Todo lo que necesitas saber sobre el EEAT y cómo optimizar tu web

En un entorno digital cada vez más competitivo, ya no basta con tener un buen contenido y una estrategia de palabras clave bien definida para poder posicionar en los primeros puestos de búsqueda. Google ha elevado sus estándares, premiando aquellas páginas que no solo informan, sino que también generan confianza, demuestran autoridad y reflejan experiencia real.

Aquí es donde entra en juego el EEAT, un conjunto de principios clave que se han convertido en una guía para evaluar la calidad y reputación de un sitio web.

Si quieres saber más sobre el EEAT de Google y cómo afecta al posicionamiento de tu web este post es para ti.

• ¿Qué es el EEAT de Google?
• ¿Por qué el EEAT de Google es importante para el SEO?
• Factores clave que Google tiene en cuenta en el EEAT
• › Calidad de contenido.
• › Necesidades de búsqueda cubiertas.
• › Adaptabilidad a diversos dispositivos.
• › Calificación del contenido de la página.
• ¿Cómo mide Google el EEAT?
• Herramientas para medir el EEAT de tu web
• › Google Search Console.
• › Google Analytics
• › Google PageSpeed Insights
• Técnicas clave para mejorar el EEAT de tu web
• ¿Estás preparado para mejorar el EEAT de tu web?

¿Qué es el EEAT de Google?

Empecemos por el principio: si no estás muy familiarizado con el mundo del marketing digital, posiblemente no te suenen estas siglas. El EEAT podría definirse como un conjunto de criterios utilizados por Google para medir la reputación de un sitio web a partir de la calidad del contenido y el valor que este aporta.

Para poder acercarnos más al concepto de EEAT de Google y su importancia en el SEO, vamos a repasar sus siglas:

• Experience (Experiencia): Google pone el foco sobre contenido creado por expertos en la materia; de esta manera, se asegura que los usuarios están recibiendo información verídica y 100% fiable.
• Expertise (Conocimiento): Se evalúan los conocimientos teóricos del creador del contenido respecto al tema. Implica tener información precisa y detallada esto lo hace en base a los estudios y formación.
• Authoritativeness (Autoridad): Se refiere a la autoridad de una web en el sector al que se orienta. El EEAT de Google dará una mayor autoridad si el sitio web es reconocido como líder en el campo.
• Trustworthiness (Confiabilidad): Es la transparencia del contenido y el funcionamiento del sitio web. Se mide tanto el contenido como la experiencia del usuario.

El EEAT de Google es un concepto teórico de evaluación de calidad sin unos parámetros claramente definidos. Influye de manera indirecta en el posicionamiento en Google.

Ya no basta con tener un contenido optimizado para alcanzar los primeros puestos en las búsquedas de Google, también se debe tener en cuenta la imagen que proyecta una web, además de la experiencia, autoridad y fiabilidad, elementos clave que Google valora cada vez más para determinar la calidad y relevancia de un sitio.

¿Por qué el EEAT de Google es importante para el SEO?

Pero, ¿Qué importancia tiene el EEAT para el SEO? Bien, desde que Google busca proporcionar a los usuarios un contenido de calidad y relevante para las búsquedas realizadas, el EEAT se ha convertido en un conjunto de premisas imprescindibles para determinar la calidad del sitio web y para demostrar que un sitio web es una fuente legítima, profesional y confiable.

El EEAT de Google tiene un impacto especialmente relevante en lo que Google denomina páginas YMYL (Your Money Your Life) un término que describe a sitios web cuyo contenido puede afectar directamente la vida, salud, bienestar y decisiones financieras de los usuarios. Estas categorías requieren un nivel de precisión muy elevado. Por lo tanto, para que la información proporcionada sea útil y fiable debe estar redactada por expertos con experiencia en el sector a tratar para asegurar que sea ética y segura para los usuarios.

Factores clave que Google tiene en cuenta en el EEAT

Para determinar si un sitio cumple con los principios de EEAT, Google se apoya en indicadores cualitativos y cuantitativos que permiten evaluar la calidad, la autoridad y la confiabilidad del contenido y del sitio web en general como:

Calidad de contenido.

La calidad de contenido es una parte importante que tiene en cuenta el algoritmo de Google para posicionar. Desde hace unos años, se lleva haciendo mucho hincapié en la importancia de generar un contenido de calidad, la información debe ser útil y aportar valor al usuario. Además, debe estar bien estructurada y redactada.

Para determinar la calidad del contenido hay que tener en cuenta la utilidad y el valor del mismo. El EEAT de Google prioriza aquella información que aporta un valor real al usuario.

La longitud del texto también tiende a valorarse, ya que Google prioriza el contenido exhaustivo que da respuesta a una consulta de manera integral. Esto se traduce en un texto más largo. No quiere decir que tengas que incluir texto de relleno porque también se tiene en cuenta que el texto sea concreto y fácil de entender, libre de cualquier redundancia.

Es importante que el contenido esté bien estructurado y redactado, que esté libre de errores y que facilite la lectura y la compresión del contenido. Esto se consigue a través de párrafos cortos, listas, imágenes.

Google también valora la credibilidad y veracidad de la información por lo que incluir fuentes fiables y datos verificados es esencial.

Necesidades de búsqueda cubiertas.

La intención de búsqueda es un concepto clave en el posicionamiento SEO y las clasificación EEAT de Google en tu tienda. No solo se valora que el contenido sea relevante sino que también se busca que responda de manera adecuada a la duda del usuario.

Hay que tener en cuenta la intención de búsqueda del cliente, ya sea una consulta que tenga como objetivo resolver una duda o una que busque realizar una compra. El contenido deberá adaptarse a los que el cliente espea encontrar como resultado. Los tipos de contenido, según la intención de búsqueda, se clasifican en cuatro categorías: informativa, transaccional, comercial y navegacional.

El EEAT de Google mide la satisfacción del usuario a través de la interacción del mismo con la página. Si el contenido responde a la pregunta, el usuario deberá pasar un mayor tiempo en la página, por lo que tiempos de consulta más elevados reflejarán una mayor satisfacción con el contenido de la web por parte del usuario.

Adaptabilidad a diversos dispositivos.

Con el aumento de las consultas en smartphones y tablets, se prioriza una experiencia fluida y agradable con una adaptabilidad de contenido a multidispositivo. El denominado diseño responsive es aquel capaz de adaptarse a cualquier formato de pantalla sin perder funcionalidad ni estética.

La usabilidad juega también un papel importante ya que los usuarios deben poder navegar fácilmente (sin tener que hacer zoom o desplazarse horizontalmente). Si tu página no está adaptada a varios formatos Google la penalizará y afectará al rendimiento de la misma en los resultados de búsqueda.

La velocidad de carga y el tamaño de los elementos clicables como botones influye en el rendimiento de la página y en la percepción de la misma por el cliente.

Calificación del contenido de la página.

Google valora especialmente aquel contenido que está claramente orientado a informar, educar, resolver dudas o proporcionar asistencia práctica. Por el contrario, si el contenido tiene un propósito engañoso, malicioso o simplemente busca manipular al usuario, es probable que obtenga una calificación negativa. Además, si el contenido resulta ofensivo, inexacto, engañoso o promueve el odio, la violencia o la discriminación, Google puede llegar no solo a desvalorizarlo en sus resultados de búsqueda, sino también a aplicar penalizaciones más severas que afecten a toda la página o incluso al dominio completo.

Google no solo mide la cantidad de contenido, sino la intención, la utilidad, la veracidad y la integridad de lo que se ofrece. Un contenido bien estructurado, útil, honesto y respaldado por la experiencia del autor será mucho mejor calificado

¿Cómo mide Google el EEAT?

Como bien hemos mencionado anteriormente, el EEAT es un concepto teórico, ya que realmente Google no proporciona una puntuación real. Pero podemos aterrizar este término a través de una serie de métricas como el tráfico de búsquedas orgánicas, el tiempo promedio de los usuarios en una página, tasas de rebote y páginas por sesión, se puede ver el nivel de relevancia del sitio.

Google también tiene en cuenta la importancia del sitio analizando las menciones de marca, así como valoraciones y reseñas en plataformas como Google My Business.

Para el EEAT de Google el contenido generado por el usuario cobra gran peso ya que dotan de credibilidad a la web. Ya sean desde fotos, videos, reseñas o comentarios, al tratarse de un contenido creado de manera espontánea y voluntaria por los consumidores impulsa el alcance, la notoriedad y la confianza.

Herramientas para medir el EEAT de tu web

Algunas de las herramientas que pueden ayudarte a comprender mejor las métricas que componen el EEAT de Google pueden ser.

Google Search Console.

Esta herramienta gratuita de Google permite comprender la forma en la que los motores de búsqueda visualizan tu contenido. Puedes hacerlo a través de métricas como:

• Impresiones: Indica las veces que un enlace a tu página web se ha mostrado en los resultados de búsqueda al realizar una consulta en Google. Esto quiere decir que, si tu sitio aparece en una búsqueda de Google se cuenta como una impresión independientemente de que usuario haga clic o no sobre este.

• Clic: Es la cantidad de veces que usuarios has hecho clic en un enlace a tu web en los resultados de búsqueda de Google.

• CTR: Es una métrica muy valiosa, muestra la proporción de clics se han hecho según las impresiones de tu sitio en las búsquedas de Google. Una tasa de CTR elevada sugiere que el enlace a tu web es atractivo y relevante para el público, en cambio un CTR bajo puede indicar una mala segmentación o un contenido poco optimizado.

• Posición media de la página. Representa la posición promedio en la que se encuentra el enlace a tu sitio en los resultados de búsqueda. Cuanto más próximo esté el valor a 1 más alta es la posición por lo que tiene una mayor visibilidad para los resultados de búsqueda apra los que se está mostrando.

• Informe de experiencia de página. Es un conjunto de métricas muy interesantes, te permite ver la páginas con problemas y el tipo de problema que tienen; los Core Web Vitals que analizan los tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido; la usabilidad móvil; el certificado https y el impacto de rendimiento.

Google Analytics

Te ayuda a analizar y comprender el comportamiento de los usuarios que acceden a tu página web. Algunas de las métricas interesantes a tener en cuenta son:

• Rendimiento de la página web. Esta sección muestra la página de aterrizaje del cliente y el nº de visitantes de la página. Desde aquí se pueden analizar el nº de sesiones, la duración media de la sesión y los eventos más relevantes de la página. Para poder acceder a este informe es desde Ciclo de vida > Compromiso > Páginas de aterrizaje (Life cycle > Engagement > Landing pages).

• Supervisar la seguridad del sitio. Puedes analizar la confianza de la web mediante la tasa de rebote, para ver en que punto los contenidos dejan de rendir y si la información que se muestra crea el

Google PageSpeed Insights

Permite analizar el rendimiento y la velocidad de carga de la web dando recomendaciones para mejorarla. Ofrece una métrica de colores donde el rojo son todos los elementos que deben ser corregidos con mayor urgencia y el verde aquellos que dan buenos resultados.

Además, puedes ver el rendimiento en dispositivos móviles y ordenadores clasificado en cuatro bloques: Rendimiento, Accesibilidad, Prácticas recomendadas y SEO.

Alternativas como Semrush o Ahrefs, permiten analizar el perfil de backlinks, mostrando la relevancia de cada URL, el texto ancla,... Pero también permiten comprobar si el contenido está realmente optimizado y tiene calidad.

Técnicas clave para mejorar el EEAT de tu web

Para cumplir con estos estándares, es crucial cuidar todos los aspectos que rodean la interacción del usuario con tu página, desde las reseñas y comentarios hasta la optimización técnica y la transparencia en la información

• Cuida las reseñas y comentarios que haya en internet sobre tu web. Son un indicativo muy valioso sobre la opinión real de los clientes. Además, es muy recomendable responder a las reseñas negativas y positivas con rapidez y profesionalidad para demostrar la importancia que tiene el cliente y su opinión.

• Publica contenido actualizado y relevante, asegurándose de que la información sea clara y concisa y que se enfoque a resolver una duda planteada o necesidad concreta que pueda tener el usuario. Es recomendable incluir fecha de última actualización para mostrar que se trata de un contenido actualizado. Puedes incluir breves biografías de los autores al final de los post de blog para demostrar la autoridad y dominio del tema.

• Trabaja los tiempos de carga de las páginas. Redúcelos al máximo posible, ya que los sitios lentos pueden aumentar la tasa de rebote de los usuarios. Para ello puedes optimizar el tamaño y el formato de las imágenes. Es preferible contar con imágenes ligeras con formatos de nueva generación. Simplifica los archivos CSS y JavaScript limpiando y minimizando el contenido de estos archivos. Evita las redirecciones a redirecciones de gran profundidad en tu sitio web.

• Añade insignias de confianza como certificaciones que avalen la credibilidad de tus productos o servicios; Incluye opiniones reales de clientes en tu página web. Utiliza contenido creado por los usuarios para mostrar una experiencia real y transparente. Esto no solo dará una mayor credibilidad, sino que además dará una mayor seguridad y confianza a los clientes que visiten tu web. Además, contar con páginas como Quiénes somos, Política de privacidad y Contacto, humanizan la web y son un factor clave para generar confianza y credibilidad, elementos esenciales dentro del marco de EEAT que Google valora al evaluar la calidad de un sitio web.

¿Estás preparado para mejorar el EEAT de tu web?

En conclusión, mejorar el EEAT de tu web es fundamental para destacarte en los resultados de búsqueda y ganar la confianza de tus usuarios. No solo se trata de crear contenido de calidad, sino también de demostrar autoridad, fiabilidad y una experiencia positiva para el usuario. ¿Estás listo para optimizar tu web y mejorar tu posicionamiento? ¡No esperes más! Comienza hoy mismo a aplicar estos consejos y lleva tu sitio al siguiente nivel. ¡El éxito digital está a un paso de distancia!