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Cómo integrar tu tienda online con Google Shopping

Por Vanessa Iba√Īez Comentarios (1)
Cómo integrar tu tienda online con Google Shopping

El 98% de las veces que buscamos un producto en internet recurrimos a Google. Por esta raz√≥n, si tienes una tienda online no debes ignorar la oportunidad que te da Google para estar a la vista de tu cliente potencial, especialmente si es por medio de im√°genes. Google Shopping como su nombre indica, es el comparador de precios de Google, lo que hace que sea uno de los m√°s poderosos, as√≠ que nos interesa aparecer en √©l y cu√°nto m√°s visibles mejor. 

En el post Comparadores de precios: Aumenta un 30% tus ventas ya os hablamos de la importancia de los comparadores de precios y las ventajas que aportan a tu tienda online, pero hoy nos vamos a centrar en la importancia de escoger correctamente los productos que seas integrar en Google Shopping y c√≥mo esto puede facilitarte crear campa√Īas de Google AdWords mucho m√°s sencillas y efectivas.


Por ejemplo, si una persona busca champ√ļ moroccanoil con la intenci√≥n de buscar informaci√≥n y comparar precios entre las distintas tiendas, vemos que nada m√°s pulsar el bot√≥n de buscar, aparece como primera opci√≥n las alternativas de productos que ofrece Google Shopping mostrando la imagen, el precio y la tienda en la que est√°n disponibles. En segundo lugar aparecen los anuncios de Adwords que han hecho algunas tiendas online y, por √ļltimo, la lista de tiendas online que comercializan estos productos.

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Por esta raz√≥n, aunque las labores de posicionamiento SEO son importantes para que la gente pueda llegar hasta tu tienda, tambi√©n te hacen estar en el tercer lugar por debajo de las que realizan campa√Īas de anuncios de Google AdWords y de las que incorporan sus productos a Google Shopping. Y, ¬Ņcu√°ntos de nosotros har√≠amos click en alguna de estas tres primeras posiciones? ¬ŅCu√°ntos buscar√≠amos el producto que queremos m√°s abajo? 

¬ŅIntegro todos mis productos en Google Shopping? ¬ŅC√≥mo decido cu√°les integrar y cu√°les no?

Una vez tenemos clara la importancia de estar presentes en los primeros resultados de b√ļsqueda y m√°s concretamente en el comparador de precios de Google Shopping debemos decidir qu√© productos queremos integrar en √©l

Hemos de ser conscientes que en muchas ocasiones incorporar todo nuestro cat√°logo de productos no har√° que vendamos m√°s ya que, si los productos no resultan atractivos a nuestros potenciales clientes, √©stos no los comprar√°n y por tanto los resultados de nuestra campa√Īa de Google Shopping no ser√°n tan buenos como esper√°bamos. Por esta raz√≥n, debemos seleccionar qu√© productos incluimos en Google Shopping en funci√≥n de estos 3 requisitos principales:

1. Nombre correcto e informativo: Si continuamos con el ejemplo del champ√ļ moroccanoil y hacemos click en Resultados de Google Shopping podemos ver que no todos los productos tienen el mismo nombre debido a que no todos corresponden al mismo producto.   

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Por esta razón es importante que el nombre del producto sea lo más concreto y específico posible detallando el modelo del que se trata e incluso la cantidad de producto que contiene. De esta forma nos aseguramos de que quién realmente hace click en nuestro anuncio es porque está buscando el producto exacto que ofrecemos.

2. Im√°genes de calidad: Ya os hemos hablado otras veces de la importancia de tener unas buenas fotograf√≠as en una tienda online, pero en este caso es a√ļn m√°s importante si cabe ya que por medio de estas im√°genes vamos a conseguir que las personas que buscan nuestro producto se decidan a hacer click en nuestro anuncio en lugar de en los de la competencia. Volviendo al ejemplo anterior, puede apreciarse que todas las im√°genes que se ven son de calidad, limpias y sencillas. 

3. Precios competitivos: No debemos olvidar que lo que intentamos conseguir con esta herramienta no es que los clientes hagan click en nuestro anuncio y lleguen hasta nuestra tienda online, sino que una vez han llegado hasta ella finalicen el proceso de compra. Por esta razón, si nuestros precios son más elevados que los de la competencia es posible que no nos interese incluir nuestros productos en Google Shopping ya que si el potencial cliente ve que nuestro producto es el más caro buscará otra opción más económica.

Siguiendo con el ejemplo del champ√ļ, en este caso hemos afinado m√°s la b√ļsqueda introduciendo en Google, Moroccanoil Hydration Champ√ļ 1000ml. En este caso vemos como Google Shopping nos devuelve un producto que coincide con nuestras indicaciones y tiene un precio de 44'95‚ā¨ como el mejor resultado  y debajo de √©l otras opciones entre las que podemos encontrar una que tambi√©n coincide con lo que nosotros busc√°bamos por valor de 89'00‚ā¨. Si esto sucediera con nuestro producto, ¬Ņcu√°l cre√©is que comprar√≠a nuestro cliente final, el de 49'95‚ā¨ o el 89‚ā¨?

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Adem√°s de estos tres puntos, para seleccionar los productos que queremos integrar en el comparador de precios Google Shopping, podemos tener en cuenta otros factores como por ejemplo si hemos completado toda la informaci√≥n de nuestros productos; descripciones, marcas, referencias del proveedor...  para asegurarnos de que Google no rechaza nuestros datos as√≠ como la posibilidad de ofrecer incentivos en la compra de nuestros productos como pueden ser descuentos por la compra de un producto concreto o un valor superior a una cantidad fija, env√≠os gratuitos o incluso env√≠os en 24-48h.

¬ŅC√≥mo me doy de alta en Google Shopping?

Lo primero que debes hacer para rear tu primera campa√Īa en Google Shopping es verificar tu tienda online en Webmaster tools. De esta forma podr√°s ver anal√≠ticas sobre las visitas que llegan a tu tienda online como cu√°l es su procedencia, qu√© paginas visitan o incluso qu√© productos son los m√°s visitados o buscados. 

Una vez hecho esto debes crear una cuenta en Google Merchant Center en la que indiques la URL de tu tienda y completes todos los datos que se solicitan. 

Por √ļltimo debes subir a esta cuenta los productos que has seleccionado en funci√≥n de los criterios que te hemos explicado m√°s arriba por medio del feed de datos, que es el archivo que contiene toda la informaci√≥n referente a estos productos.

Cuando ya tenemos toda la información de nuestros productos en Google Merchant Center debemos enlazar esta cuenta con la de Google AdWords siguiendo los siguientes pasos:

  • Inicia sesi√≥n con la cuenta de Google Merchant Center desde aqu√≠
  • En el men√ļ de navegaci√≥n de la izquierda, haz clic en Configuraci√≥n > AdWords. 
  • En el campo ID de cliente de AdWords, indica el ID de cliente de tu cuenta de AdWords (con el formato xxx-xxx-xxxx). 
  • Solo te falta hacer clic en Enlazar cuentas y listo.
Cuando hayas seguido estos pasos ya tendr√°s enlazadas las cuentas de Google Merchant Center y Google Shopping por lo que puedes crear una campa√Īa de Google AdWords espec√≠fica para este comparador de precios de forma habitual.

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Y, tras realizar estos pasos, solo tendr√°s que esperar a que Google Merchant Center realice el proceso de importaci√≥n de los productos par que estos aparezcan dentro del comparador de precios Google Shopping. 

En el caso de que desees integrar tu tienda online con otro de los muchos comparadores de precios disponibles en la actualidad, el proceso de alta ser√° un poco diferente, pero te recomendamos que tambi√©n realices la tarea de seleccionar los productos que vas a incluir en √©l para as√≠ conseguir que la campa√Īa sea lo m√°s efectiva posible. 


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Comentarios


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#2425 Roberto Gallardo dice:

Hola. Estaba buscando como integrar mi tienda con la api de google shopping. Si tenes un tutorial o paso a paso avísame. Gracias


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