Marketing

Publicidad en Youtube

Por José Gómez Cuartero
Publicidad en Youtube

La publicidad en Youtube es lo más similar a la publicidad tradicional en televisión que podemos encontrar dentro del sector online. Youtube fue la primera plataforma en ofrecer este tipo de publicidad y poco a poco canales de televisión y vídeo online se han sumado al carro de los anuncios de vídeo en Internet.

Con unos costes de publicidad mínimos y unas grandes posibilidades de segmentación, las campañas en Youtube quizás sean la opción publicitaria más efectiva y con un mejor retorno de inversión. Inversiones de 10€ pueden llegar a generar más de 300 visualizaciones de tu anuncio y de hasta 1000 impactos del mismo en usuarios de Youtube.

Teniendo en cuenta que un anuncio de 20 segundos en televisión puede llegar a costar hasta 30.000€, con ese dinero en Youtube podríamos tener 1 millón de visualizaciones y 3 millones de impactos a un segmento de población mucho más interesado en tu producto o servicio que el de la televisión. ¿No te apetece hacer una campaña de Youtube?


¿Qué es Youtube?

Antes de nada y para los despistados, Youtube es el principal canal de reproducción de vídeos en Internet. Con más de mil millones de usuarios el crecimiento del canal de vídeo de Google es cada vez más importante con aumento de visualizaciones de hasta el 50% y triplicando el número de personas que se conecta con Youtube directamente.

Además, después de Google es el buscador más utilizado para encontrar información por lo que cada vez son más las empresas que trabajan en el SEO dentro de Youtube para que sus vídeos aparezcan en los primeros resultados de búsqueda del canal.

En cuanto a los datos publicitarios, fuentes oficiales de esta red social indican que los ingresos de sus partners aumentan hasta un 50% año tras año, un crecimiento continuado en los 3 últimos años y que parece que seguirá así los próximos años. De hecho cada vez son más los canales que ingresan importes de hasta 6 cifras año tras año.

Por todo ello las principales marcas mundiales utilizan youtube como canal de publicidad con anuncios de TrueView en varios dispositivos. En este post nos vamos a centrar en explicar el funcionamiento de Youtube para lanzar nuestros anuncios publicitarios, en próximos artículos explicaremos como obtener ingresos en nuestro canal de youtube.

Tipos de anuncios

A diferencia de en la televisión, la publicidad en Youtube no solo es a base de anuncios de vídeo, existen varios tipos de anuncios que debemos de utilizar en función de los objetivos de nuestro plan de marketing.

Anuncios Display de Youtube

Estos anuncios los podemos ver a la derecha del vídeo destacado, el que aparece en la parte superior de youtube cuando hacemos alguna búsqueda, y sobre la lista de sugerencias de vídeos. En ocasiones y si el reproductor tiene un tamaño mayor, el anuncio de display aparece justo debajo del reproductor.

Son anuncios de display bien de imagen o de texto que se muestran dentro del canal de youtube, no son anuncios pues de vídeo sino que se trata de una campaña display creada en Adwords en las que se ha seleccionado como ubicación "youtube"

Anuncios display

Anuncios superpuestos de Youtube

Se trata de anuncios de texto o imagen que son semitransparentes y que aparecen superpuestos en el propio vídeo de Youtube justo en el área que ocupa el 20% inferior del vídeo. Antiguamente se conocían como "anuncios in video".

Este tipo de anuncios se configuran también desde Adwords y mediante una campaña de display. Al igual que los anuncios de display, solo están visibles para ordenadores, en otro tipo de dispositivo no están disponibles.

publicidad superpuesta en los videos

Anuncios de video saltables de Youtube

Este tipo de anuncios se realiza mediante vídeos que aparecen en el propio canal de Youtube mientras el usuario está visualizando el vídeo en cuestión. Se puede configurar para que aparezca el anuncio antes, durante o después del vídeo que está visualizando nuestro potencial cliente.

La característica de estos vídeos es que pasado unos segundos desde que comienzan, 5 segundos concretamente, el usuario puede elegir si saltarlo o verlo entero. A los 5 segundos de comenzar el vídeo aparece el mensaje de "Saltar" y al hacer clic, el anuncio desaparece y el usuario puede seguir viendo el vídeo.

Estas campañas también se crean dentro de Adwords. Para ello a la hora de seleccionar la campaña tendrás que elegir "vídeo" y configurar la campaña como cualquier otra campaña de Adwords. La diferencia es que para crear el anuncio tendrás que tener enlazada tu cuenta de youtube con la de Adwords y elegir uno de los vídeos que dispongas allí.

Están disponibles tanto para ordenadores como dispositivos móviles, televisores y videoconsolas.

Anuncios de video no saltables de Youtube

Este tipo de anuncios son exactamente iguales que los anteriores solo que el usuario no tiene posibilidad de poder saltarlos, se ha de ver el contenido del anuncio antes de poder acceder al vídeo. También se pueden mostrar antes, durante o después del vídeo pero la duración máxima del mismo es de 30 segundos.

Se configura igual que los anteriores dentro de Adwords y están disponibles solo para ordenadores y dispositivos móviles.

Anuncios Bumper de Youtube

Podrían haberse explicado dentro de los anuncios de vídeo no saltables pero poseen unas características peculiares que lo hacen estar a parte.

Este tipo de anuncios son vídeos de un máximo de 6 segundos de duración que se mostrarán siempre al inicio del vídeo y que tendrán que ser reproducidos en su totalidad para poder acceder al contenido del vídeo.

Al igual que los anteriores este tipo de anuncios solo están disponibles en ordenador y dispositivos móviles.

Tarjetas patrocinadas de Youtube

Los anuncios de Youtube mediante tarjetas patrocinadas son banners compuestos de una imagen y texto en donde se muestra contenido que puede ser importante para el vídeo, como los productos que aparecen en él.

Los usuarios ven un teaser (un anticipo de lo que se publicita en la tarjeta) durante unos segundos y también pueden hacer clic en el icono del extremo superior derecho del vídeo para ver todas las tarjetas que hay publicitadas en el vídeo.

Para crear tarjetas lo has de hacer dentro de tu canal de Youtube seleccionando el vídeo que quieres que tenga estas tarjetas e introducir una imagen, una url y una buena llamada a la acción.

Banners compuestos de una imagen y texto para mostrar contenido interesante para el vídeo

Crear una campaña en Youtube

Y ahora que ya sabes qué tipo de campañas existen en youtube, solo nos falta saber cómo hacer cada una de estas campañas. Todas ellas salvo la última se realizan desde la propia plataforma de Adwords, las 2 primeras con una campaña de display y las tres siguientes con una campaña de vídeo.

Campaña de display en Youtube

Lo primero que tenemos que hacer es ir a nuestro panel de adwords y crear una nueva campaña, seleccionamos "+ campaña" y elegimos la opción "sólo para red display" y vamos configurando la campaña poco a poco.

Elegimos países o zonas en los que queremos que se muestre nuestro anuncio, idiomas, fechas, CPC, presupuesto que damos a la campaña y toda la configuración que generalmente utilizamos en Adwords como cualquier campaña de display, podéis ver a continuación "ayuda para crear una campaña de display".

Nosotros recomendamos en este caso de anuncios que se van a enfocar a Youtube, utilizar un grupo de anuncios diferentes para cada segmento de la población que queremos impactar, de tal modo que nos gusta enfocar anuncios diferentes a grupos de personas diferentes, por ello os recomendamos configurar 2 puntos; ubicaciones y datos demográficos.

Dentro de la campaña, en la pestaña superior donde pone "Red Display" que es donde tenemos la configuración avanzada, podemos elegir dónde queremos que se vea nuestra publicidad. En este caso seleccionaremos "ubicación" y puesto que va a ser una campaña específica para youtube, seleccionaremos solo youtube.

El siguiente paso que recomendamos es segmentar al público según edad e intereses del mismo. Al añadir una segmentación nueva elegiremos las edades objeto de nuestro grupo de anuncios, si elegimos segmentar también por "intereses" podremos elegir los gustos de nuestros usuarios así como su comportamiento con respecto a nuestra tienda online.

Una vez ya hemos configurado nuestra campaña solo nos queda añadir los anuncios, para una campaña de display o de anuncio superpuesto aconsejamos configurar un anuncio de texto y también anuncios de imagen. Para ello dentro del grupo de anuncios, haz clic en "+ anuncio" y crea algún anuncio de "anuncios de texto" y alguno más de "anuncio de imagen estático".

Cómo segmentar con campañas de red Display

Campañas de vídeo en Youtube

En este caso tenemos que comenzar configurando nuestra campaña de vídeo en Adwords. Para ello vamos a nuestro panel de Adwords y añadimos una nueva campaña seleccionando la opción "Campaña de vídeo".

El asistente nos ayudará a configurar nuestra campaña, nombra la campaña, dotala de un presupuesto, elige el tipo de campaña (recomendamos la estándar), segmenta por ubicación y configura todas las opciones que quieras. Una vez configurada la campaña crearemos grupos de anuncios por cada segmentación que deseemos.

La segmentación de cada grupo de anuncios se puede hacer dentro de la pestaña "segmentación vídeo" pudiendo segmentar por edades, intereses, ubicaciones, palabras clave…

Y por último solo nos queda crear nuestros anuncios que en definitiva se trata de un vídeo. Youtube permite publicitar cualquier vídeo que tengas dentro de tu canal de youtube, independientemente de la duración del mismo aunque te aconsejamos que sea un vídeo profesional, de menos de 20 segundos de duración y con un mensaje comercial claro y potente.

El principal handicap de la publicidad en vídeo es la producción del propio vídeo, crear una campaña publicitaria en Youtube es muy sencillo pero para que sea efectiva debemos de tener un buen soporte publicitario, no todos los vídeos sirven, por ello recomendamos que sea un profesional el que nos realice el vídeo.

No debemos olvidar que al igual que en un anuncio en televisión, en Youtube nos jugamos la imagen de marca y el éxito de nuestra campaña, os dejamos unos consejos sobre spots publicitarios:

  • Que su duración sea entre 30 y 60 segundos.
  • Que se utilicen más colores activos (rojos) en lugar de pasivos (azules).
  • Que haya relación entre sus imágenes y la música y que a ser posible transmita diferentes sensaciones.
  • Que tenga un eslogan.
  • Que entretenga más que informe

Ubicación de la pestaña de segmentación de vídeo

Eliminar los anuncios en tu canal de Youtube

Hasta aquí hemos aprendido a crear una campaña de publicidad en Youtube, pero seguro que todos nosotros hemos sufrido publicidad dentro de nuestro canal de nuestra propia competencia, es decir, que mientras uno de nuestros clientes estaba viendo un vídeo en nuestro canal, se le estaba mostrando publicidad de otra plataforma que incluso en muchos casos es competencia nuestra.

Si este es tu caso y quieres bloquear anuncios para evitar que aparezcan en tus vídeos y por lo tanto en tu canal de YouTube, sigue estos pasos.

Para eliminar los anuncios ya sean de texto como de vídeo e incluso los banners que se muestran dentro de tu propio vídeo, solo has de ir a la configuración de tu canal de Youtube, y dentro de canal, ir a "Opciones avanzadas" y seleccionar "Inhabilitar anuncios basados en intereses", dale a guardar y ya habrás evitado que se muestre publicidad dentro de tu vídeo.

Recuerda que si quieres tener tu canal también como fuente de ingresos, no es aconsejable inhabilitar la publicidad ya que tus ingresos se reducirán considerablemente. Ten en cuenta que si en algún vídeo tienes seleccionada la opción "obtención de ingresos" no se aplicará esta restricción y si el vídeo muestra contenido de terceros (imágenes o música) tampoco, para eliminar la publicidad de esos vídeos tendrás que desactivar la opción de "obtención de ingresos".

Si después de estos pasos sigues sin poder eliminar la publicidad, te dejamos un artículo en el que se explica como eliminar la publicidad en youtube paso a paso.

Publicidad en Youtube - 6

¿Cuánto cuesta la publicidad en Youtube?

Como ya hemos dicho, la publicidad en Youtube es mucho más económica que cualquier otra publicidad en vídeo. Su efectividad está más que probada y genera retornos de 3 veces la inversión realizada.

A diferencia de la publicidad en televisión, la publicidad en Youtube es mucho más transparente y no debes de pagar nada a menos que un espectador vea al menos 30 segundos de tu vídeo. En el caso de que la duración del vídeo sea inferior a 30 segundos, solo se cobrará si el vídeo se ve completo.

En cualquiera de los casos si el espectador interactúa con el anuncio sí que se hará un cobro, siempre que el usuario haga clic en las superposiciones de llamada a la acción, banners complementarios, tarjetas… se tendrá que pagar.

Conclusión

La publicidad en Youtube tiene cada vez más peso dentro de la publicidad online y en muchas ocasiones está sustituyendo a la publicidad tradicional por sus posibilidades de segmentación y su retorno de inversión.

Dentro de youtube se pueden hacer diferentes tipos de anuncio que no solo son de vídeo, pueden ser también textos y banners que pueden aparecer dentro del propio vídeo o dentro del propio canal de youtube.

Recomendamos tener un vídeo corto con un mensaje claro y que entretenga realizado por un equipo profesional para así poder aprovechar las posibilidades de la publicidad en Youtube y lanzar campañas en este canal.


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