¿Qué tipografía escoger para tu tienda online?

Una parte fundamental y que muchas veces no tomamos en cuenta en nuestra página web, es la tipografía. Esto, más importante de lo que parece, ayuda a mejorar la usabilidad y refuerza la identidad de tu marca.

La elección correcta puede influir positivamente en la confianza y experiencia al navegar en tu página web. ¿Entonces qué puedo hacer para escoger la tipografía correcta para mi web? ¡Te lo contamos a continuación!

• Cómo escoger tipografías para web
• › Tono e imagen de marca
• › Público objetivo
• › Jerarquia visual
• › Legibilidad
• Las mejores fuentes para páginas web
• › Mejores fuentes Serif para web
• › Tipografias web “Sans-Serif”
• › Tipografías manuscritas para páginas web
• › Fuentes tipo Display o Exhibición
• Dónde puedo encontrar las mejores tipografías para páginas web

Cómo escoger tipografías para web

Antes de entrar en la materia tenemos que tener en cuenta varios factores que nos ayudarán a entender cuál tipografía es la correcta para tu tienda.

Tono e imagen de marca

El tono va de la mano con la identidad de tu marca. Para entender cuál debe ser el tono de tu marca has de preguntarte: ¿Qué transmite tu logotipo? Según la respuesta, ya imaginarás qué tono quieres transmitir.

La tipografía web tiene que armonizar con la de tu logotipo o lo que transmite, pero tiene porqué coincidir.

Público objetivo

¿Quién es tu cliente ideal? Asegurar que la tipografía refleje las expectativas que puede tener tu público objetivo. Piensa en la tipografía como el vestuario de un mensaje. Si tu público es joven y moderno, usar una fuente aburrida y monótona sería como asistir a una fiesta con ropa anticuada y sin estilo.

Jerarquía visual

Nos referimos a darle estructura a la información y señalar claramente el inicio y fin de cada tema, con la tipografía correcta damos peso a los títulos, esto nos ayudará a guiar de manera intuitiva al usuario en cada sección de nuestra página web.

Además de la tipografía, otros factores como el tamaño del texto, el espaciado y el color juegan un papel clave. Si utilizamos contrastes claros en la jerarquía ayudamos a que el contenido sea fácil de comprender por el usuario sin mayor esfuerzo.

Legibilidad

Otro punto a tomar en cuenta y tiene relación con el público objetivo, es la legibilidad. No es lo mismo una audiencia joven, que tiene más facilidad de leer, que para personas adultas, quienes requieren fuentes más definidas y fáciles de interpretar. Optar por fuentes claras y bien espaciadas ayudará a mantener al público por más tiempo y mejorar su experiencia de lectura.

También evitar fuentes muy finas o estilos muy decorativos es un factor muy importante para mantener la armonía visual de una página web. Una selección tipográfica equilibrada, donde cada sección funcione como parte de un conjunto. No es necesario que cada rincón tenga una tipografía llamativa. Lo importante es mantener un diseño que refuerce la estética general sin sobrecargar al usuario.

¡No lo olvides! Siempre debes utilizar el color correcto para tu tipografía, por lo que te dejo los siguientes consejos para tomar esto como base;

• Cuanto más pequeño sea el texto mayor contraste debe haber principalmente en los párrafos.
• Si tu tipografía para el título es gruesa, puedes dar la libertad que quieras, más si tu fondo es un color blanco.
• Si tu título es manuscrito con detalles finos, lo recomendable es usar colores oscuros que generen un alto contraste.

Las mejores fuentes para páginas web

Tanto el diseño, como la apariencia y las dimensiones de una letra dependen del estilo tipográfico. Existen diferentes estilos tipográficos que se adaptan a distintas necesidades, como las clásicas sefir, las modernas sans serif o las expresivas manuscritas. Cada una tiene características únicas que pueden potenciar el contenido.

Podemos tener en cuenta las siguientes necesidades para tu página web, principalmente podemos encontrar:

• Los títulos: Deben impactar y ser atractivos, sobre todo indicar donde comienza un tema nuevo.
• Los párrafos: Estos deben de ser legibles y funcionales, especialmente para el público objetivo de mayor edad.
• Acompañamientos: Estos pueden ser útiles al momento de tener banners o texto sobre imágenes, puede variar según la identidad de la marca y se utiliza más para un propósito publicitario dentro de nuestra misma página web.

Teniendo en cuenta estas necesidades que tiene una página web y los factores que vimos al principio, explicaremos los principales grupos en que se divide las tipografías:

Mejores fuentes Serif para web

Este tipo de fuentes provienen de la época en la que nuestros antepasados escribían en bloques de piedra. Como era complicado que los bordes de las letras quedarán totalmente rectos, se introdujeron unas pequeñas líneas o remates llamadas serif o serifas.

Esas finas líneas hacen que este tipo de letras sean muy fáciles de leer ya que crean una línea imaginaria bajo la letra que ayuda a guiar el ojo por el texto. Por esto, son las más ideales para textos o párrafos largos y se emplean mucho en blogs o periódicos.

Este estilo de letras las vemos como tradicionales, serias, respetables, institucionales o corporativas. Son ideales para webs de lujo, moda y editoriales. Té damos un par de ejemplos:

• Playfair Display: Perfecta para títulos en tiendas de moda, joyas, bancos.
• Merriweather: Ideal para blogs y textos largos, para no cansar la vista.

Tipografías web “Sans-Serif”

Este tipo de tipografía, también llamada de palo seco, se distingue por la ausencia de remates en los extremos de las letras. Este diseño más limpio y uniforme, facilita su lectura en diferentes tamaños y formatos.

Gracias a su versatilidad, las tipografías Sans Serif cuentan con diversas variantes, como Light, Normal, Bold y Condensed, que permiten adaptarlas a distintos propósitos. Suelen usarse especialmente en títulos y subtítulos, donde la versión Bold destaca por su claridad y fuerza visual, ayudando a estructurar el contenido de manera efectiva.

Ideales para pantallas digitales, aseguran una fácil lectura en los distintos dispositivos que existen hoy en día. Su estética minimalista transmite modernidad, neutralidad y dinamismo, lo que las convierte en una opción popular en branding y diseño web.

Las tipografías sans-serif prescinden de adornos y ofrecen una estética más limpia y moderna. Aquí tienes unas que se usan mucho en tiendas tecnológicas y un estilo moderno:

• Open Sans: Ligera y fácil de leer en cualquier dispositivo, su versatilidad nos proporciona una gran cantidad de versiones; Light, Normal, Bold y Condensed.
• Lato: Equilibrada y versátil para párrafos, perfecta para tiendas online minimalistas.

Una de las más conocidas de esta categoría es la Arial, fuente que puedes encontrar en la mayoría de dispositivos, sistemas operativos y editores de texto.

Tipografías manuscritas para páginas web

Se emplean cuando se busca una fuente con estilo. Este tipo de letras tienen muchos rizos, por lo que dan sensación de estar escritas a mano, transmiten cercanía y originalidad, siendo ideales para marcas creativas y negocios con un toque artesanal.

La letra cursiva de este tipo de letra es la más correcta para logotipos, grandes titulares, firmas. Los trazos más finos pueden llegar a desaparecer y pierden la legibilidad cuando se utilizan en medios en formato pequeño, por lo que no son ideales para ningún párrafo o contenido extenso. Te damos un par de tipografías cursivas que puedes utilizar en tu web:

• Pacifico: Estilo caligráfico y desenfadado, ideal para tiendas de arte, tiendas que destacan la creatividad.
• Dancing Script: Elegante y dinámica, perfecta para joyerías o productos personalizados.

Fuentes tipo Display o Exhibición

Este tipo de letra suele ser gruesa y se caracteriza por diseños atractivos. Son muy utilizadas si se tienen que visualizar a gran distancia, pero poco legibles a pequeño tamaño.

Se emplean en rótulos de grandes dimensiones, encabezados de revistas. Pero muy poco funcionales en páginas webs, agrega carga visual a las páginas web, siendo muy poco versátiles para adaptarse a los diferentes tamaños de dispositivos, por ejemplo:

• Oswald: A pesar de tener variantes, es más enfocada a títulos de gran tamaño, recomendable para un banner principal de una landing.
• Anton: Grande y fuerte, usada para promociones o anuncios llamativos.

Las fuentes display no se utilizan para textos. Se recomiendan para lecturas cortas, como títulos.

Dónde puedo encontrar las mejores tipografías para páginas web

Ahora la gran pregunta es dónde buscar las mejores fuentes para web. Si no sabes dónde encontrar tipografías para página web, existen multitud de webs en las que puedes comprar y/o descargarte las fuentes para trabajar en tu ordenador o algunas que te facilitan el código para introducirlas en las páginas webs.

• Google Fonts: En los últimos años ha ganado una gran popularidad, puedes descargar directamente a tu ordenador o insertar en tu web de manera gratuita.
• Font Squirrel: Ofrece fuentes comerciales (de pago) y gratuitas de alta calidad, esta solo de proporciona para descargarla en tu ordenador.
• Dafont: Web popular y fiable de amplio recorrido donde encuentras muchas fuentes decorativas y creativas. No suele ser la más profesional, pero puede ser muy útil para principiantes.
• Adobe Fonts: Con un amplio catálogo de fuentes, es el sitio ideal para profesionales. Está incluido en el plan de Adobe Cloud.

Ahora ya estás listo para identificar qué tipografía es la mejor para tu página web. Con lo que podrás marcar la diferencia, mejorar la legibilidad y la experiencia de tus usuarios en tu web.