posicionamiento actual.

En febrero de 2011, Google lanzó una actualización de su algoritmo de búsqueda llamado Panda. Esta actualización fue la primera de una serie de actualizaciones del algoritmo de búsqueda que tenían el objetivo de penalizar a los sitios web con contenidos de baja calidad. Desde entonces las políticas de Google son cada vez más restrictivas con el contenido de poca calidad, llegando a establecer penalizaciones que eliminan algunas páginas de las búsquedas orgánicas por completo.

Tipos de Thin Content

Sabiendo que es el thin content y viendo que puede tener un gran efecto negativo en tu ranking de Google, ahora os preguntareis ¿Qué clase de contenido es? Vamos a destacar las formas más comunes de este tipo de contenido:

1. El contenido pobre

Haciendo honor al nombre del tema principal, hablamos que una página con contenido pobre es aquella que no tiene ningún valor para el usuario, es decir, ese contenido no informa de manera eficaz ya que es escaso o la información es irrelevante para el consumidor.

En definitiva, si tu página no está basada en información de calidad de cara a los usuarios, estos no van a tener ningún interés en quedarse en tu página. Por lo tanto, aunque ese contenido esté redactado por una persona, Google dejará de indexar nuestra página dejando de aparecer en sus resultados de búsqueda y haciendo que se pierda mucho de tu crawl budget o presupuesto de rastreo.

2. Contenido automático o auto-generado

Es el thin content más detectado por Google, ya que el contenido es de muy baja calidad y fácilmente reconocible.

Normalmente, este contenido se lleva a cabo por medio de herramientas de automatización en las que se mezclan frases de distintas webs, se modifican textos incluyendo los keywords de la página sin adaptarlos correctamente al contenido, se traducen contenidos a otros idiomas sin ninguna lógica, etc.

Muchos de los usuarios que realizan el contenido automático lo hacen copiando un patrón de texto donde se modifican unas partes con las palabras claves referentes a ese contenido para que Google no capte que son modelos de texto. Sin embargo, en la gran mayoría de casos sí que los capta, y si quieres tener una buena posición entre tus competidores, hacer esto no favorecerá en tu página.

generador automático de textos

3. Contenido duplicado o contenido robado

Es el tipo de contenido pobre más extendido y conocido y, sin duda, el que más persigue Google con su algoritmo Panda. Por eso Google premia las páginas que crean contenidos únicos, originales, exclusivos, de calidad y que aporten valor añadido a tu sitio web.

Si Google encuentra dos páginas con el mismo contenido dentro de una web, solo posicionará una de ellas. En caso de que sean webs distintas, prevalecerá la más antigua. Además, la página que contenga el contenido copiado puede ser penalizada, sacando su página de los resultados de búsqueda de Google.

Copiar un contenido es una práctica ilícita, y además, da una imagen poco profesional de cara al usuario y de cara a Google ya que lo identifica como un ataque a su política de contenidos.

contenido duplicado o plagiado


4. Las páginas puerta (doorway pages)

También conocido como páginas puente, páginas del portal, salta páginas o páginas de entrada. Se trata de páginas repletas de palabras clave con poco o casi ningún contenido real o que pueda aportar valor al usuario. El objetivo de estas páginas es redirigir tráfico a la web o al dominio principal.

Se trata de páginas cuyo único objetivo es mejorar el posicionamiento y no la usabilidad web por parte del usuario.

Google lleva tiempo persiguiendo este tipo de páginas, pero aún se sigue haciendo con o sin conocimiento. También considera páginas puerta a aquellas que redireccionan al usuario sin su consentimiento de forma camuflada mediante técnicas de Black Hat SEO.

Thin Content y SEO

Como hemos repetido varias veces en este post, Google detecta este tipo de páginas y no las posiciona ya que cree que no son útiles o necesarias para el usuario. Pero, ¿Cómo hace Google para acabar con las páginas que se dedican al thin content?

El posicionamiento en una página es necesario ya que atribuye unos beneficios concretos y diferentes a los de la competencia, hace que los productos y servicios de la marca estén presentes en lo alto de las búsquedas de las páginas de resultado del motor de búsqueda (SERP).

Podemos separar las páginas por los tipos de thin content que presentan, es decir, si tu página web tiene contenido duplicado o contenido automático el principal objetivo de Google va a ser cancelar la página mediante bajadas de posicionamiento, banneandola y desindexandola.

Si por el contrario el contenido de tu página web se clasifica como contenido pobre debido a que no aporta demasiado valor al usuario, Google optará posicionar únicamente aquellas partes de tu web que tengan una buena calidad.

En el caso de que tengas contenido pobre, sin que este sea copiado o automático, puede afectar al resto de tu web si el volumen de thin content de tu página es alto. El efecto se verá en métricas como el tiempo de permanencia en la web, la tasa de rebote o el CTR, que son algunos de los indicadores que toma Google como referencia de la calidad general de una web.

Además, debes de tener en cuenta que Google dedica un tiempo limitado a revisar cada web, conocido como crawl budget. Cuanto más tiempo pierda Google en partes de nuestra página de mala calidad, menos posibilidades tenemos de que el contenido de alto valor sea localizado e indexado.

En resumen, aportar un mal contenido a los usuarios hará que sea mucho más complicado posicionar, no solo las secciones con mala calidad, si no el resto de nuestra página también. Te recomendamos que dediques algo de tiempo a planificar los contenidos de tu página y los redactes de la mano de profesionales del SEO.

Si tienes una web con muchas secciones y algunas de ellas no cuentan con una gran extensión de contenido, no penalizará tu posicionamiento. El problema es si esto es algo reiterado en toda la web.

Cómo detectar y evitar contenido de mala calidad

Os preguntaréis ¿Cómo puedo comprobar si el contenido de mi web es duplicado para que Google no lo detecte como thin content? Hay varias páginas/herramientas que puedes utilizar para comprobar tanto si tu página tiene contenido pobre, como para ver si otras páginas lo tienen:

Para comprobar si tu propia web tiene thin content puedes hacerlo a través de estas herramientas:

  • SEMrush: es una herramienta de web analytics responsable de entregar datos sobre búsquedas de usuarios y posicionamiento en Google.
  • Safecont: es una herramienta que realiza un análisis de contenido que ayuda a detectar dónde se encuentran los principales problemas de una web, y con ella podemos detectar qué contenidos de baja calidad pueden conllevar a penalizaciones.
  • Screaming Frog: es una herramienta que nos permite analizar una web y ayuda a nivel SEO para extraer datos mostrando los problemas más comunes.

Con las siguientes páginas podremos comprobar si los contenidos de nuestra web se detectan como plagio o copia de otros sitios:

  • Duplicate Content Tool: podremos comprobar las 7 causas más comunes del duplicado de contenido para diagnosticar cualquier penalización.
  • Plagiarism Checker: detecta el % de plagio de texto de una página web.
  • Plagiarisma: es un detector online de infracción de copyright para ensayos, trabajos de investigación, etc.

Para evitar el contenido pobre te damos una recomendación, planifica el contenido con tiempo y haz una investigación del tema/productos que incluya recabar información, revisa la competencia y un analiza las keywords interesantes sobre la temática. Es importante tener en cuenta que no hay que pasarse con las repeticiones de las palabras clave porque habría una sobre-optimización de la página.

contenido pobre o de mala calidad


Thin Content en 3 conceptos

El thin content se basa en un contenido de poca calidad que no se posicionen orgánicamente en Google o empeore tu posicionamiento actual, y por ende, hacer que pierda visibilidad y notoriedad en internet.

Podemos diferenciar varios tipos de thin content:

  • Contenido pobre, aquellas páginas web que tengan un contenido poco interesante.
  • Contenido duplicado, webs que tengan contenido de otras páginas copiado de otras páginas.
  • Contenido automático, tienen un texto autogenerado a través de un modelo.
  • Páginas puerta, pensadas para hacer redirecciones del usuario a otros lugares.

Por lo tanto, si utilizamos este tipo de contenido Google intenta desindexar y bannear tu web, en conclusión, cancelar las páginas para que no aparezcan en los primeros puestos, y que las que aparezcan tengan contenido de calidad.


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