Hasta hace muy poco, el SEO era el rey en lo que a visibilidad digital se refería. Si no orientabas tu contenido a las exigencias del SEO, las probabilidades de aparecer en búsquedas prácticamente desaparecían.
Pero con la llegada de la IA, nos adentramos en una nueva era de la información, cambiando nuestra forma de consultar, así como las expectativas de la respuesta recibida.
Este cambio de paradigma trae consigo nuevos conceptos como «GEO», que implica una nueva forma de crear contenido y de consumirlo.
- ¿Qué es el GEO?
- GEO vs SEO ¿Qué diferencias hay?
- ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda generativos para el GEO?
- Elementos fundamentales en el GEO
- › Contenido de calidad
- › Estructura y claridad del contenido
- › Autoridad y veracidad
- › Información multiformato
- › Uso de metadatos
- Consecuencias del uso de motores generativos impulsados por IA
- Beneficios de optimizar tu web para el GEO
- Estrategias para empezar a trabajar el GEO en tu web
- › Crea contenido orientado a preguntas
- › Presencia omnicanal.
- › EEAT, estrategia ganadora
- › Trabaja las menciones de marca
¿Qué es el GEO?
Para poder asentar las bases de lo que es el GEO y sus aplicaciones debemos empezar por el principio.
El GEO en marketing es una estrategia que, a través de un conjunto de técnicas digitales, busca que los motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial lleguen a comprender tu contenido, lo seleccionen y citen como fuente principal en la respuesta dada.
GEO vs SEO ¿Qué diferencias hay?
El objetivo tanto del SEO como del GEO es poder ofrecer la información que el usuario necesita en el momento oportuno. Pero existen diferencias entre ambos.
El SEO (Search Engine Optimization) trata de ocupar los primeros puestos en las consultas de los distintos buscadores, mientras que la finalidad del GEO (Generative Engine Optimization) es poder conseguir que la IA encuentre tu contenido relevante como para poder formar parte de las respuestas generadas por la misma.
SEO: quiero que el usuario encuentre mi web. GEO: quiero que mi información forme parte de la respuesta que recibe el usuario.
De esta manera, si buscamos “¿Cuál es el mejor coche del mercado?”, el SEO buscará que tu página cope las primeras posiciones de los resultados de búsqueda mientras que el GEO buscará que la IA generativa cite tu web o marca como fuente de información.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda generativos para el GEO?
El funcionamiento de los sistemas de búsqueda asistidos por IA es bastante complejo. Combinan modelos de lenguaje con sistemas de recuperación de información en tiempo real.
Tras comprender la consulta, busca en fuentes de datos actualizadas y limitadas, las cuales deben contar con información relevante y bien estructurada para poder seleccionar el contenido adecuado y sintetizarlo en una sola idea, que se da a modo de respuesta.
El SEO no es sustitutivo del GEO y viceversa. Es necesario trabajar el SEO y el GEO para optimizar el posicionamiento.
Elementos fundamentales en el GEO
La Inteligencia Artificial tiene una infinidad de usos en el marketing digital. Si nos centramos en las funciones de búsqueda, algunos de los aspectos clave a la hora de trabajar el GEO en tu página web son:
Contenido de calidad
No es de extrañar que tanto para el GEO como para el SEO el contenido sea una parte muy importante para posicionar. Piensa que la finalidad de ambas técnicas es poder resolver las consultas de los usuarios de manera satisfactoria y esto solo puede hacerse a través de contenido relevante.
Además, el contenido debe estar actualizado para que este sea efectivo.
Estructura y claridad del contenido
La estructura juega también un papel crucial. Un contenido bien estructurado es más entendible para la IA y favorece su uso en las respuestas.
La IA comprende mejor los textos que imitan conversaciones humanas por lo que el uso de preguntas en los H2 y las respuestas a las mismas en el contenido inmediatamente inferior favorecen al GEO.
Autoridad y veracidad
El uso de información fiable influye en la citación por parte de la IA, por lo que es muy recomendable el uso de citas y referencias de organismos públicos que acrediten la fiabilidad de la misma.
El uso de estudios académicos y datos contrastables que respalden el contenido contribuye a la mejora del GEO.
Información multiformato
El uso de distintos formatos para mostrar la información también beneficia al “posicionamiento” GEO (y a la visualización del contenido en cualquier modalidad).
Uso de imágenes descriptivas, infografías, videos, gráficos, audios...
Uso de metadatos
Para poder estructurar de manera clara para los bots de búsqueda, es necesario que la información cuente con datos estructurados de acuerdo con el marcado Schema. De esta manera, los formatos como listas y tablas son más fácilmente indexables.
Puedes verificar si el marcado está correctamente implementado a través de herramientas de uso gratuito.
Consecuencias del uso de motores generativos impulsados por IA
Es innegable que la IA ha venido para quedarse (no es nada nuevo a estas alturas) y su creciente uso, hasta en las actividades más cotidianas, está cambiando las reglas del juego.
Algunas de las consecuencias a tener en cuenta son:
- Disminución de clics. Al ofrecer respuestas inmediatas y adaptadas a preguntas muy concretas, suele resolver de manera satisfactoria el motivo de la consulta haciendo que disminuyan los clics en las webs y el CTR, y aumenten las búsquedas sin clics.
- Más búsquedas enfocadas en la conversación. Con la llegada de la IA a los motores de búsqueda las consultas van siendo cada vez más complejas.
Consultas como “¿Cuál es el mejor ordenador de gama media para desarrollo de videojuegos?” ganan terreno quitándoselo a consultas como “Mejores ordenadores gama media”.
- Relevancia del contenido útil. Se priorizan factores como la claridad, precisión y autoridad del contenido. El contenido irrelevante o con una orientación exclusiva al posicionamiento (desatendiendo los factores anteriormente nombrados) va perdiendo visibilidad.
Beneficios de optimizar tu web para el GEO
Una optimización de tu web para el GEO impacta de manera muy positiva en el marketing de tu web y de tu marca personal.
Permite conectar con la audiencia de tu entorno digital impactando con:
- Mayor visibilidad. Las respuestas de la IA tienen una gran presencia, tanto en motores propios como en los asociados a los buscadores clásicos.
- Aumento de la tasa de conversión. Al aumentar la visibilidad y el impacto en consultas muy concretas, puede repercutir positivamente en la conversión de tu web.
- Adaptación al usuario. A medida que las búsquedas a través de la IA van cogiendo fuerza y se van normalizando en la forma de consultar, permite conectar con audiencias alineadas a estas nuevas metodologías.
- Mejora la experiencia de búsqueda. Al proporcionar información adaptada a una consulta específica, se crea una experiencia más fluida y agradable para el usuario.
- Optimización natural. A diferencia de la optimización del contenido para SEO donde es más posible que se dé una sobreoptimización de palabras clave generando páginas más agresivas. El GEO permite una optimización más fluida y natural.
No se trata de llenar los textos de preguntas, añadir datos estructurados o escribir pensando en ChatGPT, sino de crear contenidos que una IA pueda comprender, verificar, contextualizar y utilizar.
Estrategias para empezar a trabajar el GEO en tu web
Crea contenido orientado a preguntas
Dado que las consultas a los motores de búsqueda con IA son mayoritariamente preguntas, es recomendable darle un tono conversacional al contenido e incluir preguntas y sus respuestas.
Presencia omnicanal
Trabaja todas las fuentes que estén a tu alcance, ya que la IA utiliza múltiples fuentes, desde páginas de productos, blogs de contenidos, redes sociales, foros...
EEAT, estrategia ganadora
Dado que se priorizan los contenidos fiables, aplicar el método EEAT a tu contenido no solo lo mejorará, sino que lo dotará de fiabilidad,aumentando la credibilidad y transparencia del mismo.
Trabaja las menciones de marca
Las menciones de marca ayudan a aumentar la notoriedad y a mejorar la relevancia del sitio web. Por ello, todas las menciones en medios, redes sociales, otras webs... ayudan a la relevancia.
El GEO no es más que una evolución alineada con las nuevas formas de consumo en la era de la información inmediata. Supone una distinción en entornos cada vez más competitivos.
Trabajar el GEO es apostar por la visibilidad y la autoridad a medio y largo plazo.
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