Posicionamiento Web

Toda la verdad sobre los servicios de posicionamiento SEO (técnico)

Por Antonio Rodriguez
Toda la verdad sobre los servicios de posicionamiento SEO (técnico)

Si eres propietario de una tienda online es lógico que estés interesado en mejorar el posicionamiento SEO de tu negocio y busques opciones para conseguir aumentar las ventas. No obstante, te recomendamos que tengas mucho cuidado con las empresas que ofrecen servicios SEO milagro, presupuestos que llevan enmascarados posibles migraciones de páginas o te aseguran cierta posición en los buscadores porque podría suponer el principio del fin de tu comercio electrónico.

El posicionamiento SEO de una tienda online debe centrar los esfuerzos en atraer visitantes interesados en comprar los productos o servicios que ofreces. Aunque pueda parecer obvio, el posicionamiento orgánico tiene un objetivo y si tenemos que salir en las primeras posiciones con unos términos concretos, éstos tienen que estar orientados a la compra. Nuestro equipo de posicionamiento cuenta con una dilatada experiencia en el SEO para ecommerce y ha desarrollado una serie de herramientas y características que ya están incluidas en la plataforma Palbin.com, en constante evolución con las exigencias de los buscadores. En las próximas líneas analizaremos los aspectos clave para que conozcas los elementos más importantes del SEO y cómo se gestionan en tu tienda online.


Si me permitís el paralelismo, se podría decir que el posicionamiento SEO es como el tiempo. Todo el mundo sabe de él y se ve capacitado para opinar con soltura. Y es que muchas empresas que realizan servicios de posicionamiento se aprovechan del desconocimiento y la complejidad del área para prometer diabluras como colocar ciertas palabras clave en una posición determinada y mantenerlas, así como añadir una especie de código mágico que te empuja hacia las primeras posiciones. Nuestra recomendación es que se vigile de muy cerca el posicionamiento y que si necesitas ayuda profesional consultes a nuestro equipo de posicionamiento que han sido quienes han desarrollado la plataforma de Palbin.com y son de total confianza.

El posicionamiento SEO engloba multitud de elementos y factores que son tomados por los algoritmos de los buscadores para posicionar una página web. Existen muchos aspectos que repasaremos a continuación relacionados con la programación de la página que son indispensables y los tiene que establecer un desarrollador de confianza, con conocimientos muy avanzados de la plataforma con la que trabajes.

Además, una tienda online tiene que estar en constante movimiento, es decir, hay que actualizarse de manera continuada e interrumpida. El contenido es el oxígeno de nuestra web y servirá a los buscadores para posicionarnos con los términos clave más coherentes de nuestro contenido. Para posicionar una tienda online debemos cuidar los contenidos de los títulos, descripciones, títulos de las imágenes y páginas. Por supuesto tiene que ser contenido, propio, original y jamás copiarlo porque seremos penalizados como contenido duplicado.

Para comenzar a evaluar el SEO y la optimización de una tienda online de Palbin.com con lo buscadores vamos a describir los elementos técnicos y herramientas que cobran protagonismo para posicionar un eCommerce:

1. Indexación avanzada en buscadores

Los buscadores indexan o registran todas las páginas que pertenecen a tu dominio. Es importante asegurarnos de que se están indexando las páginas de forma correcta, que no existen títulos o contenido duplicado (por ejemplo con el dominio con y sin www) e intentar añadir con frecuencia nuevas páginas.

El tráfico de una página web o tienda online siempre aumentará cuando mayor sea el número de páginas indexadas en el dominio. Del mismo modo que cuantas más páginas existan en tu dominio más contenido tendrás para posicionar. Como hemos argumentado antes, el contenido es el elemento más importante de tu página y hay que cuidarlo con mimo. Además, a partir de las 1.000 páginas indexadas correctamente y contenido original notaremos un salto importante.

Desde Palbin.com proporcionamos una herramienta para indexar tu dominio profesional en los principales buscadores. La puedes encontrar en la sección Marketing > Alta en Buscadores y podrás darte de alta en Google, Yahoo, Bing y Ask. Como complemento puedes añadir tu sitio en Exalead.

2. Configuración optimizada del Dominio

En la indexación de nuestro dominio en los buscadores es muy habitual meter la pata por culpa de haber configurado de forma incorrecta la página con y sin www. Es un fallo muy común que puede suponernos una penalización por parte del buscador al considerarnos contenido duplicado.

El equipo técnico de Palbin.com se encarga de trabajar con un registrador que permite realizar redirecciones visibles 301 de forma optimizada y configurar el dominio para que con y sin www, los buscadores registren los resultados de forma correcta. Una técnica muy sencilla para comprobar que está bien realizada la configuración es introducir en la barra de navegación nuestro dominio con y sin www y comprobar que siempre redirige al dominio con www.

Para realizar esta configuración no debe hacerse desde un HTACCES. Simplemente hay que trabajar con un registrador de dominios de calidad que ofrezca servicios de dominios competentes. Con un dominio de 1 euro al año, lógicamente, nos podemos encontrar sorpresas desagradables. En todo caso, siempre podéis poneros en contacto con nuestro equipo técnico para que os ayude con el dominio.

3. Verificación con Herramientas de Webmaster

Las herramientas para webmasters de los principales buscadores son páginas de referencia para evaluar la indexación de nuestro dominio. La más conocida es la de Google, el famoso Google Webmaster Tools que nos permite conocer con detalle la salud de nuestra tienda online. Se trata de un portal donde analizar la indexación, el tráfico, los enlaces y cómo está analizando Google nuestro sitio.

Para poder analizar una página hay que verificar el dominio y contrastar que se cumplen todos los requisitos que benefician el posicionamiento. El equipo de posicionamiento de Palbin.com se encarga de verificar que el dominio cumple con todas las recomendaciones cuidando aspectos estratégicos como la territorialidad, la segmentación internacional y la correcta indexación de la web. Si tienes un dominio .com es recomendable establecer la segmentación internacional hacia España para potenciar las ventas en nuestro país.

Esto no significa que no vayamos a vender fuera, sino que daremos prioridad al posicionamiento de la página en España. No hay que olvidar que si la página está en español, nosotros estamos ubicados en España y la segmentación orientada a nuestro país tendremos más coherencia y fuerza de cara a Google.

4. Importancia de tener una web HTML5 y CSS3

El equipo de desarrollo de Palbin.com utiliza la última tecnología en HTML5 y CSS3. Hay que destacar que es la tecnología más vanguardista y la que mejores resultados ofrece puesto que se consiguen webs con el máximo grado de interactividad y accesibilidad para cualquier tipo de dispositivo (incluido móvil). Además, esta tecnología permite añadir efectos con Javascript para aportar un valor añadido en el diseño, siempre mejorando la usabilidad y cuidando que el código de la web esté depurado.

Tener una tienda online desarrollada con HTML5 es muy importante para el posicionamiento SEO porque permite estructurar la página de una forma más precisa, coherente y ordenada. Además, gracias a los microdatos (etiquetas que identifican cualquier elemento dentro de una web) los buscadores indexarán el contenido de nuestra página de forma completa, inteligente y precisa. Se puede decir que gracias a los microdatos o microformatos ayudamos a los buscadores a posicionar cada uno de los elementos de las páginas de nuestro dominio.

5. Datos estructurados (Microdatos y Microformatos)

Los microdatos o microformatos son elementos de una página web que se utilizan para ayudar a los buscadores a que indexen de forma concreta y específica de cada uno de los elementos. Los buscadores, sobre todo Google, están intentando que todas las páginas tengan elementos comunes en el lenguaje para que exista una coherencia universal y estandarizada. Por ejemplo, si queremos indexar un producto de una tienda online hay que tener en cuenta los elementos básicos y comunes en todas las tiendas como son el nombre, precio, disponibilidad, código de referencia, etc.

Puedes probar los microdatos de tu web desde: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool

El objetivo que tienen los microdatos (se suele referir a la nomenclatura para HTML5) o microformatos y RDFA (nomenclatura que recibe en XHTML) es establecer una serie de características para todas las propiedades mediante unas etiquetas o marcados y ha pasado a ser una característica fundamental para los buscadores. Por esto, tu tienda online tiene que tener establecidos los microdatos y estar accesibles para los buscadores. Desde Palbin.com cuidamos con detalle el marcado y permite que los buscadores indexen de forma óptima cada unos de los elementos de tu tienda. Quizás nunca hayas visto estos códigos porque son solo visibles para las máquinas, es decir no se ven a simple vista en tu página.

Los microdatos y microformatos son importantes para los buscadores porque son términos estandar que les ayudan a entender y organizar el contenido de una página web. Sin estos datos estructurados les sería imposible conocer que, por ejemplo cuando nos referimos a Ford queremos referirnos a la marca o al empresario. En las tiendas de Palbin.com se realiza un trabajo integral de microdatos y están optimizados para el posicionamiento SEO de tu tienda por lo que ninguna empresa externa podrá realizar modificaciones en el código para cobrar un extra innecesario de tu bolsillo.

La mayoría de expertos en posicionamiento SEO empezando por los responsables de Google, consideran los microdatos o microformatos como uno de los elementos clave en el posicionamiento actual. De hecho, cada vez es más común en círculos especializados leer y escuchar el concepto de resultados enriquecidos de Google (rich snippets) que están basados en los microdatos/microformatos. Esto significa que ya el buscador nos muestra resultados con información ampliada gracias a los datos estructurados como el precio, la fotografía, la disponibilidad o el peso.




Si estamos hablando de tiendas online los elementos para los buscadores están delimitados y es sencillo establecer el marcado. Pero si trabajas con una empresa que no es experta en ecommerce y hace de todo (páginas web, especialistas en dominios, o te montas tú mismo la web) es un punto que tienes que estar muy alerta. La tendencia de los buscadores nos está llevando a un abanico de buscadores especializados: para productos (shopping) para recetas, para imágenes... Está claro que no necesitaré los mismos microdatos si busco un producto para regalar que si estoy buscando la biografía de un inventor.

Este fenómeno se le ha bautizado como web 3.0 o web semántica y podría resumirse en que una página web tiene un código repleto de identificadores que dan sentido y estructuran el contenido para que sea fácil de indexar y entender para los buscadores. Gracias a esta estructura se consiguen mejores resultados de búsqueda y mayor calidad de utilidad para los usuarios. A día de hoy es clave tener una tienda online con HTML5 y el código seguirá evolucionando y hay que actualizarse. Si no estás en buenas manos en este aspecto quedarás desfasado muy pronto.

6. Breadcumbs o migas de pan

Otro elemento importante para el SEO técnico son las migas de pan o breadcumbs. Se podría resumir que es la ruta de acceso del elemento donde nos encontramos dentro de una página web. Por ejemplo, si estamos dentro de un producto, las migas de pan estarían compuestas por el producto concreto, la categoría a la que pertenece y nuestra página principal.

Los breadcumbs facilitan la accesibilidad web y la indexación por parte de los buscadores consiguiendo la calificación de nivel A. Y es que gracias a las migas de pan se marca el camino a los usuarios de por qué páginas o pasos tiene que pasar hasta encontrar su página actual o destino. Se puede decir que como en el cuento de Hansel y Gretel nos indica el camino más corto para encontrar nuestro origen.

Ademas de la accesibilidad, las migas de pan facilitan la usabilidad y favorece a los indicadores de posicionamiento porque permiten una calidad de navegación superior y son tomadas en consideración por los buscadores.

7. Cabecera de la página web

El título y descripción de la web son dos de los aspectos con mayor importancia para el posicionamiento SEO . Antes del año 2000 los robots de búsqueda solo podían interpretar las cabeceras de las página y los programadores SEO se preocupaban de poner todo el contenido en esta sección con una colección muy extensa de metatags. Sin embargo, desde hace más de 15 años los robots de los buscadores leen la totalidad de la página por lo que hay que cuidar con mucho mimo este apartado.

La cabecera de cada página de tu web es la zona que primero se va a indexar y va a ser trascendental para definir la estructura de tu web para los buscadores. El código HTML de una cabecera optimizada tiene que ser parecido a este:

Las páginas de Palbin.com tienen la siguiente estructura:

  • DOCTYPE: Es la forma de transmitir a los buscadores qué tipo de código HTML/XHTML utiliza nuestra web. Gracias a este elemento los navegadores reproducen la web de forma correcta. Se trata de un elemento obligatorio.
  • TITLE: Es el título de la página. Fundamental para el SEO y nunca debe exceder los 69 caracteres. Aunque muchos expertos recomiendan que sea menor que 66. Este elemento lo puedes modificar desde tu administración, justo en Marketing > SEO en Google.
  • META Content-Type: Es la codificación del texto. Es recomendable utilizar el formato UTF-8 que es el más aceptado en los estándares internacionales de programación.
  • META Description: Es la descripción de la página y no debe exceder los 155 caracteres. Será la descripción que cogerán los buscadores para cada una de las páginas de tu web. Este elemento lo puedes modificar desde tu administración, justo en Marketing > SEO en Google.
  • META Keywords: son los términos clave que definen la página. No se recomiendan poner más de 5 términos o grupos de términos. En las páginas de producto las keywords las puedes poner en las TAGS o etiquetas y en la portada de tu página en SLOGAN dentro de Configuración > General
  • LINK Stylesheet: Identifica la dirección URL de las hojas de estilo CSS. Es muy recomendable para el SEO que tu página lo utilice.
  • LINK Alternate: Se trata de un elemento que permite mostrar la sindicación de contenidos RSS. Ayuda a los buscadores a actualizar la indexación de la página.

Estos elementos se pueden modificar desde la administración de Palbin.com, parte en la sección Marketing > SEO en Google como en el apartado Configuración > General. Puedes conocer más detalles de cada apartado si revisas nuestra guía básica de SEO.

Además de los elementos estándar que hemos mencionado, los desarrolladores de Palbin.com descubrieron el truco de ponerle el título al logotipo de la tienda porque es lo que primero indexan los buscadores en cada página. De esta manera mejora también la indexación y el posicionameinto de las tiendas. Asímismo, también es posible generar un favicon personalizado con el título de la tienda para mejorar el SEO.

8. Título y Descripción de cada página

Al igual que los buscadores están desarrollando una serie de elementos comunes, semánticos que facilitan la indexación del contenido de cualquier web. Desde Palbin.com hemos desarrollado un sistema de creación de títulos y descripciones orientado al SEO y con la característica dinámica de establecer ciertos elementos que facilitan la creación de la tienda online sin perder un ápice de fuerza en el posicionamiento. De esta forma, todas las páginas de producto tienen una estructura común que evita la repetición y te libra de ser considerado como contenido duplicado.

Muchas empresas de posicionamiento externas a Palbin.com no comprenden cómo funciona nuestro sistema de posicionamiento dinámico para productos, categorías, páginas de contenido y la portada principal de la web. Sin embargo, como hemos podido leer en las líneas anteriores no significa que no podamos establecer un título y descripción personalizado. Siempre hay que pensar en realizar estructuras de títulos y descripciones lógicas entre elementos comunes. Cuidando bien la creación de títulos y descripciones de la tienda online se pueden conseguir excelentes resultados en el SEO.

9. Editor de contenidos adaptado a SEO

Sobre una buena base técnica de programación, el contenido es el rey del posicionamiento SEO. Por esto, es muy relevante que se cuiden los títulos, descripciones y páginas de contenido de una tienda online con el fin de facilitar la información más útil y práctica para los usuarios y sencilla para los buscadores.

No hay que olvidar que escribimos para las personas pero hay que tener en cuenta a las máquinas (buscadores). Para que nuestro contenido esté orientado al posicionamiento SEO debemos cuidar aspectos de estilo como los títulos (H1, H2, negritas, cursivas, enlaces...). Desde Palbin.com se establece un editor de contenido SEO completo para poder sacar el máximo partido al contenido con texto, imágenes, vídeos y cualquier elemento HTML.

10. Etiquetas de encabezado de HTML

Las etiquetas de encabezados (header) también tienen una importancia capital para el posicionamiento SEO. Gracias a los H1, H2 y compañía los buscadores pueden comprender diferentes niveles de importancia cuando analizan el contenido de una página web. Aunque puede parecer que la utilización de los headers es simple tiene sus entresijos y hay que utilizarlos bien para sacar el máximo partido a nuestra web.

Gracias a nuestro desarrollo, con la creación del contenido de una tienda online (tanto en la creación de productos como con las páginas de contenido, artículos del blog, etc.) se están cuidando los headers para que la página esté optimizada para el posicionamiento.

El header principal es el H1. Sirve para identificar el título principal o más importante del contenido de una página. No estamos hablando del título de sitio web (el title que hemos indicado en el apartado anterior) sino del título de una página. Las normas de estilo SEO indican que solo tiene que haber un H1 que debe titular o resumir el contenido de la página. Por ejemplo, en la página de un producto el H1 es el título del mismo.

Si, por ejemplo, en la descripción del producto queremos introducir un título secundario no tenemos que hacerlo con H1. Es más correcto utilizar un H2 para no quitar protagonismo al header principal. También, es importante indicar que el orden de aparición de los header cuenta. Hay que estructurar la página de más importante a menos importante por lo que siempre un H1 tiene que ir encima de un H2 o H3.

No es nada recomendable poner enlaces en un header H1 y siempre hay que intentar que sea corto y que resuma el contenido de la página con términos clave que deben repetirse en el texto de la página para ganar en coherencia y que posicione de forma correcta. Si queremos posicionar una palabra clave en concreto tenemos que escribir esa palabra o palabras lo más a la izquierda posible porque los buscadores interpretan como más importante los primeros términos.

En cuanto a la etiqueta H2 es parecido al H1, pero está indicado para subtítulos. A diferencia del H1 pueden existir varios h2 en una página y siempre tienen que aportar un valor al contenido. Además de la interpretación para los buscadores, los headers también aportan estilos CSS que dan coherencia y atractivo a una web.

Las etiquetas H3 también están indicadas para títulos internos de los H2 y los tenemos que utilizar para definir un listado o pequeños títulares de subsecciones. No nos debemos pasar con el uso de los títulos puesto que es necesario que exista una proporción correcta entre texto y titulares.

Continuando con el ejemplo de un producto de tienda online podría tener esta estructura de headers:

  • H1: Título del producto
  • H2: Subtítulo del producto dentro de la descripción
  • H3: Título interno debajo del subtítulo para indicar con más énfasis el título de las características

11. Tratamiento de imágenes

De manera automática los desarrolladores de Palbin.com han preparado las tiendas online para que se cuiden aspectos fundamentales en el SEO de las imágenes de tu negocio. Según las recomendaciones de W3C, hay que especificar los atributos ALT en cada una de las imágenes para que los buscadores las interpreten de forma correcta.

El atributo ALT es un texto destinado a los robots que describe en palabras la imagen que hacemos coincidir con el título del producto.

Un ejemplo de buena descripción de una imagen de una tienda de Palbin.com sería la siguiente:

Toda la verdad sobre los servicios de posicionamiento SEO (técnico) - 10


Por tanto, puedes cambiar el ALT siempre que modifiques el título del producto. Otros elementos de la imagen que intervienen el SEO es el SRC (dirección donde se ubica la imagen).

12. Importancia de un Sitemap para el SEO

Cuando se configura un dominio profesional para una tienda online de Palbin.com, nuestro equipo de desarrolladores genera un SITEMAP o mapa del sitio con un archivo XML que se incorpora al dominio añadiendo /sitemap.xml (Ejemplo: https://www.tiradelamanta.com/sitemap.xml)

Un sitemap es un archivo XML con la lista completa de las páginas de un sitio web que facilita la indexación a los buscadores. Por ejemplo, si accedemos a Google Webmaster Tools y añadimos el sitemap de nuestra tienda comprobaremos al instante la información sobre nuestras páginas y el estado de indexación sobre nuestro dominio. Para realizar un sitemap hay que seguir un protocolo basado en etiquetas XML siempre en un archivo con codificación UTF-8.



Por lo tanto, no te tienes que preocupar de contratar a nadie para generar un sitemap puesto que nosotros nos encargamos de crearlo y habilitarlo justo cuando se configura tu dominio.

13. Direcciones URL amigables

Según Google, la estructura de direcciones URL tiene que ser lo más simple posible. Simple en el sentido de que es recomendable utilizar el número mínimo de niveles de estructura posibles y organizar el contenido de forma lógica, estructurada y legible para los usuarios. Es recomendable utilizar palabras sencillas (como títulos de producto o categoría) y no números de más de 10 dígitos para identificar cada página como hacían antigüamente muchos desarrolladores web.

Por ejemplo, si buscamos información sobre la marca Bimbo, una URL como http://tiendaprueba.com/c8989-Bimbo es más atractiva que una URL no amigable como puede ser http://tiendaprueba.com/index.php?id_sezione=360&s... será menos interesante para los usuario y para los buscadores.

Además, hay que tener en cuenta que las url deben ir escritas con guiones medios (-) en lugar de guiones bajos (_).

Las URL que se generan en tu tienda online de Palbin.com son 100% amigables y cumplen con los requisitos de Google porque son sencillas, utilizan el número mínimo de niveles de estructura y además pueden modificarse de forma sencilla.

Y es que si queremos modificar un enlace permanente de URL para cambiar el título automático que se genera como URL porque nos interesa para el SEO, lo podemos hacer sin miedo porque utilizamos un sistema de redirecciones 301 que nos asegura que el contenido estará visible y no aparecerá una página de error 404.

14. Página de error 404

Otro de los elementos que los buscadores valoran de forma positiva es que un sitio web tenga una página de error o también conocidas como páginas 404. Están creadas para avisar a los usuarios de que la URL de la página que han accedido no existe o ha sido eliminada o no ha sido redirigida. El nombre de 404 procede del código de respuesta del servidor HTTP 404.

Una página de error 404 tiene que ser personalizada para cada web y también será rastreada por los buscadores que la identificarán como página de error. Es habitual que en las páginas web haya páginas de error puesto que los buscadores conocen que puede escribirse mal una dirección una URL y es beneficioso que se avise al usuario que esa página no existe y mejore su experiencia de navegación.

En tu tienda online de Palbin.com se genera una página de error 404 que aparece cuando se escribe una URL que no existe o cuando se elimina o descataloga un producto.

15. Importancia del Hosting para SEO

Las tiendas de Palbin.com utilizan un sistema de última tecnología en el Hosting mediante CDN con servidores en los cinco continentes y con punto de conexión en España, concretamente en Madrid.

El CDN (Content Delivery Network) o Red de Distribución de Contenido es un conjunto de servidores que tienen copias de los contenidos que componen una página (imágenes, vídeos, documentos...) y que están ubicados en diferentes ubicaciones para poder transmitir los contenidos de forma más eficiente.

El CDN permite cargar el contenido de la página según la localización geográfica del usuario/cliente, es decir, se descarga la información del servidor del CDN más cercano al lugar donde se encuentra la persona que nos está buscando.

El sistema de CDN cachea el contenido de la tienda online (con los elementos estáticos como las imágenes) para reducir el tiempo de carga y permitir un mejor posicionamiento para los buscadores.

Al disponer de 3 CDN configurados para la carga en paralelo, el contenido carga mucho más rápido que los sistemas tradicionales porque cuando se accede a una página se agiliza el tiempo de carga al ir interpretando elementos de forma conjunta con los tres CDN.

16. Tiempo o velocidad de carga: optimización de recursos

Otro de los requisitos fundamentales para el posicionamiento SEO de una tienda online es el tiempo de carga. Cuando más rápido sea el tiempo de carga de la página mucho mejor para el SEO. Tanto los usuarios como los algoritmos de los buscadores quieren que el tiempo de carga sea rápido porque en caso contrario abandonarán la página.

Para medir la velocidad de carga de una página, existen herramientas oficiales y gratuitas que nos permiten contrastar si nuestra página carga de forma correcta. Os recomendamos que accedáis a Google Site Speed (oficial de Google), WebPageTest, Web Speed Test, Page Speed Online o Slowcop.

La relación entre el posicionamiento SEO y el tiempo de carga de una web tiene como explicación que los buscadores tienen en cuenta el tiempo necesario para cargar el primer byte de la página. Cuando más rápido se cargue el primer bit más nota se obtiene por parte de los buscadores. Para conseguir una velocidad de carga rápida es necesario tener una buena estructura de código, el hosting que se utiliza y optimizar todos los recursos para que la página sea veloz.


En tu tienda online de Palbin.com se ha escogido el hosting adecuado para tu negocio. Las páginas cargan de forma rápida gracias a la explicación que hemos aclarado en el apartado de Hosting/CDN. Además, nuestros desarrolladores realizan un tratamiento de las imágenes automático para reducir el peso de las imágenes (no la calidad) para comprimirlas y que estén los recursos optimizados.

Por otra parte, hay ciertos recursos avanzados para optimizar el tiempo de carga gracias al cacheo de elementos y la distinción entre dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa para conseguir los mejores resultados en los test.

Las páginas de Palbin.com cargan de forma rápida y cumplen con los requisitos de velocidad de Google.

17. Certificado de Seguridad SSL

Palbin.com ofrece como servicio adicional la instalación de un certificado de seguridad SSL en toda la tienda online que aporta a las páginas mayor velocidad de carga y mecanismos de seguridad que son bien recibidos por los buscadores. En una de las últimas actualizaciones de su algoritmo, Google indicó que las páginas con SSL y con diseño responsive serían beneficiadas en sus resultados de búsqueda. ¿El motivo? Pues la velocidad de carga, optimización del rendimiento, la seguridad y protección para los usuarios.

El certificado SSL necesita un dominio profesional asociado a tu tienda de Palbin. Nuestros especialistas llevan a cabo los ajustes necesarios, con las correspondientes redirecciones optimizadas para los buscadores para que la protección y rendimiento sean efectivos. Es importante destacar que solo es posible instalar el Certificado de Seguridad SSL que nuestro equipo de desarrollo ha preparado puesto que somos la única plataforma especializada en comercio electrónico en la nube que permite instalar un certificado de estas características.

18. Versión móvil: Mobile Friendly

Google ha apostado con fuerza por los diseños para móviles. Y es que todas las páginas web que tienen un diseño responsive cuentan con una etiqueta especial en los resultados de búsqueda denominada "Mobile Friendly". Como podéis imaginar, se ha convertido en un requisito por parte de los navegadores para el SEO y aquellas páginas optimizadas para móviles tienen beneficios en el posicionamiento.

Las páginas de Palbin.com están desarrolladas con un software compatible al 100% con los dispositivos móviles. Además, se han cuidado con minucioso detalle que todos los textos sean legibles sin necesidad de aplicar zoom (premisa de Google).

Por lo tanto, con tu tienda online se consigue una adaptación automática del contenido a la pantalla del dispositvo móvil cuidando la navegabilidad. Los datos del comercio electrónico en España apuntan que casi la mitad de las visitas de las tiendas online proceden de móviles y tablets por lo que es un requisito fundamental.


19. Robots.txt (blackhole y crawl-delay)

Nuestros desarrolladores crean para cada tienda online un archivo robots.txt para que los buscadores puedan indexar o no indexar ciertos contenidos. El archivo robots.txt es vital para el SEO de una tienda online y se puede definir como un protocolo de exclusión de robots.

Con tu tienda online tiene un archivo robots.txt bien configurado por lo que los robots de búsqueda escogerán la información correcta de nuestra página de forma más rápida, consiguiendo mejor navegabilidad web, mejor posicionamiento y podemos evitar penalizaciones de rastreo por parte de los robots.

En resumen, este archivo indica a los buscadores lo que deben y lo que no deben indexar de nuestra página. El archivo robots.txt tiene que instalarse en la raíz de nuestro dominio para ayudar a los robots a que posicionen de forma correcta y solamente puede haber 1 robots.txt por dominio.

Puedes comprobar el robots.txt de tu tienda online añadiendo a tu dominio /robots.txt

La configuración del archivo aporta beneficios para el posicionamiento por los siguientes motivos:

  • Indexación más eficiente
  • Exclusión de robots para evitar problemas, evitar indexación de ciertas páginas privadas
  • Reducen sobrecargas de servidores porque controlan el acceso de algunos robots evitando retrasos en las cargas.

Precisamente para evitar las sobrecargas existe la función Crawl-delay. Hay algunos robots que revisan la web y realizan muchas peticiones al servidor hasta que lo sobrecargan. Por suerte, existen mecanismos para evitarlo con la instrucción crawl-delay que marca el tiempo entre cada acceso del robot.

Además, contamos con un sistema de seguridad Blackhole donde se bloquean ciertas IP con procedencia sospechosa que pueden rastrear una página de Palbin.com. Se trata de un mecanismo de seguirdad que evita el rastreo de ciertos robots que pueden provocar problemas de seguridad y tiempo de carga en la tienda online.

20. Feed de RSS

Los feeds de datos RSS también ayudan a posicionar una página en los buscadores. El primer valor añadido que nos aporta el RSS es que se consigue un enlace a nuestra web con la correspondiente ventaja para los rankings. El segundo valor a destacar y más importante es que facilita a los robots la indexación del contenido y ayuda a dar a conocer las actualizaciones del contenido dentro de un sitio web.

En tu tienda online de Palbin.com, por defecto, instalamos un feed de datos RSS (sindicador de contenidos) para potenciar el posicionamiento y que se notifiquen las actualizaciones de la mejor forma posible.

21. Etiqueta Canonical

Muchas ocasiones nos encontramos con asesores SEO que necesitan incluir la etiqueta canonical para evitar contenido duplicado en un sitio web. Según Google la etiqueta canonical siempre tiene que tratarse con excesivo cuidado porque sirve para evitar problemas de contenido duplicado.

En las tiendas de Palbin.com se evita la generación del contenido duplicado gracias al desarrollo de la paginación (del listado de productos de una categoría o marca por ejemplo) optimizada para los buscadores mediante las etiquetas next y prev. Por tanto, se introduce la etiqueta canonical y el tratamiento de paginación en los listados de productos para que no se considere contenido duplicado.

En las páginas de error 404 por ejemplo no es recomendable inluir la etiqueta canonical. Por tanto, cuando alguien te diga que necesita incluir la etiqueta canonical ten mucho cuidado y contrasta la información con un experto en posiconamiento de eCommerce porque está desaconsejado y no es necesario.

22. El mito del HTACCES

El fichero .htacces permite realizar direcciones URLs amigables para las tiendas online. Sin embargo, es un concepto que viene de la programación web tradicional. Con sistemas en la nube o CMS más avanzados como Palbin.com se pueden configurar las URLs amigables de forma más sencilla desde la propia administración.

Además, otras de las funciones del .htacces es crear páginas de errores 404 que también las hacemos de manera automática. Lo mismo que las redirecciones 301 entre páginas y la configuración optimizada del dominio entre www y el dominio raíz. Son temas importantes, por supuesto, pero que ya nos encargamos nosotros de gestionar de una manera más eficiente, automática y sencilla que con un .htacces.


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