Como crear un logo para tu empresa desde cero

¿Alguna vez te has preguntado por qué reconoces rápidamente una marca con solo ver un pequeño símbolo? La clave está en el logotipo, la pieza más importante y visible de todo negocio. Es crucial destacar de la competencia, más hoy en día, en la era digital en la que vivimos.

Hemos elaborado esta guía para desglosar todo el proceso para crear un logotipo, explorando los puntos más importantes y factores que tienes que tomar en cuenta para asegurarte que tu identidad visual esté a la altura.

• Qué es un logotipo
• Tipos de logotipos:
• Cómo diseñar un logo paso a paso
• › Brief de marca para crear un logo: objetivos, público, competencia, valores
• › Investigación y referencias para logotipos
• › Diseño de logotipo
• › Validación de logo
• Herramientas para crear logos: generadores online vs diseñador profesional
• Formatos de archivo de logotipo
• RGB vs CMYK para logotipos: usos recomendados

Qué es un logotipo

El logotipo es un elemento visual que actúa como representación visual de una marca. La primera impresión que tienen los clientes y pieza central de la estrategia de comunicación de una empresa.

Un diseño de logotipo bien elaborado consigue representar los valores y personalidad de tu empresa, utilizando combinaciones de formas, tipografía y teorías de colores.

Si bien el término “logo” se utiliza de forma general, tenemos distintos tipos que nos pueden ayudar a identificar desde qué punto partir y cuál puede ser el adecuado para vuestro negocio.

Tipos de logotipos:

Es importante entender que cada uno de los distintos tipos de logos ofrecen una forma diferente de equilibrar el texto y el símbolo, también cabe resaltar que nos ayudan a dirigir la atención hacia el mensaje que se quiere transmitir o en su caso dar una idea de la actividad de tu negocio. Así que parte de escoger uno de los siguientes tipos de logos:

Wordmark o Logotipo: Este tipo se enfoca exclusivamente en el nombre de la empresa, Un tipo de logotipo que utiliza una tipografía única y distintiva o las iniciales de la marca. (ejemplo: IBM, HBO, CNN).

Símbolo o Isotipo: En este caso, el logo es una imagen o icono que representa la marca sin incluir texto. Solo funciona si la marca ya es muy conocida, como la manzana de Apple o el ala de Nike, ya que el símbolo debe ser capaz de comunicar por sí solo la identidad.

Combinado o Imagotipo: Este tipo es, quizás, el más popular y versátil. Se trata de una combinación de texto y un símbolo que pueden ser usados tanto juntos como por separado.

Emblema o Isologo: Es un diseño donde el texto y el símbolo están integrados dentro de una forma, actuando como un sello o escudo. Este estilo es muy común en instituciones, universidades y marcas con un toque tradicional, como el logo de Starbucks o algunas marcas automovilísticas.

Cómo diseñar un logo paso a paso

Si te preguntas cómo crear un logotipo, el proceso de diseño es un recorrido metódico y no un simple golpe de suerte. Por suerte tenemos una metodología para que comprendas cómo alcanzar el logo perfecto para ti y el resultado sea estratégico y no solo estético.

Brief de marca para crear un logo: objetivos, público, competencia, valores

Todo comienza con la planificación. El brief de marca para logo es el documento sagrado que define la dirección del proyecto. En este punto, establecemos los objetivos de la marca ¿qué quiere conseguir?, definimos el público objetivo ¿a quién le hablamos?, analizamos a la competencia ¿cómo podemos diferenciarnos? y lo más importante, se condensan los valores que debe transmitir la identidad visual.

Investigación y referencias para logotipos

Una vez que conocemos el objetivo, se entra en la fase de investigación. Aquí no se trata de copiar, sino de entender las tendencias del sector y buscar referencias que inspiran el concepto, la paleta de colores y tipografías para logotipos, asegurando que el diseño final sea único y relevante.

Diseño de logotipo

Con el concepto claro, el proceso es pasar de la idea a la digitalización. Esta etapa se centra en la conceptualización de formas, la selección tipográfica y la definición de la paleta de color.

Creación de bocetos: Con los objetivos establecidos y las ideas pensadas de lo que queremos conseguir, podemos comenzar a hacer garabatos en busca del concepto que queremos conseguir. No te quedes con la primera idea decente y pasa rápidamente al siguiente paso.

El color: A la hora de elegir el color, es recomendable no exceder el máximo de 3 colores. Fíjate en tu competencia, piensa en lo que quieres transmitir, prioriza los valores de la empresa a la hora de elegir. Si tienes dudas sobre cómo afectan los colores, puedes utilizar esta guía como respaldo para buscar la mejor combinación de colores.

Desarrollo de la idea final: Una vez escogida la idea definitiva, se procede a digitalizar mediante el uso de programas específicos de diseño o herramientas online.

El uso de programas para diseño dará más trabajo a la hora de llevarlo a cabo, pero obtendrás mejores resultados, mientras que con el uso de herramientas online conseguirás conceptos similares a los que te habías propuesto.

Si quieres utilizar un programa de diseño te recomendamos Adobe Illustrator / Photoshop, Inkscape o Gimp. Pero si prefieres utilizar herramientas para crear un logotipo online, tienes una selección de las mejores herramientas que puedes encontrar.

Validación de logo

Antes de dar por finalizado el diseño, es crucial probarlo en diferentes tamaños y contextos. ¿Se ve bien en blanco y negro? ¿Funciona en un espacio muy pequeño, como un avatar de red social? Esta validación asegura la versatilidad del logo.

Herramientas para crear logos: generadores online vs diseñador profesional

A la hora de crear tu marca, puedes hacerlo mediante un programa de diseño, o bien usar la IA y usar generadores online de logos u otras herramientas rápidas que te permiten obtener un gráfico básico en minutos y con un coste muy bajo (a veces incluso gratis). Son útiles para empezar rápido o para proyectos personales que no requieren exclusividad en este momento.

Si buscas construir una marca sólida y a largo plazo, la inversión en un diseñador profesional es insustituible. Un diseñador no solo se enfoca en la estética, sino que utiliza el brief para crear un concepto único, legalmente registrable, que transmite tu mensaje con precisión y te entrega el indispensable logotipo vectorial y manual de marca. La exclusividad, la estrategia y la calidad de los archivos finales justifican la decisión de trabajar con un experto.

Con un logo mal diseñado por IA puede correr el riesgo de ser genérico y peor aún, de enviar un concepto de empresa equivocado a tu público.

Formatos de archivo de logotipo

Es fundamental que al recibir tu logo cuentes con los formatos principales para utilizarlos según la necesidad que tengas.

Entre los cuales podemos encontrar; El principal de todos los archivos, el vector: puede ser Ai, EPS o SVG, con los cuales puedes escalar tu logo a cualquier tamaño, desde una tarjeta de presentación hasta un cartel gigante, sin que pierda calidad ni se vea pixelado. Además, también necesitarás formatos de imagen como .JPG más adecuado para elaborar documentos por tu cuenta y el PNG (con fondo transparente) para uso web y otros documentos que requieran hacer un montaje con tu logo.

RGB vs CMYK para logotipos: usos recomendados

La diferencia entre RGB vs CMYK logotipo es sencilla pero crucial:

RGB (Red, Green, Blue): Este modelo se utiliza para pantallas. Si tu logo va a ser utilizado en tu sitio web, redes sociales, videos o cualquier medio digital, debe estar en RGB.

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black): Este modelo se utiliza exclusivamente para la impresión física. Si imprimen tarjetas, folletos, merchandising o packaging, la imprenta necesita el logo en CMYK para garantizar que los colores impresos coincidan lo mejor posible con los digitales.

Como consejo final, recuerda que el diseño va mucho más allá de elegir una imagen bonita. Requiere de estrategia y buen hacer. Aunque las herramientas digitales y los generadores de IA ofrecen inmediatez, la inversión en un diseño profesional siempre valdrá la pena.