Si tienes una tienda online y quieres anunciarte en Google Shopping estás de enhorabuena porque es uno de los escaparates más rentables del marketing online. Además, con el inicio de Septiembre, muchos sectores viven uno de los picos de ventas más importantes del año, por lo que es una época propicia para hacer publicidad en el comparador de precios de Google.
El funcionamiento de Google Shopping es muy sencillo de entender. Cuando un usuario de Google realiza una búsqueda de un producto, en la parte superior de la pantalla (tanto en móvil como en ordenador) aparecen una especie de fichas de producto con una fotografía, título, precio y valoraciones que conectan directamente con tiendas online que se publicitan en Google Shopping.
En los primeros resultados de Google Shopping podremos ver los productos con precios más económicos y que cumplen las características y requisitos que marca Google y sus herramientas.
Los anuncios de Shopping son muy visuales puesto que incluyen la vista de un producto en formato de ficha y ofrecen la información ideal para que un usuario conozca los detalles básicos para la compra del artículo. Es por esto que funciona fenomenal para convertir visitantes en ventas.
¿Es lo mismo Shopping que Adwords?
Como hemos explicado antes, Google Shopping es una estrategia de publicidad que pertenece Google Adwords y que se se engloba en el posicionamiento de pago en los buscadores, más conocido como Posicionamiento SEM,
La gran diferencia entre Shopping y el resto de campañas del SEM es que el tipo de anuncio es diferente. Cada producto tiene una anuncio en formato de ficha, como una especie de cromo. Además, el modelo de puja depende del producto, no por palabra clave como en otras campañas. Google identifica mediante un feed de datos (fichero donde se lee el precio, la marca, el código de referencia, categoría, etc.) toda la información sobre tus productos.
Primeros pasos
Si quieres que nuestro equipo de posicionamiento gestione tus campaña de Google Shopping puedes contratar el servicio de Posicionamiento SEM. Tiene un precio de 50 euros al mes + el presupuesto que quieres destinar a los anuncios (recomendamos un mínimo de 150 euros al mes). Más información.
Nuestro equipo de expertos se encargará de darte de alta en Google Merchant Center, Google Adwords, generación del Feed de datos y correspondiente sincronización diaria. Además, te regalaremos 75 euros para que los gastes en anuncios de Adwords al ser una agencia de Google certificada.
Para anunciarse en Google Shopping existen diferentes requisitos:
- Es obligatorio ofrecer la información de contacto de nuestra empresa
- Tener instalado el certificado de Seguridad SSL
- Completar el Aviso legal y política de devoluciones
También os recomendamos completar las marcas en todos los productos, los códigos EAN o códigos de referencia y el código del proveedor, puesto que son datos importantes que toma como referencia Google.
¿Cómo lee Google la información en tiempo real de mi tienda?
Gracias al Feed de datos que solicita Google Merchant Center (la herramienta de Google donde se gestiona este archivo) se puede transmitir toda la información sobre los productos de nuestra tienda hacia Google Shopping.
A nuestro equipo de posicionamiento les gusta programar una actualización diaria para informar a Google de todos los detalles. Por otra parte, habilitamos la sinconización con los rich snippets que actualiza el stock y el precio en tiempo real para que siempre ofrezcamos los productos que tenemos en stock y, por tanto, no malgastemos dinero en productos que no tenemos.
Crear la campañas en Google Adwords
Es muy aconsejable revisar los precios de nuestros productos si queremos salir en las primeras posiciones de Google Shopping y rentabilizar al máximo la publicidad. Para esto podemos seleccionar el 20% de los productos que más vendemos y hacer un estudio en Google para analizar los precios que se ven reflejados en Google Shopping por parte de la competencia.
El pago de la publicidad a Google se efectúa cuando un cliente hace click en cada anuncio del escaparate de Shopping. Suele costar unos céntimos que van desde los 5 céntimos y no suelen superar los 25 o 30 centimos. Como en todas las campañas de Adwords, tendremos un presupuesto diario para la publicidad. A partir de 5 euros al día podemos empezar a ver buenos resultados.
¿Es rentable Google Shopping?
Bajo nuestra experiencia podemos asegurar que Google Shopping es uno de los escaparates más rentables del mundo del comercio electrónico. Nuestras tiendas suelen duplicar o triplicar la inversión que destinan a este tipo de campaña. Si estás interesado en los datos de las campañas te recomendamos descubrir las conclusiones de nuestro experimento Reto Shopping que demuestra que es todo un acierto para un
Septiembre es un momento ideal para hacer publicidad en esta plataforma porque con la vuelta al cole necesitamos muchas cosas para volver a la rutina y a nuestro día a día. Si nuestros productos se ven en Google en una posición destacada, con imagen y con un precio atractivo tendremos muchas opciones de que los clientes terminen comprando en nuestra página.
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