El Link Juice: qué es y cómo aprovecharlo en tu estrategia SEO

Si trabajas el SEO de un portal web, habrás experimentado esa sensación de que algunas páginas se posicionan con mucha facilidad y otras, en cambio, se quedan estancadas pese a tus esfuerzos. Hoy en día, con millones de webs tratando de hacerse un hueco en internet, no basta con publicar buen contenido: conviene entender cómo se transmite la autoridad de una página a otra.

Esa fuerza, que las herramientas SEO intentan medir y que Google no termina de explicar, es lo que llamamos Link Juice, o zumo de enlaces. ¿Quieres saber cómo funciona y cómo sacarle el máximo potencial? Descúbrelo a continuación.

• Qué es el Link Juice y por qué deberías prestarle atención
• › Link Juice interno o interlinking
• › › Cómo redistribuir internamente el Link Juice
• › Link Juice externo: recibir autoridad sin regalar la propia
• Factores que influyen en el Link Juice
• Cómo optimizar el Link Juice de tu web paso a paso
• Trabaja el Link Juice de tu web con constancia y paciencia

Qué es el Link Juice y por qué deberías prestarle atención

Para familiarizarnos con el término, el Link Juice o zumo de enlaces es el poder o la fuerza que un dominio transfiere a otro gracias a un enlace que apunta del primero al segundo. Dicho de una forma más gráfica: una página que enlaza reparte parte de su autoridad entre las páginas de destino, como una jarra de zumo que va llenando varios vasos de manera proporcional.

Eso sí, conviene aclarar que Google no ha sacado a la luz cómo calcula esta autoridad. Las métricas que manejamos, como el Domain Rating (DR) de Ahrefs o la Domain Authority de Moz, son estimaciones que las propias herramientas SEO han creado para predecir, con mejor o peor puntería, lo que el algoritmo puede estar teniendo en cuenta.

¿Y por qué debería importarte? Pues bien, porque a mayor autoridad percibida, más fácil será que tus páginas posicionen con rapidez y de forma estable. Aunque no es una garantía absoluta, a medida que una web gana poder, el tráfico orgánico tiende a responder y, con él, las oportunidades de conversión.

Además, el Link Juice influye directamente en las keywords que intentes posicionar. Cuanto más poder acumule un dominio, más facilidad tendrá una URL concreta para hacerse hueco entre los primeros resultados de búsqueda.

Link Juice interno o interlinking

El Link Juice interno, también conocido como interlinking, es aquella autoridad que se transmite entre páginas de un mismo sitio. Básicamente, una página tuya enlaza a otra y le pasa parte de su fuerza. Se trata de una de las pocas acciones SEO que dependen casi por completo de ti, sin necesidad de convencer a terceros, y precisamente por eso conviene mimarla.

Eso sí, no todos los enlaces internos cuentan igual. Si una página A recibe un enlace desde la home y una página B lo recibe desde la típica página de contacto, lo normal será que la A salga ganando. La razón es sencilla: la home suele acumular más autoridad y, por tanto, tiene más “zumo” que repartir.

Además, conviene no obsesionarse con la cantidad. Una página con once enlaces internos no tiene por qué estar mejor enlazada que una con siete. La clave, como todo, está en la calidad y el contexto de cada enlace. Un enlace desde un contenido relacionado con la misma temática aportará más sentido que diez colocados sin ton ni son.

Cómo redistribuir internamente el Link Juice

Para redistribuir bien el Link Juice interno, lo primero que deberías hacer es identificar qué páginas de tu web concentran más autoridad. Lo normal será que la home, los contenidos con más enlaces recibidos y las URLs con más tráfico encabecen la lista. A partir de ahí, enlaza desde esas páginas hacia aquellas que quieres posicionar, como categorías, productos destacados o artículos clave.

En segundo lugar, reduce el número de clics necesarios para llegar desde la home hasta las páginas importantes. Cuanto más oculto quede un contenido, más se diluye el zumo por el camino.

Un buen ejercicio es preguntarte: ¿puedo llegar a esta página en dos o tres clics? Si la respuesta es no y es una página a la que te interesa que llegue el usuario, algo está fallando.

También conviene cuidar el anchor text, es decir, el texto visible del enlace. Utiliza descripciones naturales y variadas, huyendo del típico "clic aquí", y trata de que la persona que vaya a clicar el enlace sepa de antemano a dónde se dirige. Y ya puestos, vigila los enlaces rotos y las redirecciones mal aplicadas: un enlace que lleva a una página inexistente tira el zumo a la basura.

Link Juice externo: recibir autoridad sin regalar la propia

El Link Juice externo es la autoridad que una web recibe desde otro dominio a través de un backlink. Si un sitio de tu sector enlaza una de tus páginas y todo está bien hecho, te estará pasando parte de su fuerza.

Cuanta más autoridad tenga quien te enlaza y más relacionado esté su contenido con el tuyo, mejor.

Sin embargo, este juego tiene dos direcciones. Cuando eres tú quien enlaza hacia fuera, también cedes autoridad. No se trata de volverse paranoico y eliminar cualquier enlace saliente; Google suele valorar positivamente que complementes tu contenido con fuentes de calidad y coherentes con la temática.

El problema llega cuando el enlace es forzado, irrelevante o comprado. En ese caso, lo normal será que el buscador lo identifique como una mala práctica y te acabe pasando factura, echando por tierra el resto de tu trabajo.

Factores que influyen en el Link Juice

El Link Juice no es una ciencia exacta. No existe una fórmula pública que diga cuánto zumo pasa de una página a otra, pero sí hay una serie de factores que, según la experiencia y las herramientas, condicionan el trasvase. Vamos a repasar los más relevantes.

PageRank es el sistema original de Google para medir la importancia de una página en función de los enlaces que recibía, aunque, con el tiempo, dejo de ser público. Cuando hablamos de Link Juice, en el fondo, razonamos como lo hace el PageRank: a más enlaces relevantes, más autoridad. También influyen la velocidad de carga, la originalidad del contenido, la frecuencia de actualización, las visitas, la usabilidad del diseño y, por supuesto, la cantidad y la calidad de los backlinks.

Por otra parte, el Domain Rate o autoridad de dominio, mide la fuerza de todo un sitio en una escala de 1 a 100, combinando fiabilidad, calidad y popularidad. La URL Rating, o autoridad de página, en cambio, se fija en una URL concreta y valora sus posibilidades de posicionar. Ambas métricas se actualizan varias veces al mes y, como decíamos, no son oficiales de Google.

Estas métricas son estimaciones de las principales herramientas SEO. Si bien son extremadamente útiles, no son oficiales.

Por último, nos queda hablar de los enlaces, que se definen mediante un atributo HTML dentro del código. Existen cuatro tipos de enlace: follow, que transfiere autoridad con normalidad; nofollow, que en teoría no la transfiere; sponsored, pensado para enlaces patrocinados y UGC, para los generados por usuarios en comentarios o foros. Eso sí, desde hace un tiempo Google trata los enlaces nofollow como “pistas”, de modo que parece que transmiten algo de autoridad, aunque bastante diluida.

Cómo optimizar el Link Juice de tu web paso a paso

Visto lo visto, quizá te estés preguntando por dónde empezar. La buena noticia es que no necesitas dominar cada métrica al milímetro para mejorar. La mala, que esto no da resultados de hoy para mañana. Aun así, con constancia, podemos acercarnos poco a poco a las webs que llevan años trabajando el asunto.

Estas son algunas acciones que podemos aplicar en el enlazado interno para repartir mejor el zumo:

• Identifica tus páginas con más autoridad: Suelen ser la home y los contenidos con más enlaces recibidos. Úsalas como palanca para empujar a las URLs que quieres posicionar.
• Enlaza hacia tus páginas estratégicas: Categorías, fichas de producto, landings de conversión o posts clave deben recibir enlaces internos desde otras páginas relevantes y afines. Todo contenido importante debería estar a dos o tres clics de la home como máximo, bien sea desde el menú de navegación, o desde el propio contenido.
• Cuida tus anchor text: Utiliza un texto de enlace descriptivo y natural, integrado en el texto, y que anticipe a dónde lleva y anime a clicar. Puedes encontrar un buen ejemplo de anchor text en este mismo artículo.
• Revisa enlaces rotos y redirecciones: Un enlace a una página inexistente desperdicia el zumo y perjudica la experiencia de usuario. Asegúrate de que apunten a la URL final correcta y no generen cadenas innecesarias.
• Evita el nofollow para el interlinking: Es una técnica desfasada que diluye la autoridad en lugar de redistribuirla. Como norma general, utiliza enlaces follow cuando quieras enlazar a tus propias páginas.
• Mantén una estructura ordenada y actualizada: Una web con jerarquía clara y una estructura correcta y definida facilita que el zumo fluya con sentido.

En cuanto a la optimización del Link Juice externo, el objetivo es conseguir que otras webs de tu temática te enlacen de forma natural. Las vías de trabajo más utilizadas son el guest blogging y el linkbaiting.

El guest blogging, o artículo de invitado, consiste en publicar artículos de calidad en portales afines con algún enlace hacia tu web. Normalmente, va acompañado de que otros publiquen en tu web, para que el intercambio sea justo y recíproco, aunque también se puede compensar económicamente por realizar el artículo. Como siempre, es conveniente hacer el intercambio lo más natural y coherente posible, para evitar que Google lo considere spam.

Si tu web habla de marketing digital, un enlace desde un blog de recetas no te aportará lo mismo que uno desde un portal especializado.

Por su parte, el linkbaiting, es una técnica muy ambiciosa basada en crear contenido tan original y valioso que otros quieran enlazarlo sin que se lo pidas. Solo el contenido realmente diferencial consigue enlaces de forma sostenida.

Trabaja el enlazado externo siempre con coherencia. Minimiza los enlaces salientes de tus páginas estratégicas para no regalar más zumo del necesario, sobre todo si no aportan valor al usuario.

Trabaja el Link Juice de tu web con constancia y paciencia

El Link Juice sigue siendo una de esas piezas que, sin verlas del todo, sostienen buena parte del SEO. Trabajarlo bien, tanto de forma interna como externa, ayuda a que tu web gane relevancia y sea vista como una fuente de referencia en su sector. No hay atajos que funcionen de verdad, y cualquier promesa de resultados inmediatos debería ponerte en alerta.

Ten presente que es complicado desbancar a webs que llevan años trabajando, pero con tiempo y paciencia iremos recortando distancias de forma constante.

Entonces... Si el Link Juice todavía no forma parte de tu estrategia, ¿a qué esperas para empezar a redistribuir la autoridad de tu web? Y si prefieres contar con ayuda, recuerda que en Palbin trabajamos el Link Juice dentro de nuestro servicio de posicionamiento SEO.