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Como crear un logo para tu empresa desde cero

Por Jorge Beamonte Allue
Como crear un logo para tu empresa desde cero

El logotipo es un elemento visual que actúa como representación visual de una marca. Pero aunque la mayoría de la gente recurra a este término, no en todas las ocasiones se hace de forma correcta. Una representación gráfica que ejerce como imagen visual de una marca puede ser un logotipo, un imagotipo, un isologo o un isotipo.

Como diseñadores debemos conocer perfectamente qué término utilizar en cada caso y explicarle al cliente cuándo debe utilizar cada uno, además de esta manera daremos una mayor imagen de profesionalidad demostrando que sabemos acerca del tema. Como clientes, tener la noción de qué significa cada término facilita la contratación de un servicio de diseño de logotipo ya que le comunicamos al profesional exactamente lo que necesitamos.

A continuación vamos a explicar qué significa cada uno de los términos, consejos de cómo deben ser y herramientas que puedes utilizar.


¿Qué es un logotipo?

Como hemos mencionado antes, un logotipo, también denominado logo, es un diseño gráfico que ejerce como representación visual de una marca, empresa, entidad… y que no sólo permite diferenciarlo del resto, sino que además puede mostrar una información extra sobre a qué se dedica esa entidad o los valores que la definen. Es un factor clave de la estrategia branding digital de una empresa. Pero un imagotipo, un isologo y un isotipo también cumplen esta función, por lo que hay que ir un paso más allá para saber las diferencias entre estos elementos visuales.

Logotipo: Denominamos logotipo a la representación visual de una entidad que está compuesta únicamente por texto. Por lo que el estilo depende de la tipografía y los colores utilizados.

Isotipo: Se trata de la representación visual de una entidad mediante el uso de un icono, símbolo o dibujo.

Imagotipo: Cuando se utilizan tanto texto como un símbolo para representar la entidad. Este símbolo y texto deben poder ser divisibles y ser identificados individualmente.

Isologo: Cuando para representar la entidad se utiliza una imagen o símbolo en el que encontramos texto y estos no pueden ser divisibles.

Entendemos por lo tanto que, para diferenciar qué es un logotipo, un isotipo, un imagotipo y un isologo debemos recurrir al diseño, los recursos gráficos y la composición que se ha utilizado para crearlo.

Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

Características de un buen logo

Para lograr un buen logotipo, este debe cumplir una serie de características o principios:

  • Simplicidad: Un buen logotipo debe ser lo más sencillo posible, debe poder transmitir toda la información de la manera más simple posible evitando el uso de elementos decorativos. Si se emplean recursos decorativos, desviará la atención de lo importante del logo, entorpeciendo así lo que se quiere transmitir.
  • Representatividad: Debemos realizar un esfuerzo a la hora de diseñar un logo ya que debe encajar perfectamente en el sector de la empresa, con los valores de la marca y con el público al que va a ir dirigido.
  • Originalidad: Es muy importante lograr un logo que destaque y se distinga del resto, por lo que debe ser original y fácilmente recordable e identificable. En resumen, debe ser un logo único y diferente al de la competencia.
  • Escalabilidad: Un logo bien hecho se debe poder reproducir en una gran variedad de tamaños sin perder su legibilidad y además ser adaptable a varios formatos. La sencillez del logo favorecerá este factor.
  • Permanencia: Es importante poder realizar un logo atemporal que logre perdurar en el tiempo, de esta manera evitarás realizar grandes cambios en él, y de esta manera no confundirás a tu audiencia a la hora de reconocerte.
  • Pregnancia: Se trata de la cualidad de las formas visuales de captar la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura favoreciendo así la facilidad de ser recordado.

Características de un buen logo

Cómo hacer un buen logotipo paso por paso

Todo proyecto estructurado y bien trabajado paso por paso obtendrá buenos resultados. Es por ello que, para cumplir los principios que hacen que un buen logo lo sea, es necesario organizar cada fase e ir completando para poder pasar a la siguiente.

La elaboración de un logo podemos dividirla en 3 grandes fases que a su vez están compuestas por distintos apartados:

Fase de Documentación

  1. Investigación y estudio de mercado: Lo primero que se debe hacer es una investigación de la competencia y de lo que actualmente existe. De esta manera podemos conocer el sector, la entidad y el público objetivo, rechazar las malas prácticas realizadas en otros logos, imitar (no copiar) las buenas prácticas, inspirarnos y coger ideas.
  2. Análisis y brainstorming: Una vez recopilada y estructurada toda la información, debemos establecer una serie de objetivos principales y secundarios que deben ser nuestra guía para realizar el logo. De esta forma se van anotando las ideas o conceptos que nos interesan.

Fase de Diseño

  1. Creación de bocetos: Con los objetivos establecidos y las ideas pensadas de lo que queremos conseguir, podemos comenzar a hacer garabatos en busca del concepto que queremos conseguir. Es importante no quedarse con la primera idea decente y pasar rápidamente al siguiente paso. Recomendamos un mínimo de 3 conceptos interesantes antes de desarrollarlos un poco más para valorar su viabilidad.
  2. Desarrollo de la idea final: Una vez escogida la idea definitiva, se procede a digitalizar mediante el uso de programas específicos de diseño o herramientas online. El uso de programas para diseño dará más trabajo a la hora de llevarlo a cabo, pero obtendrás mejores resultados ya que podrás plasmar tu idea de forma más fiel, mientras que con el uso de herramientas online conseguirás conceptos similares a los que te habías propuesto. Si quieres utilizar un programa de diseño te recomendamos Adobe Illustrator / Photoshop, Inkscape o Gimp. Pero si prefieres utilizar herramientas para crear un logotipo online, tienes una selección de las mejores herramientas que puedes encontrar.
  3. El color: A la hora de elegir el color, es recomendable no exceder el máximo de 3 colores y tampoco hay que tener miedo a usar una gama monocromática. Fíjate en tu competencia, piensa en lo que quieres transmitir, prioriza los valores de la empresa a la hora de elegir. Ten en cuenta lo que cada color puede transmitir y usa la mejor combinación para vestir tu logo. Si tienes dudas sobre cómo afectan los colores, puedes utilizar esta guía como respaldo para buscar la mejor combinación de colores.

Fase de Entrega

  1. Propuesta y retoques finales: Una vez desarrollado el logo, procedemos a entregar la propuesta final al cliente para esperar su valoración y poder llevar a cabo los retoques finales. En esta fase del proyecto solo se retocaran pequeños detalles para perfeccionar su resultado.
  2. Adaptación del logo: Cuando ya se han realizado los últimos cambios y se han validado con el cliente, podemos proceder a la creación de distintas adaptaciones del logo para ver cómo queda. En este apartado haremos uso de mockups para crear estas adaptaciones. También podemos crear una guía de estilo del logo para asegurarnos que siempre se utilizará de la manera correcta.

Fases de diseño de un logotipo

Ejemplos de logotipos originales

A continuación queremos mostrarte una serie de logotipos curiosos que pueden servirte de inspiración.

Logotipo de Sun Microsystems

El símbolo de Sun Microsystems se ha diseñado de tal forma que se puede leer desde cualquier dirección.

Logotipo de Amazon.com

La sonrisa amarilla que aparece debajo de las letras de Amazon.com, expresan que quieren conseguir que el cliente esté lo más satisfecho posible ofreciéndole todos los productos existentes desde la A hasta la Z.

Logotipo de FedEx

En este caso, si aún no te habías percatado ahora sólo verás este elemento. Entre la E y la X hay una flecha creada con el los espacios comprendidos entre ambas letras. Este recurso permite crear mensajes subliminales. La flecha es utilizada para expresar la rapidez y precisión del servicio.

Logotipo de Baskin Robbins

El logotipo de esta marca de helados, emplea el recurso del contraste de colores para enviar un mensaje. El color rosa que vemos en las letras BR muestra el número 31, que representa los 31 sabores que ofrecen.

Logotipo de Sony Vaio

El logo de Vaio simboliza la integración de la tecnología digital y lo analógico de una forma muy peculiar. Mientras que las letras VA representan la forma de una ola analógica, las letras IO representan el código binario de 1 y 0.

Logotipo de Tour de Francia

Se puede apreciar como en el logotipo de este evento deportivo se representa a un ciclista. Si aún no lo ves, fíjate en el círculo amarillo para ver una de las ruedas de la bici.

Logos curiosos

Hay una gran cantidad de logos peculiares con mensajes ocultos, dobles sentidos o simplemente geniales por su composición. Nos gustaría que nos hicieras saber si conoces alguno de estos logos y que no hemos mencionado. Puedes comentar en este blog o subir una historia a tu instagram mencionando a @Palbin_com con el hashtag #OtroLogoPeculiar. ¡Estamos deseando ver vuestras aportaciones!


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