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Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?

Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento en buscadores, gracias a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de búsqueda (en el caso español, Google la más utilizada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio sea encontrado de forma fácil.

Si eres un principiante en mundo del marketing digital es probable que puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo empezar a trabajar en el posicionamiento. No te preocupes porque en este artículo vamos a explicar qué es el seo y el sem y cómo podemos comprenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

¿Qué es el SEO?

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El significado del SEO (Search Engine Optimization) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para las principales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratuito porque no se paga por cada click (a diferencia del SEM) que aumenta su número de forma proporcional al volumen de búsquedas. Sin embargo, hay que aclarar que para gestionar el SEO de forma hay que tener en cuenta muchas características. Por poner solo algún ejemplo hay que conocer qué tiene en cuenta en algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los enlaces, indexación, optimización del código de la web, etc. En otras palabras podríamos decir que es necesario cumplir con todas las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o tienda online optimizada, según los expertos en posicionamiento SEO, lo más laborioso es la selección de las palabras clave adecuadas, tanto por el volumen idóneo como por su fácil accesibilidad en función del nivel de competencia. Este paso está directamente relacionado con otro aspecto a tener en cuenta, que contribuirá a mejorar el resultado de la búsqueda, el cual son los enlaces. Un sitio web que dispone de un gran número de enlaces a través de una palabra clave será mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de lograr un buen posicionamiento en un momento determinado no nos asegura el mantenernos de forma permanente, por lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre los primeros lugares.

¿Qué es el SEM?

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La definición del SEM es Search Engine Marketing y hace mención a la optimización que hace una página con sus anuncios en los buscadores como Google o Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por click, es decir, el enlace aparece en los enlaces patrocinados pagando una suma de dinero por cada vez que algún usuario accede a nuestro sitio web, en otras palabras podríamos decir que son anuncios. Si se hace bien la campaña SEM como resultado se obtiene un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El precio de este servicio está controlado ya que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la rapidez de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace click en nuestro anuncio el buscador (Adwords para Google por ejemplo) nos cobrará unos céntimos. Esta es la gran diferencia con el SEO. Si bien es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la intención de comprar, reservar, registrar o que satisfaga el objetivo que tengamos como empresa.

Diferencias entre SEO y SEM

Las herramientas de SEO y SEM suelen utilizarse de forma paralela y, aunque muy diferentes, son totalmente dependientes de las técnicas de redacción. En definitiva, la selección de las keywords más precisas será uno de los principales pasos intentando siempre que sean palabras sencillas y de fácil comprensión, utilizándolas de forma coherente y no duplicando el contenido.

¿Qué son las herramientas SEO Y SEM? - 1

¿Cómo puedes aprovechar el SEM y el SEO?

La teoría es básica para poder comprender bien las técnicas de posicionamiento. Si bien es cierto que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. A continuación vamos a ver los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento para que puedas conocer cuáles son los aspectos más importantes.

Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido.

  • Todos los contenidos de nuestra web deben ser originales, es decir, no es nada recomendable copiar texto de otras fuentes porque estaríamos hablando de contenido duplicado, muy perjudicial para los buscadores. El objeetivo es que el contenido sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente el contenido es el aspecto más importante para el SEO porque es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
  • Actualizar la página de forma frecuente. A los buscadores les gusta que una página esté actualizada puesto que es un sinónimo de que está atendida y que tiene un contenido dinámico, es decir, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o crear un blog con publicaciones frecuentes son tres ejemplos que podemos realizar para tener nuestra página actualizada para el SEO.
  • Vigilar y optimizar las palabras clave por la que nos encuentran los usuarios. Es muy habitual pensar que las palabras clave es el motor del SEO y lo que permiten analizar, entre otras muchas cosas, las herramientas SEO. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza utilizándolas en nuestro contenido es una práctica muy interesante. Las palabras clave tienen que aparecer también en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
  • Conseguir enlaces externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio online repercutirá positivamente al posiconmiento orgánico porque supone una inyección de autoridad por parte de los buscadores.
  • Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimizadas para los buscadores. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las características técnicas bien cubiertas.
  • Siempre utilizar URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los buscadores. En este post te explicamos todas las características que debe tener una buena URL o URL amigable para los buscadores.
  • Crear un mapa del sitio o sitemap. Es un archivo que sirve a los buscadores para estructurar el contenido de una página web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es una buena práctica a realizar para el SEO.

Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas para que sean rentables.

Todos los anuncios tienen que ir a la mejor landing page o página de aterrizaje posible.Cuando más eficaces seamos a la hora de elegir bien las páginas de destino y las palabras clave para vender mayor rentabildiad tendrán nuestras campañas.

  • Es recomendable hacer campañas de publicidad con profesionales para que la inversión sea más efectiva.
  • Escoger las palabras clave que impliquen intención de comprar (comprar phone 7 o similares).
  • Utilizar campañas de red de búsqueda, remarketing y Google Shopping
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5 comentarios para "Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?"

#346 Jose A. dice:
06-07-2013 22:34:56

Hoy día tenemos muchas técnicas para emplear además de herramientas y sitios con mucho contenido que podemos enlazar al sitio a optimizar como los backlinks, técnicas de Social Media, enlaces recíprocos, white hat y otros

#1600 Daniel dice:
14-10-2016 06:01:35

A pesar de la hora en que estoy accediendo a v/informacion, un poco cansado y con sueño, debo decir sinceramente que me parecio una lectura sencilla instructiva y amena, y muy pedagogica ya que pude fijar bastante los conceptos consultados y por mi ignorados. Muy agradecido los saludo con la mayor consideracion. Atte. Daniel

#1666 Javier dice:
14-12-2016 08:53:56

Hay varias herramientas que son de utilización obligatoria como SISTRIX o MOZ, pero también hay algunas gratuitas de las que podemos sacar provecho.

#2300 Irene dice:
19-09-2017 11:44:20

Muy buen post, genial, me encanta.

#2412 Claudia Luna dice:
18-10-2017 08:51:02

Estoy empezando mi negocio y mi creación de marca y ésta información fue sencilla de entender y muy importante.

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