Guía definitiva sobre SEO

¿Quieres aprender todo sobre posicionamiento SEO leyendo una única página web?

Nuestro equipo de Marketing ha creado para tí esta extensa guía sobre posicionamiento SEO con la que podrás trabajar la optimización en buscadores. ¡Además, puedes consultarnos cualquier duda de forma gratuita!

No te pierdas entre tanto contenido...

¿Qué vas a encontrar en esta guía?

Conceptos Previos

Capítulo 1


Trabajar el SEO de nuestro sitio web no es tarea fácil. Sin embargo, podemos conocer y poner en práctica algunas acciones sin llegar a saber que parte del SEO estamos trabajando. Es por ello que en esta primera parte vas a poder encontrar distintos conceptos previos que debes conocer en cuanto a prácticas y estrategias para atacar el posicionamiento orgánico de vuestro site.

1.1. Introducción al SEO

Seguro que muchos de vosotros ya conocéis qué es el SEO, pero no podemos empezar una guía sin dar una pequeña explicación para los que se están iniciando en esta rama del marketing.

¿Qué es el SEO?

La optimización en buscadores, conocida como SEO por sus siglas en inglés Search Engine Optimization, es una rama del marketing online enfocada en aumentar el tráfico de un negocio o proyecto exclusivamente a través de los motores de búsqueda.

En otras palabras, consiste en hacer que una web aparezca en las primeras posiciones cuando se busca una palabra interesante para el negocio en sitios como Google o Bing, sin tener campañas de pago activas.

Diferencia con el SEM

El SEM o Search Engine Marketing son todas las técnicas y estrategias utilizadas para posicionar en los buscadores, ya sea de forma orgánica o pagando. Por lo tanto, el SEM engloba al SEO.

A pesar de que la definición teórica es la que acabamos de indicar, comúnmente se conoce al SEM como las campañas de pago realizadas en los buscadores.

SEO vs SEM

1.2. SEO Onpage, Offpage y técnico

Cuando optimizamos una web para los buscadores, debemos prestar atención a numerosos elementos. Dada la complejidad y nivel de detalle al que ha llegado el SEO, se ha dividido en tres subgrupos o conjuntos en función de los elementos que trabajan cada uno, para facilitar así la especialización de los profesionales del sector.

En numerosas ocasiones se divide el SEO únicamente en On page y Off page, considerando el SEO técnico como una parte del On page. Sin embargo, esta clasificación no es del todo acertada, debido a que el conocimiento técnico de cada rama es muy distinto. Vamos a dividir, por tanto, la optimización en 3 partes:

  • On page: dentro de la página. Se trata de mejorar todo lo relacionado con el contenido interno de una web, es completamente controlable por el dueño de la página. El objetivo de esta rama del SEO es crear contenido que los motores de búsqueda consideren relevante, resolviendo las dudas y mostrando aquello que los usuarios buscan. Los elementos principales a revisar son los títulos, imágenes, enlazado interno o metadatos entre otros.
  • Off page: fuera de la página. Busca aumentar la notoriedad de la web en internet a través de la construcción de enlaces. Trata de mostrar a los buscadores que la página es relevante a través de las menciones de otras webs similares, aumentando así el número de veces que encuentran su web tanto los usuarios como los rastreadores. Se basa en conseguir enlaces en otras webs, foros, redes sociales, periódicos, etc.
  • Técnico: dentro de la página. Consiste en mejorar el código de la web en cuestión para facilitar el rastreo del contenido por parte de los buscadores, haciendo que estos consuman menos recursos y puedan indexarlo y mostrarlo con mayor facilidad. Para mejorar el SEO técnico se debe verificar la velocidad de carga de la web, la estructura, la facilidad de indexación o la disponibilidad de un formato adaptado a móviles.
Tipo de SEO SEO On page SEO Off page SEO Técnico
¿Dónde se trabaja? Dentro de la página Fuera de la página Dentro de la página
¿En qué consiste? Crear contenido Conseguir enlaces Facilitar el rastreo
Principales optimizaciones Estructura de etiquetas H

Optimización de metadatos

Contenido de calidad

Enlazado interno

Imágenes y vídeos
Guest posting

Redes Sociales

Respuestas en foros

Noticias en medios

Reclamar enlaces
Datos estructurados

Velocidad de carga

Sitemap y Robots.txt

Diseño responsive

Canocalización y hreflag

1.3. SEO White Hat, Gray Hat y Black Hat

Existen distintas prácticas para hacer SEO e intentar posicionar tu web de manera orgánica. De todas estás formas de trabajar hay pautas que son valoradas muy positivamente por Google y otras que no le gustan tanto. En función de lo buenas o malas que sean para Google se dividen en "White Hat", "Grey Hat" y "Black Hat".

Black Hat SEO

Se denominan prácticas “Black Hat” a aquellas que infringen las normas establecidas como buenas prácticas por los buscadores. Si son detectadas harán que se pierda parcial o totalmente el posicionamiento conseguido.

Algunos ejemplos son:

  • Keyword Stuffing: Se basa en sobrecargar el contenido con las palabras clave que queremos posicionar, de manera incoherente y forzada, lo que deriva una lectura incómoda para el usuario.
  • Cloaking: Consiste en engañar al bot de Google mostrándole un contenido distinto al que se muestra a los usuarios.
  • Contenido duplicado: Copiar el contenido y pegarlo en nuestra web como si fuera nuestro es una práctica penalizada. A Google le gusta el contenido original y valioso para el usuario.
  • Spinnear textos: Si coges demasiada inspiración de otros textos, Google lo puede catalogar como contenido spinneado. Esto ocurre cuando la estructura es muy similar a otras páginas y se han usado sinónimos para intentar evitar la duplicidad.
  • Comprar enlaces: Comprar enlaces para generar backlinks intentando así aumentar la autoridad de tu página, está penalizado si no están señalados con la etiqueta "sponsored".
  • Enlaces SPAM: Esta práctica se utilizaba mucho en foros y blogs que tenían un buen posicionamiento orgánico. Consiste en dejar un comentario con el enlace, buscando de esta manera que le traspasara fuerza al dominio.
  • Texto y enlaces ocultos: Dejar el texto del mismo color que el fondo para que el usuario no lo detecte pero sí el bot de los buscadores o poner los enlaces del mismo color que el texto para que un lector no los detecte.
  • PBN: La "Private Blog Network" trata de crear una red de blogs que buscan apoyar al posicionamiento orgánico de una web a costa de crear enlaces entre ellos.

Grey Hat SEO

El "Grey Hat" es una combinación de las prácticas "White Hat" y "Black Hat". Es decir, que se siguen parte de las directrices de los principales motores de búsqueda, pero se utilizan al mismo tiempo técnicas no recomendadas por estos.

Por ejemplo, puedes redactar un contenido de calidad y relevante para el usuario pero crear una red de enlaces de pago. En este caso el contenido de calidad y relevante sería una práctica positiva para Google pero, si este se diera cuenta de que los enlaces son de pago y no están marcados como patrocinados, podría penalizarnos en nuestro posicionamiento orgánico.

Cabe nombrar que estas penalizaciones son muy severas y muchas veces puede condenar nuestro posicionamiento orgánico durante un largo periodo de tiempo.

Algunos ejemplos son:

  • Enlaces artificiales: Enlaces artificiales con ciertos patrones naturales que intentan "engañar" al buscador simulando un comportamiento normal.
  • Compra y uso de dominios caducados o en desuso: Se utiliza para re-aprovechar el PR (Page Rank) que pudiera tener un dominio caducado. De esta forma "heredamos" toda su autoridad.

White Hat SEO

Las prácticas “White Hat” son aquellas que son valoradas positivamente por los buscadores, ya que siguen las pautas establecidas por estos para trabajar el posicionamiento SEO.

Algunos ejemplos son:

  • Arquitectura web: Contar con una web intuitiva, tanto para los usuarios como para los robots de rastreo, que tenga una serie de categorías y subcategorías coherentes con tu sector.
  • Enlazado interno: Construir enlaces dentro de tu página de tal forma que faciliten al usuario encontrar aquello que está buscando en cada momento o que complemente la información que está leyendo.
  • Imágenes y vídeos optimizados: Incluir formatos visuales que sean impactantes, únicos y no ralenticen la carga de la página.
  • Contenido de calidad: Google valora los contenidos de calidad. Aquellos que ofrecen información relevante y original a los usuarios.
  • Enlaces naturales: Conseguir que otras páginas te enlacen debido a la alta calidad de tu contenido es una buena señal para Google, ya que te considera una referencia en el sector.
  • Inbound marketing: Este tipo de marketing trata de captar clientes con la creación de contenido y manteniéndolo constantemente actualizado.
  • Experiencia del usuario: Trabajar una página web para ofrecer al usuario la mejor experiencia de navegación posible.
  • Optimización de velocidad: Crear la web de tal forma que los buscadores tengan que gastar pocos recursos para analizarla y que los usuarios puedan visionarla desde cualquier dispositivo incluso con mala señal de internet.

1.4. SEO por plataformas

Se puede trabajar el SEO en distintos motores de búsqueda o plataformas. No todas siguen las mismas directrices, ya que cada una tiene su propio algoritmo en función del contenido que tiene que mostrar. ¿Sabías que también se pueden realizar optimizaciones SEO en plataformas como Amazon o Youtube?

Existen numerosos motores de búsqueda en los que trabajar el posicionamiento orgánico. Los más importantes son:

  • Google: Es el buscador más usado acumulando el 69.8% de las consultas de información en internet en el mundo.
  • Bing: En el año 2016, Bing se convirtió en el motor de búsqueda más utilizado dentro de los Estados Unidos después de Google, y en la actualidad se mantiene como uno de los más populares del mundo.
  • Yandex: A nivel mundial Yandex es el quinto buscador más utilizado y es el más usado en Rusia. Tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 65% éste país.
  • Baidu: Es sin ninguna duda, el buscador predominante en China, seguido a cierta distancia por Sogou y Housou. A nivel mundial ocupa la 2ª posición por delante de Bing y por detrás de Google.
  • Youtube: La plataforma de vídeo y streaming más grande del mundo, a día de hoy es el segundo motor de búsqueda más importante después de Google. Sin embargo Tiktok empieza a comerle terreno, sobre todo entre los más jóvenes.
  • Amazon: Es el gigante del E-commerce por antonomasia y posiblemente el buscador productos nº 1 en Internet (incluso por delante de Google).

En la siguiente tabla podemos ver las diferencias entre ellos:

Motor de búsqueda Número de usuarios Tipo de contenido País al que está dirigido
Google 3.500 millones Páginas web Global
Bing 850 millones Páginas web Global/ E.E.U.U.
Yandex 12 millones Páginas web Rusia
Baidu 22 millones Páginas web China
Youtube 2.291 millones Vídeo Global
Amazon 4,000 millones Productos Global

1.5. SEO local, nacional e internacional

Podemos trabajar para posicionar una página de un servicio para una ciudad concreta, crear un ecommerce nacional o lanzar una página que opere en varios países. En función del área que queramos abarcar nos encontraremos ante un proyecto de SEO local, nacional o internacional.

Los elementos que diferencia principalmente un tipo de SEO de otro son el enlazado externo, la importancia de las fichas de Google Business Manager y los dominios y subdominios de las páginas, además del contenido:

SEO Local

Enfocado a destacar en los mapas de Google y en búsquedas por ubicación como "gasolineras cerca de mi" o "restaurantes en Zaragoza". Es fundamental tener optimizada la ficha de Google Business Manager, que se muestra en Google Maps, y utilizar en el pie de página el nombre del negocio, la ubicación y el teléfono (conocido en inglés como NAP). Por último, los enlaces que recibe la página deben ser de medios locales, blogs de una zona concreta y con temática local.

SEO Nacional

Trabaja búsquedas de todo tipo pero únicamente para un país. No se centra en captar personas que puedan ir a una ubicación física, pero tampoco busca un público internacional. En este caso, los enlaces hacia la página deben ser de webs del mismo país donde se quiere posicionar y en el idioma nacional. Por último, la URL de la página a posicionar es recomendable que tenga una extensión de dominio local, es decir, en el caso de España que sea miweb.es, en México miweb.mx o en Francia miweb.fr.

SEO Internacional

Se trata de crear un conjunto de páginas enfocadas a posicionar un negocio en varios países, por lo general con distintos idiomas de origen. Podemos crear varias cuentas Google Business para cada uno de los países. Los enlaces externos deben ser en los idiomas locales apuntando a las páginas de tu web que correspondan con dicho idioma. Es muy importante el esquema de URLs: puedes escoger un dominio por país (miweb.es, miweb.it, etc.), un dominio único creando subdominios por cada país (es.miweb.com, it.miweb.com, etc.), o incluso un único dominio con subdirectorios por país (miweb.com/es, etc.).

1.6. Glosario de términos

Este glosario de SEO ofrece definiciones de los términos más relevantes relacionados con el SEO, incluyendo términos tan importantes como el análisis de palabras clave, los backlinks o la autoridad de un dominio. Simplemente haz clic en los enlaces de cada término para descubrir su definición y ver si hay artículos relacionados en nuestro blog. Haz click en cada término para descubrir su significado.

Es una palabra, frase o parte de un texto que contiene un link hacia otro sitio web. El usuario puede hacer click en esa palabra o texto para ir de forma directa a ese sitio web.
Google los valora muy positivamente de cara al posicionamiento orgánico SEO.

Es el tiempo que tarda en hacerse visible una página web. Cuánto menos tarda en cargar una web, mucho mejor y más para las tiendas online, un tiempo de carga elevado nos puede hacer perder ventas.

Texto HTML que define el título de una página web en los resultados de búsqueda. Se puede ver encima de la meta descripción de color azul y para que sea óptimo tiene que tener un máximo de 56 caracteres.

Alt text o “texto alternativo” es la descripción de una imagen de un sitio web, que aparece por motivos de accesibilidad o cuando la imagen no se puede cargar.

El buscador es una herramienta informática que a partir de unas palabras clave que introduce el usuario, busca la información en los servidores de internet y después ofrece al usuario un listado de resultados.

El Certificado de seguridad SSL (https) es un protocolo que proporciona a los usuarios una navegación segura en un sitio web.

Siglas inglesas para “Lenguaje de Marcado de Hipertexto”, es un lenguaje o código utilizado para la construcción del contenido de páginas web.

Las Keywords o palabras clave son los términos que un usuario introduce en cualquier buscador para solucionar sus dudas o encontrar lo que busca. Hay que tener en cuenta que una keyword puede ser en realidad una combinación de varias palabras, por ejemplo, "coche eléctrico rojo".

Se considera Keyword Stuffing al uso excesivo o repetitivo de una palabra clave o término para intentar posicionar de manera orgánica, descuidando la coherencia y semántica del contenido.

El cloaking es una técnica de SEO utilizada para ofrecer a los usuarios contenido diferente al que se presenta a los rastreadores de motores de búsqueda, con objetivo de mejorar su posicionamiento, su tráfico orgánico o el conteo de palabras clave.

Proceso por el cual se rastrea la información de una web de forma automatizada generalmente para realizar un análisis posterior de la información. Lo realizan los buscadores de internet mediante el uso de bots o arañas de rastreo.

Subconjunto de un dominio principal que se utiliza generalmente para crear una sección de la web que se gestiona de forma independiente.
Ejemplo: help.palbin.com es un subdominio de palbin.com

Es una página en la que “aterriza” el usuario tras haber hecho clic en un enlace.
Se construye con un objetivo muy específico y, por tanto, todo su contenido debe estar orientado a completar dicho objetivo.

Siglas para Click Through Rate. Es un indicador que nos muestra el porcentaje de usuarios que han hecho click en un enlace sobre el total de usuarios que han visualizado dicho enlace.

Proceso de desautorizar un enlace entrante en Google. Se indica al buscador que no queremos que tenga en cuenta uno de los enlaces que apunta a nuestra página desde otra web, ya que lo consideramos fraudulento, de baja calidad o artificial.

Métrica de análisis web recogida dentro de los Core Web Vitals de Google que analiza el tiempo de carga del texto o imagen más grande de la página. Se considera un buen LCP si está por debajo de 2,5 segundos.

Métrica de análisis web recogida dentro de los Core Web Vitals de Gooogle que analiza la estabilidad visual de una página web. Es decir, cuánto se desplazan los elementos html dentro de una página web antes de finalizar su carga.

Es una técnica utilizada en programación que consiste en retrasar la carga de elementos visuales de una página web. Solo se descarga el contenido visible para así aumentar la eficiencia de la página.

<>Texto en negro que aparece justo debajo del metatítulo (color azul) en los buscadores. Es una etiqueta HTML que sirve para describir el contenido que el usuario se va a encontrar y son muy importantes para el posicionamiento SEO orgánico con un máximo de 160 caracteres.

Las etiquetas H de encabezado, indican la jerarquía del contenido en relación al resto. Se distingue el H1 como título principal, H2 como subtítulo y H3 como subtítulo o epígrafe dentro del H2. También se pueden añadir hasta H4,H5 y H6.

El dominio es un nombre único que identifica un sitio web. Su finalidad es sustituir las direcciones IP de los activos en la red por nombres que se puedan recordar y memorizar fácilmente.

Es un lenguaje o código de diseño gráfico utilizado para la creación visual de una página web a partir de un documento escrito en un lenguaje de marcado, como el HTML.

Las orphan pages o páginas huérfanas son aquellas páginas indexadas en una web sin que ningún enlace interno conduzca a ellas. Excluyendo de este enlazado interno los sitemap.

Se considera Crawl Budget al tiempo que dispone un rastreador de un buscador para analizar el contenido de una web, encontrar todas sus URLs y encontrar el sentido o naturaleza de cada una de ellas.

El término NAP hace referencia a las palabras en inglés “name”, “address” y “phone”. Es fundamental que estos datos aparezcan reflejados en una web para que el usuario conozca el nombre, dirección y teléfono de contacto de una empresa. Estos aspectos son fundamentales para el SEO local.

Las doorway pages o páginas de puerta abierta son webs creadas exclusivamente para subir puestos en los listados de un motor de búsqueda. Estas páginas están llenas de palabras clave y están destinadas a conducir el tráfico de los visitantes hacia el sitio web principal. Esta técnica se considera como una práctica de spam obsoleta.

Tras haber rastreado el contenido de una web los buscadores realizan el proceso de indexación. Consiste en almacenar la información recopilada y tenerla en cuenta para resolver las consultas de los usuarios.

“Carpeta”de un dominio que sirve para conformar una Estructura sitio web fácilmente navegable.
Ejemplo: palbin.com/es/blog; “blog” es un subdirectorio, “es” otro.

Es una métrica de la herramienta MOZ que nos ayuda a predecir las posibilidades que tiene un dominio de posicionar en las SERPs y de pasar un linkjuice relevante a otras páginas. Se presenta en una escala del 0 al 100, siendo 0 el comienzo para todas las nuevas webs.

La herramienta SEO Ahrefs utiliza esta métrica cómo un medidor de la calidad del perfil de enlaces entrantes de una web. Oscila entre 1 y 100, siendo 1 el valor más bajo. Este indicador se basa tanto en la cantidad de los enlaces como en la calidad de estos.

Indicador que nos muestra el porcentaje de usuarios que acceden a una página y salen de ella sin haber accedido a otra nueva ni haber interactuado con su contenido.

Los códigos de estado HTTP son las respuestas que da un servidor, que son utilizadas para evaluar si la solicitud realizada se ha ejecutado de forma correcta o ha habido algún error.

Métrica comprendida dentro de los Core Web Vitals de Google que indica el tiempo que tarda una página en reaccionar tras una interacción de los usuarios.
Por ejemplo: el tiempo que pasa desde que se hace un clic en un enlace hasta que se comienza a ejecutar la acción de abrir la nueva página.

Los core web vitals son las 3 métricas principales que valoran las experiencia de usuario a la hora de navegar por una web.
Se conocen como:
a. LCP (Largest Content Full): Relacionado con el tiempo de carga de una web.
b. FID (First Input Delay): Relacionado con el tiempo de interacción del usuario con la web.
c. CLS (Cumulative Layout Shift): Relacionado con la estabilidad de los elementos en la web.

Del inglés Search Engine Results Page (SERP) hace referencia a la página de resultados tras introducir una consulta en un buscador. En ella se muestran las posibles páginas web que resolverán la consulta realizada.

Estructura y Diseño

Capítulo 2


La estructura y diseño es una parte fundamental de nuestra página web, la cual debemos cuidar y trabajar a conciencia. No solo Google podrá vernos con buenos ojos, sino que si nuestra página está orientada a la navegación y usabilidad de los usuarios podremos obtener mejores resultados tanto en SEO como en monetización.

En este punto vamos a darle una vuelta a todos aquellos aspectos que componen la estructura y diseño de una web para que podamos trabajarlos de manera adecuada y sabiendo en todo momento qué es lo que queremos conseguir con las acciones que realicemos.

2.1 Certificado de seguridad SSL

Puedes aumentar la seguridad de tu página web instalando un certificado de seguridad que permite que la comunicación a través de Internet sea más segura.

¿Qué es un certificado de seguridad SSL?

El certificado de seguridad SSL es un protocolo de seguridad que garantiza que tanto tus datos como los de tus clientes se transmiten de manera más segura gracias a un sistema de encriptación.

Distinción de https en la barra de navegación

Este protocolo añade un extra de seguridad a tu negocio, transmite a tus clientes la confianza que estos necesitan, cumple con la normativa europea de protección y gestión de datos y reduce el riesgo de robo y manipulación de datos confidenciales sensibles, tanto tuyos como de tus clientes. ¿Pero cómo afecta al SEO?

El no disponer de ningún tipo de certificado de seguridad en tu web repercutirá de forma negativa en el posicionamiento. Puesto que Google penaliza severamente todo aquel sitio online que carezca de SSL.

Además de poder mostrarte en posiciones más bajas, marcará visiblemente dicha dirección online como "Página no segura" comprometiendo así tanto la seguridad como la reputación de la web. Lo que generará desconfianza entre los usuarios que puedan acceder, reduce el tiempo de visualización de estos y aumenta la tasa de rebote, lo que todavía repercute de forma más negativa en el posicionamiento.

Diagrama de cómo es una conexión SSL con https
Diagrama de cómo es una conexión SSL con https

2.2 Dominio y URLs

Las URLs nos ayudan a identificar los documentos que encontramos en internet, ya que son combinaciones de caracteres únicas que se asignan a los archivos en la web. Contar con URLs sencillas tanto para los buscadores como para los usuarios puede ser útil para el posicionamiento, vamos a ver cómo.

Podríamos definir al término dominio como al nombre único que tiene el sitio web y que nos conduce hasta su dirección IP, pudiendo así acceder al mismo. Estos dominios pueden tener distintas extensiones:

Conocidos por sus extensiones como .com, .net o .org. A nivel SEO, este tipo de dominios se utilizan para posicionar de manera global e intentar tener una visibilidad internacional.

Aquellos que siguen la extensión de un país como lo es el .es de España o los dominios .fr de Francia. Estos dominios, a nivel SEO, son utilizados para posicionar de manera local o nacional, dirigiéndose a un público objetivo centralizado en una zona geográfica.


Escoge un dominio que represente un concepto o marca. Intenta evitar dominios del tipo: coches-zaragoza.com, ya que no tendrás "búsquedas de marca" y podría ser perjudicial de cara al posicionamiento en Google.

Tipos de dominio

Nombre de dominio

Podríamos definir al término dominio como al nombre único que tiene el sitio web y que nos conduce hasta su dirección IP para poder llegar al mismo. Estos dominios pueden tener distintas extensiones. Existen 2 tipos de dominios:

Dominios de nivel superior: Podemos diferenciar entre genéricos y de país:

Dominios de nivel superior genéricos:
Conocidos y comunes por sus extensiones como .com, .net o .org. A nivel SEO, este tipo de dominios se utilizan para posicionar de manera global e intentar tener una visibilidad internacional.
Dominios de nivel superior de código de país:
Aquellos que siguen la extensión de un país como lo es el .es de España o los dominios .fr de Francia. Estos dominios, a nivel SEO, son utilizados para posicionar de manera más local, dirigiéndose a un público objetivo centralizado al que atacar.
Dominios de tercer nivel:
Estos dominios son formados por la suma de dos extensiones, una del nivel superior genérico y otra con código de país. Un ejemplo es .com.es

URLs amigables

Las URLs friendly o amigables son aquellas que están optimizadas de cara a los buscadores según las pautas que ellos mismos estipulan. Algunas pautas son las siguientes:

  • Longitud: No es que una URL larga esté poco optimizada, pero si se puede ahorrar caracteres o palabras a la hora de formarla mucho mejor.
  • Estructura: Las URLs deberían definir qué tipo de contenido ofrece al usuario. Por ejemplo, si estamos en un blog deberíamos encontrar dentro de la URL algo tipo /blog. Si estamos en un producto de una tienda online deberíamos encontrar un /p o /product.
  • Semejanza en las URLs de la misma naturaleza: Esta pauta sigue el hilo de la anterior. Un ejemplo; todo los productos deberán tener una estructura del tipo www.dominio.es/product/el-producto
  • Evitar URLs sin sentido y que no den información: Debemos evitar URLs como www.dominio.es/a483579fg89732&3jfrw, las cuales no aportan nada de información y seguramente no respeten tampoco algunas de las pautas mencionadas anteriormente.

Partes de una URL

Estructura de una URL

Una dirección web se compone de distintas partes que forman su estructura. Estas serían:

Protocolo:
Define el protocolo de comunicación (por ejemplo https)
Subdominio:
Representa un dominio dentro del dominio principal (ejemplo www). No tiene por que estar presente.
Dominio:
Nombre único y principal que identifica la web.
Extensión o TLD:
Es la extensión del dominio y puede hacer referencia a un país o ser genérico.
Subcarpeta:
Indica en qué carpeta o nivel se encuentra el recurso que solicitamos.
Recurso:
Página final que estamos consultando dentro del dominio.
Parámetros:
Propiedades que permiten devolver datos dinámicos (filtros, paginación, etc.).

Subdominios y Subdirectorios

Los subdominios son aquellos que se crean a partir del dominio principal, formando otro site independiente. Un ejemplo de uso es una empresa que quiere tener una página web con contenido de marca y otra como tienda online que se gestionen por separado.

Esta práctica se utiliza sobre todo para trabajar temáticas que son distintas y que no interesa que se mezclen. Por ejemplo, una página de una marca que ofrece un servicio, el cual usaría el dominio principal, y otra página la cual sirva como soporte para resolver dudas a los usuarios acerca del servicio.

  • Página de marca: www.palbin.com
  • FAQs: help.palbin.com

A nivel SEO, los subdominios no transfieren autoridad al dominio principal, sino que funcionan como un dominio totalmente independiente. Provocando de esta manera que se doblen los esfuerzos por posicionar un dominio y su subdominio.

Por otro lado, los subdirectorios son las "carpetas" que se anclan al dominio y por las que el usuario va navegando para ir entrando en las distintas secciones de la web, pudiendo ser estas el blog, las categorías de producto, la sección de contacto, etc.

Al contrario con los subdominios, estos sí que dan potencia a nivel SEO con las propias palabras clave que estos posicionan.

2.3 Partes de una página HTML

La estructura de una página web HTML y los elementos que la componen afectan directamente a la usabilidad y a la optimización SEO. Por eso, es necesario conocer las distintas partes de la web y qué contenido debemos incluir en cada una de ellas.

La usabilidad de la Web

Es fundamental e igual de importante conocer los motivos por los que los clientes invierten tiempo en nuestro sitio web y los motivos por los que la abandonan. Una buena organización, contenido útil, sencillez en la estructura y navegación agradable harán que el usuario permanezca en tu sitio web evitando así que la abandone por frustración o agobio.

Para conseguir una óptima usabilidad de la web es necesario primero dividirla en distintas partes y trabajarlas por separado para que su posterior combinación proporcione los mejores resultados posibles.

Head

Es una parte de la página solo visible en código html. Esta sección la trabaja fundamentalmente el SEO técnico debido a que es aquí donde se describe a los buscadores elementos como el título o los enlaces canónicos, además de hacerse referencia a otros códigos específicos que se deberán ejecutar en la web.

Los elementos más destacables en esta sección son:

  • Título de la página: recogido bajo la etiqueta title, permite darle título a la página web y se mostrará tanto en los buscadores como en la barra de título del navegador.
  • Metaetiquetas o meta tags: indican características específicas de una página. Desde la descripción hasta indicar al buscador si debe o no revisar ese contenido en concreto.
  • Hojas de estilos css: hacen referencia a los archivos que contienen los patrones estéticos que deberán seguir los distintos elementos de la web.
  • Códigos de específicos: recogidos bajo las etiquetas script, se usan para indicar código específico que se deberá ejecutar en algún punto de la página.
HEAD de una página web

Body

Conforma la parte visible de la web y se puede dividir en tres subsecciones:

  • Header

    Una vez se accede a una web, lo primero que normalmente ve el cliente es el header, comúnmente conocido como encabezado. Este debe ser claro, sencillo y legible, y suele estar compuesto por el logotipo del sitio y el menú de navegación.

    Este encabezado suele presentar la misma apariencia a lo largo de todo el sitio web. La programación tanto del encabezado como del resto de partes de la web puede afectar negativamente al posicionamiento SEO. Al no tener la web optimizada, con muchos elementos o elementos muy pesados, puede afectar directamente a la velocidad de carga y este es un factor muy a tener en cuenta por los buscadores.

    HEADER de una página web
  • Nav o Navbar

    A continuación del encabezado normalmente contamos con una barra de navegación para facilitar el acceso a las distintas secciones de la página web. Se utiliza la etiqueta <nav>, que forma parte de la especificación HTML5 para el marcado semántico.

    Normalmente esta barra se compone de elementos desplegables y de navegación (etiquetas html de enlace) que permiten realizar una navegación fluida dentro del documento actual o a otros documentos.

    De cara al SEO, es muy importante saber organizar estos enlaces de navegación de tal forma que los elementos estén bien categorizados y ordenados, ya que al estar tan arriba en el documento html, Google les dará cierta importancia (aún sabiendo que son parte de un elemento fijo como es la barra de navegación).

    ARTICLE de una página web
  • Section o Article

    A continuación de la barra de navegación, aparece el cuerpo del sitio web. El cuerpo suele estar compuesto por el contenido de la página y una o dos barras laterales.

    Dentro del contenido encontramos textos, imágenes, videos, enlaces… que hacen que esta parte sea donde más se puede trabajar el posicionamiento on page, ya que es la más editable del sitio web.

    Indicamos a los usuarios y buscadores la estructura del contenido a través del uso de etiquetas para los encabezados "h1", "h2", "h3", etc.

    También se incluyen imágenes y vídeos que ayudan a crear un contenido visual y atractivo. Aunque estos elementos pueden traicionarte si su peso es muy elevado, por lo que es conveniente subir imágenes optimizadas y videos mediante enlaces embebidos.

    En los textos que añadamos en este apartado es recomendable usar los llamados CTAs (Call to action). Se trata de textos breves que fomentan que los usuarios hagan las acciones que más nos interesan: leer otro texto, pedir presupuesto, realizar una compra...

    Las barras laterales (etiqueta <aside>), si las hay, suelen funcionar como un elemento de navegación complementario al menú de navegación del encabezado y permiten filtrar las información mostrada en el contenido de la página.

    ARTICLE de una página web
  • Footer

    También conocido como pié de página, se ubica al final de la web, suele ejercer como un pequeño resumen de la estructura del sitio. También se suelen añadir enlaces a las redes sociales, información básica de contacto o incluso para suscribirse a la newsletter.

    Es importante tener un buen diseño de este apartado pero también trabajar el SEO añadiendo palabras clave (sin realizar keyword stuffing), enlaces a los lugares más importantes de tu web e incluir los datos de contacto. Si tienes un negocio físico y quieres hacer SEO local debes incluir aquí los nombre, la ubicación y teléfono de contacto. Estos datos los tendrá en cuenta Google de cara a mejorar la confiabilidad de tu página web.

    Algunos de los scripts utilizados para mejorar el funcionamiento de la web se incluyen en el footer para mejorar los tiempos de carga de la página.

    FOOTER de una página web

2.4 Estructura sitio web

La estructura o arquitectura web es la forma en la que se ha organizado el contenido de una página. Existen muchos sistemas para distribuir el contenido, como por ejemplo la estructura en red, la lineal o la jerárquica.

La arquitectura web se debe adaptar constantemente a los cambios en la página y modificarla según el comportamiento de los usuarios. Además, debe ser intuitiva, facilitando la navegación y mejorando la experiencia de los usuarios.

En función de la estructura, la web será más accesible para los rastreadores y los buscadores entenderán mejor la temática de esta. Además, una buena estructura aumenta el tiempo de navegación de los usuarios, reduciendo la tasa de rebote y mejorando métricas SEO en relación al tráfico.

Página de inicio, debe contener la información básica sobre tu tienda, servicio o contenido y enlaces a las partes más importantes de tu web. Se utiliza generalmente para posicionar tu nombre de marca. Por lo general es la parte de la web con mayor autoridad y más cantidad de enlaces entrantes.

Aunque técnicamente no es una sección de la web por si misma el menú es la representación de la estructura de nuestra web. En él se muestran las páginas de mayor importancia y se distribuye el tráfico, debe ser sencillo e intuitivo para los usuarios.

Páginas específicas de contenido de alta importancia para tu negocio. Son páginas enfocadas en generar conversiones como ventas, contrataciones, recogida de emails, etc. Deben convencer a los usuarios para que hagan las acciones que nosotros queremos en la web. Se suelen utilizar en SEO para atacar keywords importantes de negocio.

Cuando nos encontramos en un ecommerce las categorías distribuyen y organizan los productos para que sean fáciles de encontrar. Deben ser intuitivas y enfocadas a obtener ventas. En el caso de una web informacional las categorías pueden denotar los bloques de contenido principales en los que queremos dividir la página.

Para limitar el número de categorías que mostramos podemos hacer grandes agrupaciones y crear subdivisiones posteriores. Las subcategorías permiten trabajar palabras clave más concretas conocidas como long tail keywords.

Las categorías y landings se enfocan en generar conversiones de venta, el blog se crea para dar información a los usuarios. Gracias a él se puede captar tráfico de personas que aún no quieren contratar un servicio o comprar un producto pero están en el proceso de informarse para ello.

Para que una web de confianza se añade una sección de contacto o información sobre los creadores. Indicando la experiencia en el sector, colaboradores, formas de contacto o dirección entre otros.

Sea cual sea el sector de actividad o tipo de web debes tener páginas de información legal sobre cookies o políticas de privacidad. En los ecommerce además se incluyen condiciones de compra o política de devoluciones. Estas páginas muchas veces no se indexan, pero eso lo veremos más adelante.

Estructura de las URLs

Es recomendable que la estructura de las URLs siga la jerarquía que se ha creado para la página. Para ello se deben utilizar subdirectorios o carpetas que agrupen contenidos.

Por ejemplo:

  • https://www.palbin.com/es/servicios/seo360
  • https://www.palbin.com/es/blog/p919-que-hacer-si-mi-tienda-online-no-vende.html

Todos los servicios de Palbin están recogidos bajo subdirectorio “servicios” y los artículos del blog bajo el subdirectorio “blog”. Además de para el usuario, esto cumple una función importante de cara a Google. Gracias a la ordenación en carpetas, Google puede detectar qué secciones se actualizan constantemente, como es el caso del blog, y cuales son más estáticas, como los servicios, y así optimizar la cantidad de veces que revisa cada una. Esto hará que entre más veces a revisar la carpeta “blog” y gaste menos recursos en la de “servicios”, optimizando así el crawl budget.

Ejemplo de estructura de urls

2.5 Velocidad de carga y optimización

¿Sabías que si una página web tarda más de 3 segundos en cargar el usuario acabará desesperándose y saliendo de ella? Debemos optimizar el peso del sitio web y reducir nuestros tiempos de carga lo máximo posible.

A los motores de búsqueda también les gusta que los tiempos de carga sean reducidos para poder ofrecer calidad a personas con acceso limitado a internet a la par que ellos.

Factores que influyen

  • Peso de las imágenes: Optimizar las imágenes para que tengan el menor peso posible ayuda disminuir los tiempos de carga. Lo más óptimo es utilizar formatos JPG o JPEG en la mayoría de las imágenes de tu sitio web. Además, existe un script, conocido como Lazy Load, con el cual se cargan en un primer momento los elementos de la página web que aparecen en la primera vista y posteriormente el resto. Esta práctica se realiza porque los buscadores reconocen el tiempo de esta primera carga para valorar la velocidad web.
  • Servidor: Si el hosting no es de buena calidad, podrá afectar de manera negativa a los tiempos de carga de nuestra página web. La distancia entre el hosting y el usuario también condiciona la velocidad de carga, es recomendable tener servidores en el país donde opere la web. Es importante prestar atención e informarse a la hora de contratar un servidor.
  • Programación: El diseño web, la arquitectura y la configuración de la caché son aspectos que afectan también a los tiempos de carga. Tener una buena estructura interna con enlaces correctos y redirecciones adecuadas es importante para mejorar los tiempos de carga. Además, se recomienda depurar código innecesario o retrasar su carga si no es imprescindible.

Herramientas para analizar la velocidad de carga

Para medir la velocidad web existen muchas herramientas similares entre si. Por ello, nosotros vamos a recomendaros algunas herramientas; una de ellas del propio Google:

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights: Esta herramienta de Google nos da una valoración general sobre 100. Además, podremos ver en un apartado de diagnóstico, donde se encuentran los aspectos a mejorar, pudiendo hacer tests tanto para versión móvil como para ordenador.

Webpagetest tools

Webpagetest: Herramienta muy potente para medir la velocidad de carga de un sitio web. Dispone de una versión gratuita muy completa pero sin soporte.Como otras herramientas, nos indica la velocidad actual de la web y algunas prácticas para mejorarla, haciendo tests tanto para versión móvil como ordenador.

Pingdom tools

Pingdom tools: Con esta herramienta puedes ver el tiempo medio que tarda tu sitio web en cargar. Además, te indica cómo se distribuye el peso de la web entre todos los elementos que se encuentran en la misma. Por último, también te indica aspectos a mejorar y como de optimizada se encuentra tu estructura interna (enlazados y redirecciones).

Los aspectos que se suelen medir en este tipo de harramientas son:

  • Rendimiento de la web: Indica las métricas en cuanto a carga de la web que se pueden mejorar, como contenido JavaScript o recomendaciones de peso de imágenes.
  • Accesibilidad: Muestra aspectos mejorables para acceder a la información dentro de la web. Se detecta de manera automática, por lo que puede haber aspectos que los pase por alto, por lo que siempre es recomendable complementarlo con pruebas manuales.
  • Prácticas recomendadas: En esta sección se muestran aspectos generales, como imágenes de baja resolución, aspectos técnicos, errores en la consola del navegador, etc.
  • SEO: En esta sección aparecen métricas que afectan directamente al posicionamiento SEO; como errores en los enlaces o oportunidades en la optimización para móviles.

Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son métricas que ha creado Google para valorar la velocidad y optimización de una web. Son las siguientes:

Largest Contentful Paint (LCP):
Se centra en el tiempo que un usuario tiene que esperar hasta que considere que la página web se ha cargado.
First Input Delay (FID):
Lo que tarda el navegador en reaccionar cuando el usuario hace su primera acción.
Cumulative Layout Shift (CLS):
Estudia los movimientos inesperados que pueden hacer los elementos de una web mientras se navega por ella.

En este artículo podrás encontrar toda la información sobre los Core Web Vitals.

2.6 Diseño para móviles

El tráfico web vía móvil ha aumentado en los últimos años de manera exponencial debido en gran parte al desarrollo de los smartphones. Esta tendencia de las nuevas tecnologías ha originado que internet haya tenido que evolucionar a la par para poder ofrecer a los usuarios de móvil todas las oportunidades que hoy en día podemos encontrar online.


Importancia del diseño para móviles a nivel SEO

  • 1

    Aumento en la navegación móvil a nivel global

    Cada día, son más los usuarios que prefieren navegar desde su dispositivo móvil a nivel global, por la rapidez y accesibilidad a la información desde la palma de su mano. Más del 57% del tráfico en internet proviene de búsquedas móviles y sigue en aumento.

  • 2

    Implementación del AMP o páginas móviles aceleradas

    Todavía a día de hoy la conexión red móvil es algo más inestable en comparación a la de escritorio. Por esto mismo, la tecnología AMP, Accelerated Mobile Pages, trata de acelerar la carga de las páginas web de formato móviles mediante código abierto HTML.

  • 3

    Diseño web responsive

    El diseño web responsive es aquel que es capaz de cambiar los elementos del site cuando se detecta un navegador móvil, y por ende los adapta para una correcta usabilidad desde este formato.

  • 4

    Google dice Mobile first

    Debido al aumento del tráfico por navegador móvil, los buscadores como Google dan prioridad y valoran muy positivamente aquellas webs diseñadas para este formato o que al menos tengan un diseño web responsive. Por lo tanto, deberás tener tu página web adaptada a esta modalidad para seguir trabajando tu posicionamiento SEO.

Importancia del diseño para móviles a nivel SEO

Todos estos factores provocan que cada vez haya más tráfico móvil y sea necesario trabajar el SEO en esta área. Si no se trabaja el diseño web móvil, se corre el riesgo de no tener una presencia en internet como se pueda desear, además que la mayoría del tráfico móvil se convertiría en tasa de rebote.

Contenidos

Capítulo 3


Cuando un usuario utiliza un buscador pretende encontrar un dato, un texto, una imagen o una combinación de todas ellas. Esto es lo que se conoce como contenido de la web, la información que aportamos a cualquier persona que entra en nuestra página.

Google trata de mostrar el mejor contenido a los usuarios, enseñando en cada momento la respuesta concreta a sus búsquedas. Por ello, vamos a repasar los puntos fundamentales del SEO de contenidos, uno de los bloques principales a estudiar dentro del SEO onpage.

3.1 Tipos de contenido

El contenido es el conjunto de elementos de la web que ofrece toda la información que se supone que los usuarios han estado buscando. El contenido de una web debe de ser de calidad y relevante para satisfacer las necesidades de los usuarios, respondiendo a las consultas que estos realizan en internet.

Por otro lado, Google valora positivamente el contenido relevante, que se trate de contenido de calidad, original y se actualice de forma periódica para que siempre se dé la información más actual posible.

Hay distintos tipos de contenido dentro de una web:

Páginas específicas de contenido de alta importancia para tu negocio. Son páginas enfocadas en generar conversiones como ventas, contrataciones, recogida de emails, etc. Deben convencer a los usuarios para que hagan las acciones que nosotros queremos en la web. Se suelen utilizar en SEO para atacar keywords importantes de negocio.

El contenido informativo es aquel que aporta datos de la web más o menos detallados. Su objetivo es dar a conocer ciertos aspectos de un negocio o sitio online. Puede contener información como la persona o empresa que lleva la página, lo que ofrece, políticas de privacidad, cookies e incluso devoluciones en caso de un ecommerce.

Todo contenido destinado a que los usuarios realicen una acción en concreto para cumplir los objetivos de la web es denominado contenido transaccional. Se puede diferenciar en landings de producto, formulario de registro, formulario de contacto, suscripción de newsletter, etc.

Este tipo de contenido suele ser más breve y conciso, enfocándose al objetivo para el que ha sido redactado. Se debe resaltar y repetir aquellos términos más importantes para incentivar las acciones de los usuarios, es decir, las palabras clave y las llamadas a la acción.

Las FAQs (frequently asked questions) son un contenido muy útil para los usuarios ya que responden directamente a alguna duda que puedan tener los potenciales clientes… ¿Y qué es lo que más consultan los usuarios en motores de búsqueda como Google? Dudas por supuesto.

Al ser un contenido muy buscado por los usuarios es considerado de alto valor por el algoritmo de Google. Este tipo de contenido puede llegar a tener tan buen posicionamiento SEO que en algunas búsquedas aparece directamente en el buscador de Google en primera posición, en el cual el usuario puede adquirir la información sin tener que entrar a la página web. A esto se le llama "Featured Snippets" y un ejemplo sería el siguiente resultado: Ejemplo de Featured snippet

Todo el mundo a día de hoy conoce lo que es un blog. Bien, se debe trabajar este tipo de contenido para conseguir posicionar palabras clave de carácter informativo y relevantes para los clientes potenciales de nuestro negocio.

La principal utilidad del blog es ampliar la cantidad de keywords a posicionar relacionadas con nuestro sector. Parte del trabajo al crear una nueva entrada es, además de resolver la consulta del usuario, conseguir que este siga navegando por nuestra web y que nos tenga como un lugar de referencia para futuras consultas.

Las noticias son contenido que puede atraer mucho tráfico. Es tan importante que muchos buscadores como Google tienen una sección específica destinada a noticias. Incluso en determinadas búsquedas los resultados se muestran de forma distintas si se trata de este tipo de contenido.

Si tu web es un medio digital tipo prensa, es recomendable crear gran cantidad de contenido diario, lo más actualizado posible, verídico y contrastado.

El contenido multimedia, imágenes y videos, acompañan la información ofrecida. No solo ayudan a la comprensión del contenido sino que además se pueden utilizar para contrastar la información y darle un plus al diseño de la web.

En muchas ocasiones, las imágenes pueden contener un enlace para redirigir al usuario a otra sección de la web. Los vídeos por otro lado, son ideales cuando estamos ofreciendo una guía y en ocasiones se requiere de algún apartado técnico, además provocará que el tiempo medio de un usuario en la web aumente.

Categorías de producto

Las categorías de una página web tienen que tener un contenido enfocado a la información comercial de lo que se está ofreciendo para comprar en esa sección de la página. Por lo tanto, se deben estudiar palabras clave más transaccionales que en contenidos como los de un blog.

Podemos trabajar los siguientes contenidos:

  • Descripciones cortas, las cuales deberán ir a lo concreto y ofrecer la mayor información posible en poco espacio. Debe de tener una extensión de entre 300 y 750 caracteres.
  • Descripciones largas, con las cuales podemos dar algo más de información para el usuario por si todavía quiere saber más sobre lo que se está ofreciendo como materiales, tallas, modelos, etc. Esta debe tener una extensión de más de 750 caracteres.
Fichas de producto

Este tipo de contenido va de la mano con los de categoría de productos. Debemos intentar posicionar palabras clave o términos más comerciales o transaccionales para que nos encuentren usuarios cualificados con intenciones de compra trabajando las fichas de producto.

Al igual que los contenidos de categoría podemos diferenciar entre descripciones cortas y largas. Las cuales tienen las mismas características que en el caso anterior. Además, es importante tener varias imágenes, al menos 3 por producto, para mejorar la experiencia del usuario.

Los usuarios también pueden participar en una web mediante sus comentarios y opiniones. Este tipo de contenido ayuda a generar buena imagen de cara a otro usuarios, que ven cómo otras personas han leído, comprado o utilizado tu web, productos o servicios con anterioridad.

Además, Google muestra en algunas ocasiones los comentarios y opiniones de usuarios en las propias búsquedas. Dando así más visibilidad a webs que interactúan con sus usuarios.

3.2 Keyword Research

¿Qué es el Keyword Research?

El keyword research o búsqueda de palabras clave es el estudio de términos que los usuarios utilizan para buscar en internet resultados afines con tu contenido.

¿Para qué sirve un estudio de palabras clave?

El estudio de palabras clave se realiza para entender cómo buscan los usuarios resultados afines con el contenido que ofreces y enfocar tu propio contenido para posicionar por esas búsquedas.

De esta manera se intenta que nuestra web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda para las consultas que los usuarios realizan en el sector que operamos.

¿Qué es la afinidad temática?

La afinidad temática en el keyword research son todas las agrupaciones de palabras clave que analizamos para un tema, contenido o cuestión en concreto.

La manera de realizar esta práctica dentro del estudio es agrupar las palabras clave en clusters en función de la cuestión a la que van dirigidas.

¿Qué ejemplos de clusters pueden haber en una tienda de moda online?

Un ejemplo sencillo para una tienda online de moda; las palabras clave se agruparán en clusters como bolsos, vestidos, blusas… todo dependerá de la agrupación y distribución del propio contenido de la web.

  • Cluster de bolsos: Bolso de piel, bolso tipo HandBag, bolso clásico…
  • Cluster de vestidos: Vestidos de ceremonia, vestidos de fiesta, vestidos cortos…
  • Cluster de blusas: Blusas mujer, blusas para bodas, blusas de traje…

¿De qué depende que una palabra clave esté en un cluster u otro?

Las palabras clave se agruparán en función de las necesidades de la web. Como se observa en los ejemplos, las palabras clave dependen de los productos que la tienda online ofrezca y para la necesidad que intentan satisfacer. Es trabajo de la persona que realiza el estudio de palabras clave saber escoger y segmentar.

¿Cómo me ayuda la herramienta Google KeyWord Planner con el Keyword Research?

Esta herramienta de Google, incluida dentro de Google Ads, nos muestra las tendencias de los términos de búsqueda que hemos consultado, además del volumen de búsqueda que está recibiendo. Al hacer consultas nos sugerirá otros términos que pueden ser interesantes para tenerlos en consideración.

¿Cómo me ayuda la herramienta SemRush con el Keyword Research?

Esta herramienta es muy popular entre los analistas SEO. Es un software con el que también se puede trabajar SEM. Te permite realizar consultas de palabras clave, su volumen de búsquedas y el trabajo que puede suponer posicionar esas palabras clave en función de la competencia.

Además, te permite analizar a la competencia y ver por qué palabras clave se posiciona, obteniendo así también ideas para tu contenido.

¿Cómo me ayuda la herramienta Ahrefs con el Keyword Research?

Esta herramienta va de la mano de SemRush, es muy similar y es casi igual de conocida y fuerte que la anterior. Puedes ver en tus consultas sobre los temas de interés que despiertan las palabras clave, algunas sugerencias, la dificultad para posicionar, volumen de búsquedas…

Debido a que las herramientas SemRush y Ahrefs son de pago, nuestra sugerencia para una persona que quiere empezar a practicar el keyword research es la herramienta gratuita Google Keyword Planner, herramienta muy completa y que ofrece resultados precisos.

3.3 Intención de búsqueda

El motivo por el cual se busca una palabra clave se conoce como intención de búsqueda. Cada keyword tiene como objetivo encontrar un contenido concreto, para poder posicionar es necesario saber qué tipo de contenido buscan los usuarios y adaptar nuestra web para que contenga la información con la estructura necesaria.

Para descubrir cuál es la intención de búsqueda SEO de una palabra clave debemos simplemente buscar en Google el término, es recomendable hacerlo en una ventana de incógnito para que no se condicionen los resultados por nuestras cookies. Entre los diez primeros resultados podremos por lo general encontrar un patrón, por ejemplo encontraremos solo categorías de producto, blogs o landing pages.

Recuerda que la intención de búsqueda de un término puede cambiar a lo largo del tiempo. Recomendamos revisar cada cierto tiempo las búsquedas para comprobar si nuestro contenido sigue siendo relevante para la intención del usuario.

Existen 5 tipos de intenciones de búsqueda básicos

Informativa Navegacional Transaccional Investigación comercial Local
Qué quiere el usuario Resolver una duda o ampliar su conocimiento Acceder a una página web concreta Comprar un producto o servicio Comparar y ampliar información sobre una categoría de productos o servicios Encontrar lugares en un área concreta
Resultado más frecuente Blog Página de inicio o landing pages Categorías de producto o fichas de producto Artículos comparativos Fichas de Google My Business, landings de negocios locales o webs de comparativa locales
Ejemplos de keywords "Qué es un dominio" "Por qué hacer SEO" "Cómo hacer el nudo a la corbata" "Palbin" "Amazon" "Youtube" "Comprar camiseta" "Precio de una moto" "Promociones en televisores" "Mejores cámaras de fotos" "Ideas para regalar a mi novio" "Samsung vs Xiaomi" "Gimnasio en Zaragoza" "Gasolineras cerca de mi" "Restaurante en Madrid"

3.4 Análisis de competencia

Antes de poder analizar los textos de la competencia debemos de saber quién es realmente nuestra competencia. En determinadas ocasiones los competidores de nuestro negocio físico pueden no ser los mismos que los de nuestra web.

Una opción para detectar tu competencia online es buscar las keywords que hayas seleccionado anteriormente en el "modo incógnito" de tu buscador y compruebes que webs te aparecen, esa será tu competencia online. Debes buscar en "modo incógnito" para evitar que Google te muestre webs adaptadas a tu perfil y búsquedas anteriores.

Encontrar contenido

Para encontrar contenido debes buscar las keywords más relevantes para tu web, como ya hemos comentado en "modo incógnito", y analizar los resultados que encuentres en ellos.

Además, entre las webs de la competencia debes revisar su estructura de contenido, blogs redactados, etc. y esto te dará una idea de posibles contenidos a redactar en tu propia página. Para facilitar este trabajo existen herramientas como ahrefs o semrush que te ayudan a detectar las secciones de una web que más tráfico y enlaces reciben.

Dentro de cada tipo de contenido o sección deberás fijarte en distintos elementos:

Landings
Revisa cuáles son las landings principales y en qué productos, servicios o secciones se centran. Revisa dentro de cada una que secciones hay, sus títulos y si repiten ciertas palabras.
Categorías
Investiga qué categorías son principales y cuáles son subcategorías. Títulos, descripciones de la categoría, sección de preguntas frecuentes o número de productos por categoría son algunos de los elementos que deberías investigar.
Productos
Analiza los títulos de los productos, el número de imágenes que incluyen y la estructura de la descripción. Revisa además qué características destaca la competencia y que tipo de información adicional facilitan.
Blogs
Céntrate en los títulos y estructura del blog, esto te mostrará cuales son las principales dudas de los usuarios y cómo esperan encontrar la información. A partir de ahí, revisa el contenido al detalle, longitud del texto, imágenes empleadas o fuentes de referencia.
Footer
Las mejores webs cuidan hasta el último detalle. En el pie de página debes revisar que datos de la empresa se aportan, a que landings o páginas se hace referencia y si se destacan algunas de las políticas como la de devolución.
Noticias
Analiza los titulares de las noticias, la longitud de los textos y la periodicidad con la que redactan nuevo contenido. Además, presta atención a las noticias relacionadas y a la forma de citar la fuentes de información.

¿Qué son los featured snippets

Los featured snippets son respuestas directas a una consulta que un usuario ha realizado a los motores de búsqueda, como Google, y que aparecen al principio de los resultados o SERPs, dejando la consulta resuelta antes de que el usuario acceda a una página web.

Ejemplo de Featured snippet

Tipos de featured snippets

Snippets de texto
  • Están formados por texto.
  • Muestran una explicación breve a una pregunta.
  • Se destacan los términos más representativos en negrita.
Ejemplo: ¿Qué es un Featured Snippet?

Snippets de texto e imagen
  • Están formados por texto y una imagen.
  • Muestran una explicación breve a una pregunta acompañada con una imagen.
  • La imagen muestra un ejemplo de la respuesta.
Ejemplo: ¿Cómo se llama la planta más rara del mundo?

Snippets de vídeo
  • Están formados por un vídeo, normalmente de Youtube.
  • Muestran tutoriales o respuestas a consultas más complejas.
  • Al contrario que los snippets de texto, no tienen porque ser de respuesta rápida.
Ejemplo: ¿Cómo montar una mampara de ducha?

Snippets con listas
  • Están formados por un listado de pasos a realizar.
  • Muestran tutoriales o guías para consultas que requieren de varias acciones ordenadas.
  • En ocasiones hay que entrar a la web para ver todo el contenido.
Ejemplo: ¿Cómo instalar word?

Snippets con tablas
  • Están formados por una tabla.
  • Muestran comparaciones para la consulta realizada.
  • En ocasiones hay que entrar a la web para ver todo el contenido
Ejemplo: Salario mínimo en España desde 2002 hasta 2022.

Snippets con mapa
  • Están formados por la herramienta de Google Maps.
  • Muestran la ubicación en el mapa de un lugar
  • Normalmente hay que entrar a la herramienta para ver exactamente la ubicación
Ejemplo: ¿Dónde está Aragüés del Puerto?

Snippets diccionario
  • Están formados por definiciones
  • Muestran las distintas definiciones de la consulta y puede ir acompañado de sinónimos y traducciones.
  • Son propias de Google, por lo que no ha sido sacada de ninguna web.
Ejemplo: ¿Qué significa faenar?

3.6 Rich snippets

Un Rich Snippet es información extra que aparece al realizar una búsqueda y ayuda al usuario a encontrar resolver su consulta mostrando datos concretos que resaltan frente a otros resultados.

Este tipo de resultados generalmente aumenta el tráfico de las webs de las que se obtiene la información. Hace falta una buena optimización técnica del contenido para conseguirlos. Se necesita introducir fragmentos con lenguaje de marcado de datos estructurados para aparecer en algunos de ellos.

Tipos de rich snippets

Destacado
Aparece en la conocida como "posición 0", ya que se muestra en un cuadro antes de los resultados y puede ser de 4 tipos distintos, párrafo, lista, tabla o vídeo. Es necesario tener una excelente optimización SEO, ya que es la respuesta más relevante para el buscador.

Opiniones
Conveniente para el marketing, ya que muchos clientes buscan opiniones antes de completar una compra. Muestra una valoración media sobre 5 y el total de opiniones que tiene.

Productos
Quizá el más importante con respecto a las ventas por internet. Añade información al Rich Snippet de opinión, puesto que, además de las valoraciones, muestra el precio y la disponibilidad del producto.

Empresas
Estos fragmentos muestran información corporativa, como: nombre, logo y actividad de la empresa, dirección, teléfono y datos de contacto e incluso directivos de la organización. También puede mostrar valoraciones.

Faq
Resuelve una serie de preguntas con respuestas cortas basadas en la búsqueda realizada. La principal ventaja de este Rich Snippet es que solo muestra 7 resultados en lugar de 10, por lo que mandarás a 3 competidores a la segunda página.

Cuadro de búsqueda
Permite añadir una barra de búsqueda de nuestra web directamente en los resultados para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que necesitan en nuestra página. También muestra algunos apartados relevantes de nuestro sitio web.

Procedimiento
Estos Rich Snippets muestran directamente el resultado de cómo se hace lo que el usuario ha buscado sin entrar a la web. Son un arma de doble filo, ya que, aunque nos permite ganar visibilidad, la necesidad puede quedar resuelta sin haber accedido a nuestra web.

Rutas de navegación
Consiste en mostrar tu URL de la forma más amigable y ordenada posible. Aunque no sea muy utilizado, puede ser sumamente beneficioso para el usuario, clarificando el resultado que va a obtener.

Voz
Con la llegada de los altavoces inteligentes, este tipo de Rich Snippet se ha vuelto muy importante. Permite que nuestro contenido sea transformado en voz para su reproducción en estos dispositivos.

Estos fragmentos muestran información corporativa, como nombre, logo y actividad de la empresa, dirección, teléfono y datos de contacto e incluso directivos de la organización. También puede mostrar valoraciones.

3.7 Redacción de contenidos

La redacción de contenidos es una práctica SEO fundamental en la estrategia de posicionamiento. Hay que tener en consideración la forma en la que se van a trabajar los contenidos de una web, como se va a estructurar la información, la longitud óptima en función de si se trata de un blog, una landing, entradillas a páginas o secciones…

Estructura la información con etiquetas H

Se debe estructurar la información con los distintos títulos y subtítulos con las etiquetas H de cara a los motores de búsqueda y para la comprensión de los usuarios asegurando la correcta estructuración del contenido.

  • H1: Solo tiene que haber uno, es el título de la página que se está viendo.
  • H2: Puede haber tantos como apartados haya en la página, son los títulos de los distintos apartados más importantes.
  • H3: Son los títulos para subapartados. Siempre deben ir precedidos de un H2.
  • H4, H5, H6: Títulos para los siguientes niveles de contenido. Se deben utilizar en orden. No puede haber un H5 sin un H4.

Adecua la longitud del contenido

Dependiendo del destino del contenido se debe ofrecer mayor cantidad de información, o por otro lado, más breve y directa. Por ejemplo, si escribimos un artículo en blog, deberemos ofrecer gran cantidad de información sobre el tema que se esté hablando para conseguir retener al público.

Si por otro lado, redactamos contenido con un objetivo de que un usuario realice una acción (compra, rellenar formulario…), el contenido deberá ser breve y conciso para convencer al usuario de realizar dicha acción.


Optimiza la densidad de las palabras clave

Cuando se realice el estudio de palabras clave, se debe diferenciar la keyword principal y las secundarias. Se debe redactar el contenido utilizando frecuentemente la palabra clave principal, ya que el contenido tiene que ir en torno a esta.

Es importante no provocar keyword stuffing, además de cuidar la coherencia del contenido y la adecuada comprensión de la información por parte del usuario.


Utiliza la amplitud semántica

La función de las palabras secundarias, además de posicionarlas en el contenido, es complementar la información y acompañar la temática de la palabra clave principal.

Se pueden utilizar sinónimos para no sobrecargar el uso de las palabras clave. Además, se debe utilizar palabras técnicas afines al sector y encontrar temáticas relacionadas para conseguir que el contenido sea lo más completo posible.


Vigila la proporción entre texto y código HTML

El ratio texto/HTML se conoce como la proporción entre el texto, o contenido, en relación con la cantidad de código que hay en la página. El texto es la información o contenido que el usuario recibe a modo de información y el código HTML se resume en la traducción en código de lo que se le muestra al usuario, se utiliza para estructurar y mostrar una página web y sus contenidos.

Se recomienda que la parte del texto comprenda entre el 30% y el 70% del total de la página. Lo más positivo a nivel SEO es tener un ratio elevado, ya que de esta manera se considera que a mayor proporción de texto, mejor será la experiencia del usuario. Es importante tener en cuenta que el contenido debe ser relevante y original.


Haz un correcto uso de las negritas

El correcto uso de las negritas facilitará la lectura a los usuarios, por lo que retendrán más información y mejorará la experiencia, lo que aumentará el tiempo medio por sesión.

Es recomendable resaltar aquellas palabras y términos más importantes dentro del contenido, normalmente las palabras clave. Solo con la lectura de las palabras resaltadas en negrita debería el usuario hacerse una idea del contenido de cada apartado.


Utiliza enlaces

Acompañar la información con enlaces que conduzcan a otras páginas de contenido es una práctica muy positiva en la estrategia SEO. Los buscadores como Google valoran que se complemente la información con otras páginas que contrasten lo aportado o continúen añadiendo información relevante y valor al contenido.


Maximiza el contenido en tu ecommerce

Si trabajas un ecommerce es importante aportar una descripción corta y una descripción larga para cada categoría de productos y para los propios productos. Los usuarios serán más propensos a comprar online cuando encuentren toda la información acerca de lo que quieren adquirir.


Completa el contenido de tu blog

Tener un blog para atraer usuarios a tu web es muy beneficioso. Se consigue posicionar palabras clave, obtener tráfico cualificado y se podrá realizar prácticas de Branding. El contenido óptimo que tiene que aparecer en los artículos es:

  • Título H1 y estructuración del contenido con H2, H3, etc.
  • TOC, o índice, para que el usuario pueda acceder al apartado que más le interesa.
  • Negritas.
  • Meta títulos y meta descripciones.
  • La información adaptada en longitud a las necesidades del usuario.

Dale coherencia al contenido con la afinidad temática

Una web que sigue un mismo tema y orienta el contenido hacia este obtendrá tráfico cualificado e incluso tendrá la capacidad de crear una comunidad o visitantes recurrentes. Con una temática coherente, se tendrá la capacidad de hacer un estudio de palabras clave afines unas con otras a largo plazo para conseguir posicionarlas y fortalecerlas en el dominio, facilitando el posicionamiento en los primeros resultados.


Redacta tu propio contenido, no copies

Copiar contenido propio o de terceros no es una buena práctica de cara al usuario y por supuesto tampoco de cara a Google. El contenido copiado no aporta información de valor que haga destacar una web de la competencia y, aunque no se penaliza de forma directa, no ayuda a posicionar.


Revisa y actualiza la información

Cuándo la web se ha trabajado durante un periodo de tiempo prolongado la información puede quedar desactualizada. Estadísticas, precios o forma de trabajo del sector son algunos de los datos que van a cambiar con el tiempo. Al mismo tiempo que se hace este proceso es recomendable ampliar información, renovar imágenes o incluir explicaciones adicionales de elementos que no se entiendan bien.

¿Quién redacta el contenido y el EEAT?

En los artículos científicos es relevante incluir el autor o autores del contenido, la institución que lo respalda, otros artículos de los que se saca información e incluso los artículos que citan al que se está leyendo. Todo esto crea confianza sobre la calidad de la información.

Google emplea una técnica similar a los artículos científicos calculando si un contenido tiene más posibilidades de ser verídico que otro en función de su autoría. En concreto lo hace a través del EEAT, siglas de:

  • Experience (Experiencia): experiencia comprobable de una web o marca sobre un campo.
  • Expertise (Conocimiento): centrado en los conocimientos probados del autor para tratar una temática.
  • Authority (Autoridad): reputación y autoridad dentro de un sector o industria de una institución.
  • Trustworthiness (Confiabilidad): transparencia y confianza que aporta una web.
El EEAT juega un papel fundamental en webs enfocadas a nichos de tipo “Your Money Your Life”, es decir, que hablen de finanzas o salud.
¿Cómo mejorar el EEAT?

Las señales que requiere el EEAT para mejorar llevan un tiempo prolongado de construcción. Es un punto que se debe cuidar a lo largo de todo el proceso de construcción y mantenimiento de la web.

En primer lugar se debe incluir toda la información de la empresa o propietario de la web. Una sección de contacto bien trabajada, incluir todos los datos del propietario en las políticas, mostrar formas de contacto en el footer y links a redes sociales o lugares de valoraciones son algunos elementos básicos y sencillos de implementar.

Para los autores de artículos o contenidos relevantes indica quienes son, cuál es su rol en la empresa o su conocimiento acreditado y enlaces a sus redes dónde se demuestre esta experiencia. Las webs tienen que incluir estos datos al final de los artículos e incluso tener una sección con fichas de los autores.

En el momento de redactar hay que indicar cuales son las fuentes de la información y poner enlaces a las más relevantes. Además, incluir estadísticas u opiniones de otros expertos que apoyen tu contenido y dejar referencias claras para que los usuarios puedan consultar la información original es otra buena práctica.


Aunque es lo más complejo, conseguir enlaces y menciones de otros medios especializados del sector o medios generalistas sobre la empresa. Además, que los autores del contenido aparezcan en otros lugares como expertos o se les mencione online también da confianza sobre su conocimiento.

3.8 Metatítulos y metadescripciones

¿Qué es un meta título?

Un meta título es el nombre visible en los resultados de búsqueda que le asignamos a una página y que está orientado hacia los usuarios En Google, por ejemplo, lo encontramos en color azul encima de la meta descripción.

  • Longitud de un meta título: Lo óptimo es que un meta título contenga entre 50 y 60 caracteres.
  • Aumenta tu CTR: Si tu meta título es llamativo, obtendrás más clics, lo que aumentará el tráfico y ayudará considerablemente al posicionamiento SEO.
  • Utiliza palabras clave: Utiliza palabras clave que los usuarios utilizan para conseguir ser más llamativo y tener la atención de los usuarios.
  • Ejemplo: Moda femenina - Tienda de bolsos y complementos para mujer
Ejemplo de metatítulo en Google

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es el resumen que encontramos en negro debajo del meta título. Su función es la de explicar al usuario en pocas palabras qué es lo que va a encontrar dentro de la página a la que va a acceder y captar su atención.

  • Longitud de una meta descripción: La extensión debe ser entre 150 y 156 caracteres. Debe ser personalizada para cada página de contenido.
  • Aumenta tu CTR: Incentivar el click del usuario aumentará el tráfico a la web. Incluye llamadas a la acción o datos relevantes.
  • Utiliza palabras clave: Las metadescripciones que incluyen las palabras clave que ha buscado el usuario se destacan en negrita. Inclúyelas para llamar la atención del usuario.
  • Ejemplo de meta descripciones: Todas las marcas de ropa urbana en Madrid y online a precios bajos. Ropa, calzado y complementos de Carhartt, The North Face, Ellesse, Grimey y Dickies
Ejemplo de metadescription en Google

3.9 Imágenes y vídeos

Las imágenes y videos acompañan al texto plano para ayudar a la visualización y comprensión del mismo. Hay que tener cuidado con este tipo de contenido si está mal optimizado, puede provocar problemas en nuestra página web que afectarán al SEO, concretamente en la carga web o comprensión del buscador del contenido de estos elementos.

¿Es importante optimizar las imágenes de mi página web?

Es importante tener unas fotos originales de calidad en nuestra web, sobre todo en el ecommerce, ya que, en muchas ocasiones, son las imágenes las que terminan de convencer al cliente a la hora de realizar la compra. Se recomienda utilizar imágenes originales para diferenciar tu web del resto.

Subir muchas fotos de calidad a nuestra web trae consigo una saturación del servidor y provoca que se ralentice la velocidad de carga. Es por esto que debemos optimizar todas las imágenes que subamos.

¿Qué beneficios conlleva optimizar las imágenes?

  • Mejorar la velocidad de carga. En una web, la rapidez con la que carga el contenido tiene un gran impacto en el usuario. Si la velocidad de carga es muy lenta el usuario acabará abandonando la web por falta de paciencia.
  • Optimización del almacenamiento. Con imágenes ligeras se ocupa menos espacio en el servidor evitando así un consumo innecesario de recursos.
  • El posicionamiento de la web. Google valora muy positivamente en los algoritmos de búsqueda la velocidad de carga de la tienda.
  • Más conversiones. A mayor velocidad de carga, mejor será la experiencia del usuario. El cliente que navegue satisfecho por un ecommerce no solo realizará más compras, sino que volverá a tu tienda.

¿Qué utilidad tienen los "Alt Text" de una imagen?

El "Alt Text" -o texto alternativo de una imagen- es uno de los principios clave de accesibilidad web. Para la gente que necesita utilizar lectores de pantalla, permitirá que puedan leerlas aunque no puedan verlas. Además, este texto es importante para el posicionamiento SEO, ya que proporciona información a los motores de búsqueda como Google acerca del contenido de la imagen mediante unas pocas palabras clave.

¿Qué dimensiones y peso son las correctas para una imagen?

Lo primero que debemos tener en cuenta es el tamaño de nuestras imágenes. Para que una web quede visualmente atractiva, es recomendable que las imágenes de nuestras secciones tengan todas las mismas dimensiones, ya que de esta forma quedan dispuestas de una forma armónica y fácil de seguir con la vista. Existen herramientas web gratuitas como Canva para trabajar de forma sencilla las imágenes.

Debemos subir imágenes que tengan calidad, pero que tampoco pesen mucho, por lo que es necesario buscar un punto medio entre ambos. Lo ideal es que pesen menos de 70 KB, pero tampoco pasa nada si no conseguimos bajar de ese peso, mientras no superen los 100 KB van a estar bien.

¿Cuál es el mejor formato para una imagen web?

Las imágenes deberían tener formato .JPG para evitar que consuman muchos recursos del servidor. Solo en determinados casos se recomienda utilizar imágenes en formato .PNG, como en gráficos o imágenes con contenido transparente.

Para evitar problemas en las pantallas de los móviles como superposición de texto e imagen, recortes inadecuados o imágenes demasiado grandes, además de adaptar el formato se debe:

  • Eliminar las imágenes innecesarias.
  • Redimensionar o recortar la imagen de forma correcta.
  • Mover o editar el texto asociado a la imagen.

¿Qué es el Lazyload y para qué sirve?

El Lazyload para las imágenes, es la carga de estos elementos unos segundos más tarde. Al abrir un sitio web, para mostrar la página de forma correcta, el navegador normalmente carga todos los recursos necesarios, sean visibles en ese momento o no.

El hecho de cargar elementos no visibles implica un tiempo de carga innecesario por lo que, para evitar esto, se aplica la carga diferida. De esta manera el navegador cargará los elementos que se deben mostrar a medida que el usuario lo requiera, bien sea haciendo scroll o maximizando la ventana, mejorando de esta manera las métricas SEO en torno a la velocidad de carga web.

¿Cómo puedo optimizar las imágenes para mi web?

En internet podemos encontrar muchos recursos y herramienta para mejorar las imágenes, y para optimizar el peso sin perder calidad, recomendamos las siguientes:

Simplemente subiendo la imagen que se quiere optimizar, las herramientas nos la devolverá con un menor peso.

¿Qué prácticas SEO puedo hacer con las imágenes?

Si lo que buscas es optimizar las imágenes para mejorar el posicionamiento SEO es recomendable seguir los siguientes pasos:

  • Pon nombre a las imágenes con una pequeña descripción para que Google sepa el contenido de la imagen y además la URL contenga el nombre, haciéndola amigable para los motores de búsqueda.
  • No dejes en blanco la etiqueta "alt": Esta etiqueta llamada texto alternativo ayudará al cliente que tenga dificultades para visualizar la imagen a comprender lo que se está mostrando en ella.

Retarda la carga de imágenes mediante la técnica de Lazyload para mejorar la velocidad de carga de tu web.

¿Cómo puedo saber si mis imágenes están optimizadas?

Google ofrece una herramienta gratuita llamada PageSpeed para poner a prueba nuestra web. Todo lo que debes hacer es introducir la url de tu sitio y esta herramienta puntuará la web según su velocidad de navegación.

¿Cómo puedo optimizar mis videos de la web?

Para optimizar los vídeos de tu web tienen que haber pasado por un proceso de renderización óptimo, balanceando el peso con la calidad. Siempre es recomendable añadir videos de plataformas como Youtube, así no consumirá la cantidad de recursos que necesitaría en caso de subirlo directamente a tu web.

Es muy importante tener bien optimizados los videos de una web, más incluso que las imágenes, ya que por su propia naturaleza los videos pesan más y utilizan muchos más recursos.

3.10 Duplicidad de contenido

El contenido duplicado es cualquier tipo de elemento que se puede encontrar repetido, total o parcialmente, en varias páginas o URLs de internet. Puede ser contenido duplicado dentro del propio dominio o entre dominios distintos.

No se debe confundir el contenido duplicado con la canibalización de contenido. Canibalizar contenido es tener varias páginas que posicionan para las mismas keywords debido a que son similares. La duplicidad se produce cuando los contenidos son parcial o totalmente exactos.


Se produce cuando hay un contenido duplicado dentro de un mismo dominio, normalmente por errores técnicos de la página. Los más comunes son:

  • Etiqueta hreflang: Cuando una web está en varios países o cuenta con dominios específicos para cada país (.es para España, .mx para México, etc.) se debe implementar la etiqueta hreflang. Indica a Google la relación entre el contenido y el país de destino, evitando que se considere como contenido copiado o duplicado.
  • Redirección de SSL: Al instalar el certificado SSL de seguridad toda la página se duplica, ya que se genera una copia de la web con este certificado -por ejemplo, tendremos "http://www.palbin.com" y "https://www.palbin.com"-. Para evitar este problema se debe redirigir toda la web de forma correcta a las páginas con SSL instalado.
  • Etiqueta canonical: Indica páginas que muestran contenido casi igual en muchas de sus partes pero que aún así queremos mostrar al usuario. Los buscadores sólo tendrán en cuenta la URL que indiquemos con la etiqueta canonical. Se utiliza cuando hay secciones de comentarios con paginaciones, URLs con parámetros o productos similares en los que solo se cambia tamaño o color pero la descripción es igual.
  • Versión móvil: Existen webs, que no son responsive, que tienen unas urls para su consulta en móvil y otras para ordenador. Para evitar que se considere contenido duplicado se deben incluir etiquetas canonical en la versión móvil, indicando mediante etiquetas donde está el contenido en versión ordenador, y “alternate media” para indicar desde el ordenador el tamaño a partir del cual se muestra la versión móvil.

La duplicidad de contenido externo se produce casi siempre de forma consciente ya que implica que el contenido es igual al de una web que no es la que se está gestionando. Los casos más comunes son:

  • No mencionar al autor: Se produce por incluir partes de textos de otros autores sin indicar su autoría. Está permitido que pequeñas secciones de la web sean frases exactas de otros lugares siempre que se cite la fuente de forma adecuada.
  • Contenido completo copiado o poco modificado: Transcribir un texto de forma completa es una de las peores prácticas para el SEO. Modificarlo ligeramente también tiene un efecto negativo, ya que es detectado de forma sencilla por los buscadores.
  • Traducción de otros idiomas: Conseguir un texto sobre un tema en otro idioma y traducirlo también es considerado contenido duplicado. Google tiene la capacidad de detectar contenidos copiados entre los idiomas más utilizados en el mundo.

Google intenta bloquear el contenido duplicado para dar crédito a las fuentes que mejor responden la intención del usuario, aportando información relevante y novedosa. Sin embargo, no existe una penalización explícita por contenido duplicado.

Enlazado

Capítulo 4


Cuando se navega por una web, se pincha en enlaces de forma constante para ampliar información o para leer contenido totalmente distinto. Esto facilita encontrar aquello que se busca de manera sencilla, pero… ¿Tienen los enlaces más funciones?

A nivel SEO el enlazado forma parte de la optimización interna de la página, facilitando a los visitantes de una web y a los rastreadores de Google su navegación. Además, es la base fundamental del SEO Offpage, ya que indica a Google qué páginas son más relevantes según los propios usuarios de internet.

Vamos a dar un repaso a los tipos de enlaces, su utilidad y a cómo realizar un buen enlazado interno y externo.

La autoridad de un dominio es una métrica idealizada por distintas herramientas SEO, las cuales valoran distintos aspectos SEO para darle un valor a la fuerza que puede tener tu dominio o cómo puede estar valorando Google este.

Con una estrategia Link Juice conseguiremos aumentar el valor de esta métrica para tener más facilidad a la hora de posicionar distintas páginas de un dominio.

¿Qué es la autoridad de un dominio?

La autoridad del dominio es una métrica que va del 1 al 100, siendo 100 la mejor puntuación, mide la fuerza que tiene un dominio teniendo en cuenta la fiabilidad, popularidad y calidad. También podemos encontrar autoridad de la página que hace referencia a una de las páginas de tu sitio web y a la que se le proporciona una puntuación al igual que a la autoridad de dominio.

¿Qué es la transferencia de autoridad de un dominio?

Con transferencia de autoridad nos referimos al hecho de que se valore una web como un sitio de referencia, obteniendo enlaces que apunten a ella de otras páginas externas para proporcionar parte de la autoridad del dominio e indicar que es un sitio seguro y que la información es fiable. Con esta práctica conseguimos aumentar la fuerza y mejorar el posicionamiento en los buscadores.

¿Qué es el link juice?

¿Para qué sirve?

Es una estrategia clave a la hora de posicionar, lo que se espera del link juice es conseguir una mayor autoridad en el dominio a través de enlaces de calidad que indiquen que tu página es un sitio de referencia en un sector específico o una fuente fiable de información

Podemos diferenciar entre:

  • Link Juice interno: consiste en dar autoridad entre las propias páginas de tu sitio.
  • Link Juice Externo: Colocar un enlace en tu página que dirija a otras externas para transferirles autoridad o que esas páginas externas coloquen un link a tu página para recibir autoridad.

¿Qué importancia tiene para Google?

Google proporciona una valoración a cada dominio pero no ha mostrado públicamente cómo funciona. Sin embargo según los últimos datos clasifica los enlaces en función de la fuente en 3 calidades: alto, medio y bajo. Llegando a ignorar los enlaces de peor calidad de cada a su ranking.

La única manera de hacer una aproximación de cómo te valoran es a través de Herramientas SEO, si la puntuación es buena significa que es más probable que Google valore positivamente tu dominio y posiciones con mayor facilidad tus páginas.

4.2 Tipos de enlace

Existen diferentes tipos de enlace según su atributo "rel", que orienta a los rastreadores sobre qué acción deben tomar a la hora de encontrarse un enlace:

Enlace follow

Los enlaces follow son los que permiten transferir autoridad a la página de destino. Puede usarse tanto en el enlazado interno como en el externo. Los enlaces dentro de un mismo dominio son por lo general follow. Esto permite transferir autoridad entre las propias páginas de una misma web, de esta manera se trabaja la estructura de la página.

También podemos usar enlaces follow para transferir la autoridad de nuestro dominio a otras páginas. Esta práctica se valora muy positivamente por Google si el enlace ayuda a completar la información, trata temas relacionados o es una fuente de datos de gran valor del sector, ya que indica que el contenido de tu web está basado en fuentes fiables.

No necesitan añadir el atributo rel, ya que de forma predeterminada los enlaces son follow.

Enlace No-follow

Los enlaces No-follow no transfieren autoridad, este atributo indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace. Suelen usarse cuando la web enlazada no es un lugar de autoridad en tu sector pero se quiere mejorar la navegación del usuario facilitando que accedan a otras páginas.

Se emplea casi siempre con enlaces a otros dominios, cuando el enlace puede resultar útil para el lector pero no queremos que Google lo rastree, ya sea porque podemos perder posicionamiento o porque no hay ningún beneficio para ponerlo follow y transferir autoridad.

Un uso común es en los enlaces de los foros, comentarios o en blogs donde se comparan herramientas o empresas que queremos que nuestros usuarios puedan consultar de forma sencilla sin tener que transferirles nuestra autoridad.

4.3 Enlazado interno

Se conoce como enlazado interno, o interlinking, al conjunto de links que conectan secciones o páginas de una misma web. Un ejemplo sencillo es un enlace desde la página principal a una categoría o al blog.

Utiliza anchor text exactos

El texto ancla o anchor text es el texto sobre el que se pone un enlace. En el enlazado interno puede ser más directo que en el enlazado externo. Podemos utilizar con mucha más frecuencia textos ancla con keywords exactas, ya que no se penaliza su uso.


Genera enlaces follow

Por lo general, los enlaces entre páginas de una misma web son follow. Pasando autoridad y linkjuice de unas páginas a otras. Para ayudar a posicionar páginas que no tengan enlaces externos puedes redirigir el linkjuice de aquellas que sí que los tengan.


Crea contenido y enlázalo

Dentro de una web los enlaces ayudan a la navegación, mostrando contenido relacionado entre páginas. Esto también permite mostrar a los buscadores qué contenidos están relacionados.


Cuida la estructura de enlaces

El enlazado interno es un reflejo de cómo se estructura el contenido de una web y cuáles son las páginas más importantes de esta. Normalmente las secciones con más importancia cuentan con más enlaces internos.


Evita orphan pages

Dejar páginas sin ningún enlace entrante es un error, a estas páginas se les llama “Orphan pages”. Esto puede dificultar que cierto contenido de tu web se muestre en buscadores, ya que tiene poco linkjuice y puede llegar a no ser rastreado por Google. Además, los usuarios no podrán acceder a ese contenido salvo si tienen un enlace directo.


Ayuda a los robots de indexación

El enlazado interno, además de mejorar la navegación de los usuarios, ayuda a los robots de Google a entender tu página. A través de los enlaces encuentran nuevo contenido y entienden la relación entre las distintas partes de tu web.

4.4 Enlazado Externo

Aquellos enlaces que apuntan de un dominio a otro son denominados enlaces externos. Estos son los más importantes a nivel SEO, ya que aportan valor a la web como una página de referencia sobre el propio contenido que ofrece. Cuanto más enlaces externos apunten a una web, más da a entender a los buscadores de qué se trata de una web con información de mucho valor.

Lo ideal es obtener enlaces desde webs que traten temas relacionados con el nuestro, puesto que obtendremos backlinks que nos otorgarán mejor posicionamiento, además de un tráfico remitido de mayor calidad, al estar los usuarios realmente interesados en nuestro contenido.

Por otra parte, será positivo que nuestros enlaces aparezcan en diversas webs, cuantas más, mejor. También es recomendable que las webs desde las cuáles nos vayan a enlazar tengan muchos enlaces entrantes, ya que de esta forma tendrán una mayor autoridad de dominio, y podremos sacarle más partido a sus links.

Existen muchos tipos de webs donde podemos obtener enlaces de calidad, pero debemos conocer cómo podemos conseguirlos. Es importante escoger bien los tipos de webs para la publicación de nuestros enlaces, así como la forma en la que tendremos que hacerlo.
En anchor texto de los enlaces externos es más variado que los internos. Si se fuerzan demasiados enlaces con textos ancla exactos puede llegar a generar penalizaciones. Se suele utilizar el nombre de la marca o web, keywords clave o textos como “pinche aquí”.

4.5 Enlaces tóxicos

Aquellos backlinks que Google pueda considerar de mala o dudosa calidad son conocidos como enlaces tóxicos. Normalmente son enlaces que provienen de páginas que no ofrecen demasiada seguridad y que no están relacionados con la temática original de la página.

También se pueden considerar enlaces tóxicos aquellos que caigan en alguna práctica del denominado Black Hat SEO:

  • Keyword Stuffing: Técnica de SEO que consiste en ‘’rellenar’’ los textos de una web atacando una y otra vez la palabra clave que se quiera posicionar. Cuando se trata de los enlaces tóxicos, sería por ejemplo abusando de las palabras clave elegida como anchor text.
  • Backlink stuffing: Este otro método es conocido por la creación de muchos enlaces a un mismo dominio dentro del mismo contenido.

Es importante atajar rápido este problema, identificar y eliminar cualquier enlace tóxico que pueda apuntar a nuestra página, ya que evitaremos penalizaciones de Google y cualquier pérdida de posicionamiento que pueda acarrear.

Estas penalizaciones llegan de manos de algoritmos como pueden ser Penguin o Panda, que tras sus puestas en marcha hace varios años se han encargado de identificar los enlaces que llegan a las distintas webs, y penalizar a aquellas a las apuntan los más tóxicos.

Cómo revisar si un enlace es tóxico

Hay varios aspectos en los que uno puede fijarse para determinar si un enlace puede ser considerado por Google como tóxico o no.

No es necesario que cumpla todos ellos, el buscador puede clasificarlo como tal por el uso de cualquiera de los que veremos a continuación.

Número de enlaces salientes

En función del número de enlaces salientes que pueda tener una URL, nos podemos hacer una idea de la calidad del enlace.

Si encontramos páginas que enlazan a muchos sitios diferentes, no solo tendrán una transferencia de autoridad nula, sino que también será calificado como un sitio sospechoso para Google.

La procedencia del backlink

El lenguaje y la procedencia del enlace también es un elemento diferencial para determinar la calidad de dicho enlace.

Por ejemplo, la mayoría de los enlaces tóxicos provienen de países asiáticos como La India o China, y de otros Europeos como Rusia. Es un indicativo bastante fiable para saber si lo que tenemos delante es un enlace tóxico.

La autoridad del dominio que está enlazando

Como hablamos anteriormente, hay una variable que determina la importancia y la consideración que tiene nuestro dominio para Google. En función de esta autoridad, nuestro dominio será más o menos relevante para el buscador, y este lo posicionará como tal.

Un enlace proveniente de una web con un nivel muy bajo de autoridad puede llegar a ser considerado tóxico por Google.

Cómo identificar que son malos

Hay varias herramientas a nuestra disposición que nos permiten detectar los enlaces que apuntan a tu web e identificar aquellos que son tóxicos, las más usadas a nivel profesional son estas cuatro:

  • Ahrefs: Aunque esta herramienta de SEO no cuenta con una funcionalidad específica para identificar los enlaces tóxicos, si que nos aportará información acerca de la página de origen de esos enlaces, gracias al análisis de los resultados que aparecerán en sus informes.
  • Cognitive SEO: Una herramienta más específica que ordenará los enlaces entrantes en función de la calidad de estos, ayudándonos a identificar cuales pueden ser tóxicos para nuestra web.
  • SEMrush: Esta herramienta todavía es más especializada que la anterior, y si que cuenta con una aplicación concreta para detectar enlaces peligrosos y tóxicos.
  • Google Search Console: Al igual que ahrefs, esta herramienta no cuenta con ninguna funcionalidad que pueda identificar de forma automática los enlaces tóxicos. No obstante sí que nos permite investigar su calidad.

Como eliminar enlaces tóxicos

Existen dos maneras de eliminar los enlaces tóxicos que estén perjudicando el posicionamiento de tu web; de forma manual o de forma automática, para la que habría que utilizar por ejemplo una aplicación como puede ser Google Disavow Link Tool.

De forma manual

La forma más tradicional y sencilla (Aunque también tediosa) sería de forma manual, es decir mediante el contacto con el webmaster o administrador de la web que te está enlazando. Es lo primero que se recomienda ante un enlace desconocido del que no nos fiamos, ya que si nos equivocamos y se trata de un enlace normal, podemos recuperarlo si volvemos a contactar con ellos.

Esta técnica es muy probable que no funcione, ya que de tratarse de un enlace tóxico con intenciones de perjudicar a nuestra web… ¿Por qué iban a eliminarlo si se lo pedimos?

Google Disavow Link Tool

Esta herramienta se puede encontrar en el llamado Google Search Console. Se recomienda usar como última opción, y solo tras haber contactado con el sitio de origen de dicho enlace. Hay que estar totalmente seguro de que el enlace que apunta hacia tu web es malicioso, ya que es una técnica definitiva y no da opción de marcha atrás.

Dicha herramienta permite desautorizar o eliminar cualquier enlace externo que apunte a nuestra página. Solo se necesita seleccionar el enlace tóxico y eliminarlo, incluso permite hacer listas de varios enlaces similares para eliminarlos en grupo.

Rastreo e Indexación

Capítulo 5


Tener un buen contenido, y un enlazado trabajado no sirve de nada si Google o Bing no sabe que existimos. Para aparecer en los resultados de búsqueda, los buscadores deben primeramente rastrear e indexar las páginas web.

Existen formas de indicar a los buscadores qué partes de un sitio web deben rastrear/analizar y cuáles no, así como una serie de errores comunes que pueden dificultar, incluso evitar por completo, que una página sea rastreada. Vamos a ver cómo funciona exactamente un buscador, qué es el rastreo y la indexación, y cómo ponérselo fácil a Google para pueda encontrar y analizar nuestro sitio web.

5.1 Cómo funcionan los buscadores

Un motor de búsqueda -o buscador web- es una herramienta online que se encarga de buscar información en Internet a partir de una consulta que introduce el usuario. Los buscadores generalmente ofrecen dicha información en un listado de enlaces (SERPS) clasificados por orden de importancia o relevancia.

El buscador debe identificar el contexto de la consulta que realiza el usuario mediante “keywords” o palabras clave, para relacionarlo con los diferentes contenidos que existen en Internet y ofrecer así unos resultados relevantes para el usuario. Para conseguir esto, el proceso es el siguiente:

  • Rastreo o Crawling: Los motores de búsqueda utilizan unos robots llamados “crawlers” para que rastreen todas las páginas web, moviéndose entre los enlaces que conectan unos sitios webs con otros.
  • Indexación: Cuando el buscador encuentra todo el contenido, procede a almacenarlo. Guarda en sus bases de datos los contenidos que los robots han encontrado y que considera adecuados para mostrarlos en un listado de resultados.
  • Clasificación de los contenidos: Por último, se muestran los contenidos indexados, ordenados según los términos que el usuario ha utilizado en la búsqueda y por los propios criterios del buscador. Esto se lleva a cabo mediante algoritmos que analizan los sitios webs y los organizan en un denominado “ranking”. Una mejor posición en el ranking favorecerá la aparición de un sitio web entre los primeros resultados de una búsqueda.

5.2 Crawling

Crawling o rastreo web de un buscador

El crawling (o rastreo), es la técnica que se utiliza para "recopilar" información de sitios web de forma automatizada. Este proceso es llevado a cabo por "robots" o "arañas" -como por ejemplo GoogleBot- que van recorriendo internet en busca de contenidos para ser indexados/añadidos a los buscadores.

A través del rastreo, los robots van saltando de web en web para hacer un mapa completo de Internet,, y de esta forma consiguen analizar la estructura y los contenidos de cada web, y ver cómo están enlazadas entre sí. Al mismo tiempo, estos robots aprovechan para determinar la relevancia y la calidad de los contenidos, entender la temática de cada web y averiguar con qué frecuencia se actualizan dichos contenidos (ya que no es lo mismo un blog, que un e-commerce, o una página estática corporativa). En definitiva, el crawling es una parte esencial tanto para los buscadores como para el posicionamiento web y la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es el crawleo?

El crawleo o rastreo es el proceso por el cual se detecta y analiza el contenido de diversas páginas web de internet de forma automatizada a través de un robot. En el caso de Google inspeccionan el contenido de las páginas en cuestión, y los enlaces que estas tienen, tanto internos como externos. El crawleo lo puede realizar cualquier otro buscador o herramienta privada de análisis web (como por ejemplo Screaming Frog).

¿Qué es un robot de rastreo?

Un robot de rastreo, crawler o araña, es un programa autónomo que navega por la web detectando, procesando y almacenando información de las distintas páginas. Cada robot de rastreo tiene un propósito específico, por eso algunas herramientas tienen varios dependiendo de su función, por ejemplo: poder indexar contenido (es el caso de Google), analizar una página, detectar únicamente imágenes, etc.

¿Qué robots de rastreo existen?

Cada motor de búsqueda o herramienta de análisis tiene un rastreador propio, por ejemplo: Googlebot, Bingbot, Screaming Frog SEO Spider o YandexBot. Cada una tiene una función y un “user agent” o nombre con el que se identifican.

Dentro de Google incluso existen varios crawlers cuyas funciones son distintas: Googlebot -contenido general-, Googlebot Images -solo para imágenes- o Googlebot Video entre otros.

¿Qué es el crawl budget?

El crawl budget o presupuesto de rastreo es la cantidad de tiempo que un buscador dedica a rastrear un sitio web en un periodo determinado. El tiempo que asignan los buscadores a cada web va en función de una serie de parámetros relacionados con la calidad del contenido, la accesibilidad, la autoridad y la velocidad de carga.

Si tienes una web pequeña el crawl budget casi nunca va a ser un problema. Suele ser un elemento a revisar cuando se tienen webs con miles de URLs.

¿Cómo optimizar el crawl budget?

Para mejorar el crawl budget, se puede tanto reducir las pérdidas de tiempo para el bot como aumentar la frecuencia de rastreo, es decir, el número de veces que visita una web dicho bot.

Para evitar que el crawler pierda el tiempo revisa tus enlaces y elimina aquellos que estén rotos o sean irrelevantes, vigila el contenido duplicado, bloquea su acceso en el archivo robots.txt o meta-etiquetas si es necesario, y optimiza el tiempo de carga de la web.

Para aumentar la frecuencia de rastreo consigue más enlaces externos, crea y actualiza tu sitemap, actualiza contenido que esté desfasado y crea contenido nuevo que indique que tu web es un sitio en activo.

¿Qué es el tiempo de carga y cómo optimizarlo?

El tiempo de carga es la cantidad de tiempo que tarda una web en descargarse y mostrarse al usuario final. Si tarda mucho en cargarse los usuarios se marcharán y los crawlers perderán mucho tiempo en revisarla, dando dos señales negativas a Google.

Para optimizarlo, comprime las imágenes todo lo posible y pospón su carga, reduce el código html, css y JS, evita redirecciones múltiples, aprovecha la caché del navegador y revisa los consejos que te da el propio Google en su pagespeed insights.

5.3 Indexación

La indexación es el proceso por el cual una web entra a formar parte del índice de un buscador. Esto supone que el buscador tiene la información de la página que ha crawleado previamente, la ha analizado y la tiene en cuenta como posible respuesta a la búsqueda de un usuario. Te damos algunos consejos para mejorar la indexación:

Comprueba si tu web está indexada

Puedes comprobarlo usando el propio buscador de Google con el siguiente comando: "site:tuweb.com". Con este comando verás todas las páginas indexadas de una web.

Ten paciencia con la indexación

Desde que se crea una web y se envía a indexar puede tardar tiempo en aparecer. Esto es lo que se conoce como “sandbox”, un periodo de tiempo, generalmente de entre un mes y un año dependiendo del sector, en el que Google analiza si tu web contiene SPAM o contenido de calidad para los usuarios.

Aparece en buscadores

Si tu web no está indexada no aparecerá en los buscadores. Puedes solicitar el rastreo e indexación desde herramientas como Google Search Console (a través del archivo sitemap.xml) o consiguiendo enlaces externos que hagan a los buscadores entrar a tu web.

Enseña contenido valioso

Evita mostrar páginas con contenido de poco valor para los buscadores como: páginas duplicadas, con poco contenido, filtros o combinaciones, paginaciones o resultados de búsqueda internos.

Desindexa las páginas sin valor

Incluye la etiqueta “noindex” en el head de las páginas que no quieras indexar.

<meta name="robots" content="noindex">

Indexación de páginas web

5.4 Clasificación del contenido

Una vez terminada la indexación Google a través de una serie de criterios ordena las páginas más relevantes para cada búsqueda de un usuario. Aunque los criterios utilizados por Google no se conocen en detalle sí que existe un consenso en el sector sobre los detalles más relevantes:

  • Contenido: Creación de textos, imágenes y vídeos únicos y relevantes. Enfocados a dar respuesta al usuario, que sean fáciles de leer, contengan información contrastada y sean de autores con conocimiento del sector.
  • Enlaces: Se valora la cantidad de enlaces y la calidad del medio del que proviene además de la afinidad temática y el texto ancla del link.
  • Carga: Cuanto menos tiempo tarda en mostrarse el contenido mejor. El contenido tiene que ser apto para que lo vea Google. No tiene que haber recursos ocultos al buscador o a los usuarios hecho solo para posicionar.
  • Seguridad: Contar con un certificado Https para mantener la seguridad de los datos así como tener una políticas de la web bien creadas. Ser lo más transparente posible en cuanto a la titularidad de la empresa o web y los medios de contacto disponibles.
  • Interacción de los usuarios: Cantidad de clics que llegan de forma orgánica y cuánto tiempo permanecen los usuarios en la web. Además, Google valora el comportamiento de los usuarios después de acceder a la web: si buscan resolver la misma duda con la que han entrado, si buscan términos relacionados, etc.
Clasificación de contenido

5.5 Redirecciones (Códigos de estado 30X)

Los códigos de estado son utilizados en el protocolo HTTP para indicar el estado de una página web en la respuesta ante una petición del navegador, por ejemplo si ha sido movida a una nueva ubicación permanente o temporalmente. Cuando un navegador solicita una página y recibe uno de estos códigos, automáticamente redirecciona al usuario a la nueva ubicación de la página. Esto es importante a nivel SEO para mantener el acceso a dicha página y no generar enlaces rotos.

Código de estado 301

El código de estado 301 corresponde a una redirección permanente, el servidor indica al navegador que debe redirigir la solicitud de acceso a una determinada url a una nueva url donde se aloja ese contenido.

En otras palabras, al acceder a una página con una redirección 301 nos enviará automáticamente a la página que el propietario de la web le haya indicado. Este tipo de redirección pasa desapercibido para los usuarios y evita la aparición de errores 404.

Con la redirección 301 también nos aseguramos que la autoridad de la url anterior pase a la nueva y se potencie la página de destino.

Código de estado 302

El código de estado 302 indica que la url del sitio al que se intenta acceder se ha movido temporalmente a otra.

Se utilizan cuando una página está en mantenimiento, para hacer test o pruebas o en momentos promocionales. Utilizando esto se evita que el usuario acceda a una página no operativa.

Pero a diferencia de la redirección 301, con la 302 los buscadores o caché de los navegadores siguen teniendo presente la url original para intentar acceder a ella posteriormente, por lo que la autoridad sigue en la URL inicial.

5.6 Página no encontrada (Código de estado 404)

El código de estado 404 (comúnmente llamado error 404), aparece cuando estamos intentando acceder a una página (URL) cuyo contenido (o documento) ya no existe, ya sea porque la página ha dejado de existir en el servidor, o porque la URL ha sido escrita de forma incorrecta en el navegador. Este

¿Cómo afecta al usuario y al SEO?

El error 404 Not Found no afecta de forma directa al SEO ya que Google no te va a penalizar como tal por tener estos errores entre tus URL. Cuando Google rastrea las páginas y en varias ocasiones registra el error 404, simplemente las desindexa.

Por otra parte, sí afecta al posicionamiento SEO de forma indirecta. Si un usuario mientras está navegando por tu página o realizando una búsqueda encuentra un 404, en muchas ocasiones, abandonará el sitio. Una UX o experiencia de usuario negativa aumenta la tasa de rebote y reduce el tiempo de permanencia afectando así al SEO.

Para remediar estos errores se pueden hacer redirecciones 301 a enlaces que sí que vayan a existir si nos interesa que el tráfico siga entrando por una URL. Por otro lado, si la página que genera el 404 no queremos que exista o es una URL errónea se deben eliminar los enlaces a esta y esperar que Google la elimine de sus resultados.

¿Cómo encontrarlos en tu página?

Para poder encontrar todos los errores 404 que tenemos en nuestra página podemos utilizar algunas herramientas:

  • Google Search Console: La herramienta gratuita de Google nos permite identificar los errores 404 mediante su función de rastreo. Nos sacará un listado de todos los 404 que tenemos en el dominio que hayamos dado de alta.
  • Screaming Frog: Esta herramienta nos permite encontrar los 404 pegando nuestra URL en el buscador e iniciando el rastreo. En la sección de “Response codes” encontrarás todos los 404. Tiene una demo gratuita para probarla.
  • Semrush: Este servicio de pago nos permite encontrar los errores 404 mediante su herramienta “Auditoría del sitio”. Solo necesitas crear un proyecto y analizar los enlaces rotos.
  • Ahrefs: Esta herramienta de pago permite encontrar los errores 404 siguiendo estos pasos: Pegando el sitio en el buscador, seleccionas el informe “Mejor por enlaces” y agregamos el filtro de respuesta HTTP correspondiente, en este caso, “Error 404 not found”.

5.7 Robots.txt

Fichero Robots.txt

Ya hemos visto varias prácticas SEO para lograr que los motores de búsqueda nos sitúen en los resultados de búsqueda (SERPs). Tal y como hemos visto, existen varios caminos por los que un buscador puede encontrar nuestra página web con sus distintas secciones. Sin embargo, además de que un buscador permita -a través de sus arañas- acceder a nuestra web, también es fundamental poder decirle a los robots qué páginas o secciones no nos interesa que accedan, ya sea porque son secciones de acceso restringido o porque simplemente no son relevantes y no queremos malgastar nuestro crawl budget. Tener un archivo robots.txt alojado en nuestra web, nos permite -a través de un lenguaje de reglas- instruir a los robots sobre a qué URLs puede acceder y a cuales no.

¿Qué es el robots.txt?

El robots.txt es un archivo alojado en la raíz de nuestra página web, el cual se utiliza para facilitar la lectura de la información a los robots de los buscadores, evitando mostrar aquella información que no se quiere enseñar al rastreador y evitar perder tiempo de rastreo o crawl budget.

Este fichero está compuesto por distintos elementos y reglas, los cuales al ser leídos por los rastreadores de los buscadores saben que acciones deben hacer a la hora de acceder a las páginas.

¿Para qué sirven el archivo robots.txt?

El archivo robots.txt sirve para indicarle a los buscadores a que secciones o URLs de la web tienen acceso y recibir la información de estas. Según Google, con el archivo robots.txt puedes evitar que los rastreadores de los motores de búsqueda accedan a aquellas partes de la web que no se quiere mostrar.

Hay que tener en cuenta que aunque bloqueemos el acceso a una URL, el rastreador tiene otras formas para acabar encontrándola e indexándola. Si lo que se quiere es que una página no se indexe se debe añadir la etiqueta “no index” en esa URL.

¿Qué importancia tiene el archivo robots.txt?

El fichero robots.txt nos permite gestionar el acceso de los rastreadores a nuestro sitio web para evitar sobrecargar de solicitudes al servidor de estos y que no rastreen páginas sin relevancia. Además, también podemos bloquear elementos multimedia como imágenes o videos que no queremos que aparezcan en los buscadores.

Por otro lado, gracias al archivo robots.txt puedes mandar a los distintos robots leer distintas páginas, bloqueándolas para algunos y para otros no. Esto nos permite optimizar nuestra web para el robot de Google smartphone o mobile por un lado, y para desktop o escritorio por otro.

¿De qué está compuesto el robots.txt?

El archivo robots.txt está compuesto por diferentes comandos que funcionan conjuntamente a modo de sintaxis para los rastreadores. Algunos de ellos son: user-agent, allow, disallow, sitemap y host.

  • El campo user-agent se utiliza para identificar al rastreador que debe seguir las reglas del archivo.

  • El campo allow se utiliza para identificar aquellas URLs que los robots pueden rastrear, por el contrario, el campo disallow identifica aquellas URLs a las que los robots no tienen acceso.

  • El campo sitemap le muestra al robot rastreador en que URL se encuentra el sitemap de la web para poder acceder a todas las URLs.

  • El campo host indica al rastreador cuantos dominios están conectados a un sitio web, mostrándole el principal.

Si necesitas más información técnica acerca del robots.txt te recomendamos la guía de Google sobre el robots.txt

5.8 Sitemap.xml

¿Qué es el archivo sitemap.xml?

El sitemap.xml es un archivo que contiene todas las URLs de las distintas páginas de un sitio web. Ofrece esta información a los buscadores para facilitar la indexación y rastreo.

Crea tu sitemap.xml

Puedes crear tu archivo sitemap con los formatos XML, RSS o texto. Google no da prioridad a ningún formato actualmente, pero espera que se siga el protocolo de sitemap estándar.

Ayuda al rastreo de tu web

Con el sitemap.xml ayudarás a los rastreadores a descubrir todas las URLs de tu sitio web, aunque no se asegura que acaben siendo todas indexadas.

Aprovecha las ventajas SEO

Lo ideal será añadir nuestro archivo sitemap a Google Search Console. Esto facilitará la indexación de las distintas páginas, nos mostrará errores y nos obligará a revisar continuamente la estructuración de las URLs y fijar la importancia que le queremos dar a nivel SEO a cada una de las páginas.

Ubica tu sitemap de manera correcta

Es preferible que el archivo se ubique en la raíz de la web (ejemplo: /sitemap.xml).

Fichero Sitemap.xml

5.9 Google Search Console

Google Search Console es una de las herramientas más utilizadas por los profesionales del SEO. Es la aplicación oficial de Google para ayudar a controlar la presencia de una web en el buscador, su indexación y a detectar posibles errores en la página. En esta sección nos centramos en el uso de Google Search Console para la indexación.

Medición

A pesar de que no es totalmente precisa, es la herramienta que mejor estima la cantidad de impresiones y clics que produce cada consulta de los usuarios en nuestra web. Es decir, nos permite ver qué han buscado los usuarios antes de entrar en nuestra web, indicando así si el trabajo que hemos realizado para posicionar una palabra clave ha sido efectivo.

Aporta también la posición media de cada página, pudiendo ver su evolución en el tiempo, y el CTR medio. Todos los datos mencionados los da por página, consulta del usuario, país e incluso dispositivo.

Hay una sección específica dedicada a la aparición de Discover, esto supone que también podemos ver las apariciones de nuestra web más allá de la sección de búsqueda de Google.

Errores

Dado que Search Console está enfocada en dar a los propietarios de las webs información sobre sus búsquedas orgánicas, también reserva algunos apartados para indicar errores en la web que pueden afectar al SEO.

Dedica una sección específica a la indexación, dónde además de indicar el sitemap señala páginas con errores de indexación. Por otro lado, muestra indicaciones de posibles errores en la experiencia del usuario en la web, mostrando errores y urls con margen de mejora.

Por último, tiene entre otras secciones una dedicada a acciones manuales. En ella indicarán si ha habido una penalización manual por parte de los revisores de Google. Este es uno de los problemas más graves que podemos llegar a tener, por lo tanto, se debe estar atento a esta sección si se llega a perder todo el tráfico en un momento determinado.

5.10 Penalizaciones en el SEO

¿Qué son?

Las penalizaciones de Google son la consecuencia de una mala praxis a la hora de trabajar el SEO de una web. Buscan castigar un error, fallo o acción de mala fe contra las directrices impuestas por el buscador en el Google Webmaster Guidelines.

Estas directrices son públicamente accesibles, y aunque se actualicen de forma constante, es responsabilidad del propietario o administrador del sitio informarse, mantenerse al día y respetarlas para evitar dichas penalizaciones.

El objetivo de estas penalizaciones es evitar que haya sitios web que consigan mejorar su posicionamiento SEO o aumentar el tráfico de forma fraudulenta o ilícita. También es la mejor manera de garantizar al usuario una buena experiencia, mostrando entre los primeros resultados únicamente aquellas páginas web que respondan al objetivo de su búsqueda con información de calidad.

Como evitarlas las penalizaciones de Google

Existen varias prácticas que se deben evitar si no queremos que nuestra página web sea penalizada por Google. En función de la infracción que cometamos podemos recibir dos tipos de penalizaciones diferentes por parte del buscador: las algorítmicas o las manuales

Una penalización algorítmica de Google se produce cuando una web viola las directrices de calidad anteriormente mencionadas de alguna forma. Para detectar los incumplimientos Google utiliza varios algoritmos, como pueden ser Google Panda Update o Google Penguin Update. Dichos algoritmos, y sus bots de rastreo, están habilitados para aplicar automáticamente algunas penalizaciones que limiten la visibilidad de las webs. Por lo general, este tipo de penalizaciones llegan sin previo aviso, y solo lo notarás cuando veas que empiezas a perder posiciones y tráfico. Varios de los motivos por los que se puede sufrir una penalización algorítmica son:

Contenido duplicado

Google considera como contenido duplicado los bloques de contenido que son perceptiblemente similares o idénticos a otros existentes del mismo idioma.

Enlaces tóxicos apuntando a tu web

Es motivo de penalización la existencia de enlaces de baja calidad o tóxicos, que redirijan a tu web.

Exceso de enlaces con errores 404

Si tu tienda enlaza a muchas páginas que no pueden ser encontradas por el buscador, también podrá ser penalizada.

Las penalizaciones manuales, en cambio, son aquellas que requieren de la intervención activa de un empleado de Google y se realizan como castigo a aquellos que infringen las directrices del buscador. La intención, por parte del infractor, suele ser el intentar posicionar su web de forma no natural, o atraer una gran cantidad de tráfico hacia la web. No obstante, suele ser cuestión de tiempo que Google se percate de dichas acciones, las cuales van en contra de su normativa y acabe sancionando a la web. Las prácticas que son sancionadas por las penalizaciones manuales son las siguientes:

Cualquier clase de spam

Si el buscador detecta que una web está incurriendo en cualquier práctica de spam, este la penalizará gravemente en cuanto lo detecte.

Spam generado por los usuarios

El spam que llegue por parte de los usuarios de una web también supondría una sanción para la página, este puede llegar por ejemplo desde la sección de comentarios.

Texto oculto y/o spoofing de palabra claves

Algunas webs tratan de mejorar el posicionamiento de sus sitios mediante el spam de palabras clave para su sector, esta práctica es fácilmente sancionada por el buscador.

Contenido superficial de poco o ningún valor para el usuario

En caso de que el contenido de la web sea de baja calidad, o no aporte información relevante, esta también será penalizada por ella.

Backlinks no naturales

Un backlink es un enlace colocado en el contenido de una página web externa para guiar al lector a la página de tu blog o sitio web donde lo esperan contenidos relevantes. Si estos enlaces llevan a webs de contenido sin ninguna relación o de temáticas muy diferentes, la web podría ser penalizada.

Análisis web

Capítulo 6


Una vez que tenemos un sitio web en funcionamiento, se debe medir su rendimiento. De esta forma, el trabajo SEO se podrá hacer de manera ordenada, estableciendo una estrategia y objetivos claros basados en el rendimiento conseguido.

Además de analizar nuestra propia web, se debe investigar a la competencia, consiguiendo así extraer algunas ideas para implementar en nuestra página. Todo ello se realiza a través de herramientas online tanto gratuitas como de pago, vamos a repasar cuales son las principales, y qué debemos revisar en cada una de ellas.

6.1 Analítica web

La Analítica web es la disciplina que se encarga de medir, analizar y optimizar el rendimiento de nuestro sitio web. En esta técnica utilizaremos herramientas de análisis para recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios, el tráfico generado, el camino que recorren en sus interacciones, etc. A su vez, la analítica web tambiénes importante para identificar problemas técnicos en una web tales como problemas en la velocidad de carga, incompatibilidad con diferentes navegadores, etc.

Google Analytics

Google Analytics es la herramienta de Google que te permite estudiar y analizar el comportamiento del tráfico en tu página web.

Descubre lo que ocurre en tiempo real

Gracias a Google Analytics podemos conocer cuantos usuarios hay en ese momento en nuestra página web, en qué secciones están, qué acciones han realizado y cuál ha sido el canal por el que han llegado.

Conoce a tu audiencia

La herramienta te ofrece la oportunidad de conocer distintas características de los visitantes como: sexo, edad, intereses, si se trata de usuarios recurrentes o si han accedido desde móvil o pc.

Encuentra mejoras en tu web

Dispondrás de datos acerca de tasa de rebote, proceso de compra en el funnel de ventas o duración media de los usuarios entre otras, que brindan la oportunidad de encontrar secciones o elementos de la web que se podrían optimizar.

Detecta de donde proviene el tráfico

Tiene la posibilidad de conocer porque fuentes y medios acceden los usuarios a nuestra web. De esta manera, podremos saber desde donde entran los usuarios para cuidarlo y poder destinar un mayor esfuerzo a canales por los que entran menos.

Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta de Google que te permite estudiar y analizar el estado de nuestras URLs y páginas de la web y los términos por los que nos encuentran los usuarios en el buscador. Al contrario que Analytics, esta herramienta se centra más en aspectos técnicos como el rastreo, la indexación, la usabilidad y velocidad de carga de nuestra web. Así mismo, también te ofrece datos sobre las consultas realizadas en el buscador de Google que han ido a parar a tu web, cosa que Analytics no ofrece.

Inspecciona tus URLs

Gracias a Google Search Console podemos inspeccionar las URLs de nuestra web para ver si tienen algún tipo de error que debamos subsanar.

Analiza porqué términos de búsqueda apareces

Dispone de la posibilidad de conocer cuánto tráfico recibimos en las distintas URLs y cuales son los términos de búsqueda que utilizan los usuarios para acabar llegando a esas páginas.

Controla la indexación de tus páginas

Puedes comprobar qué páginas están indexadas y cuales dejan de estarlo para verificar la correcta aparición en los motores de búsqueda y poder solventar posibles errores.

Mejora la experiencia de usuario

La herramienta nos reporta URLs cuyas páginas pueden optimizarse de cara a mejorar la experiencia de usuario, centrándose mayoritariamente en los navegadores móviles.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta de pago muy útil para analizar distintos aspectos SEO y con la que puedes forjar una estrategia completa y realizar los seguimientos pertinentes.

Realiza seguimiento de tu trabajo SEO

La herramienta nos muestra datos acerca de la evolución de aspectos como la autoridad del dominio, palabras clave que conseguimos posicionar, número de enlaces que obtenemos, tráfico orgánico, etc.

Gestiona tu estrategia LinkBuilding

Esta herramienta es ideal, dada su potencia en este aspecto, para realizar seguimiento de tu estrategia LinkBuilding ya que disponemos de varios paneles y gráficos que nos van indicando la evolución de esta estrategia.

Mejora la salud SEO de tu web

Ahrefs nos da una valoración entre 0 y 100 sobre la salud SEO de nuestra web y nos mostrará aquellos errores y advertencias que deberemos comprobar. Lo más común son los enlaces 404, orphan pages, aspectos de accesibilidad, etc.

Analiza la competencia

Tiene acceso a varios aspectos SEO que pueden ser utilizados para analizar la competencia. Podemos ver por qué palabras clave están posicionando y qué aspectos SEO les están dedicando un mayor esfuerzo.

Semrush

Semrush es una herramienta de pago muy útil, y parecida a Ahrefs, para analizar distintos aspectos SEO y SEM y con la que podrás planificar una estrategia conjunta.

Encuentra palabras clave y temáticas con las que trabajar

Dispone de un apartado para hacer keyword research. Podremos ver el volumen de búsqueda de las palabras clave, la dificultad que tiene posicionarlas, términos similares que nos darán ideas e incluso temas que engloban esos términos, además de encontrar nuevos nichos.

Encuentra a tus competidores

Gracias a Semrush, a la hora de crear el proyecto, la herramienta podrá detectar que competidores más próximos tenemos y nos mostrará gráficos situando a cada competidor en función del tráfico y palabras clave. Pudiendo centrarnos en intentar superarlos.

Descubre cómo posicionar una palabra clave

La herramienta, además de valorar cuánta dificultad tiene una palabra clave para posicionar, nos indica algunas acciones recomendadas, como el número de backlinks que necesitas para conseguirlo.

Aprende con sus publicaciones

Semrush dispone de un blog y perfil en youtube en español donde podrás conocer cómo trabajar al 100% la herramienta en beneficio de tu proyecto SEO.

Sistrix

Sistrix es una herramienta de pago muy útil, similar a Ahrefs y Semrush, para analizar distintos aspectos SEO y SEM y con la que podrás planificar una estrategia conjunta.

Mejora tus Core Web Vitals

Con esta herramienta podremos analizar las métricas de Google Core Web Vitals para ver aquellos apartados que necesitamos mejorar en cuanto a accesibilidad y usabilidad.

Conoce el tráfico estimado

Dispone de un apartado donde podremos ver el tráfico estimado en periodos futuros, lo que no solo nos permitirá trabajar el SEO, sino que podremos dedicar un mayor esfuerzo al apartado SEM.

Descubre que aparece en los SERPs

La herramienta nos muestra que es lo que aparece en los SERPs de Google a la hora de realizar una consulta. Podremos ver que tipo de contenido es más valorado para esa consulta como vídeo, preguntas y respuestas, guías, etc.

Adelantate a las tendencias

Con sistrix, a la hora de buscar palabras clave, además de ver volumen de búsqueda y competencia para posicionar, nos mostrará la estacionalidad en el volumen de búsqueda de dichas palabras clave. De esta manera podremos preparar la estrategia para atacar esas palabras clave con tiempo.

Looker Studio

Looker Studio, llamado anteriormente Data Studio, es una herramienta de Google muy útil para realizar el seguimiento de nuestra estrategia SEO y poder crear nuestros paneles y gráficos a modo de reportes.

Diseña tus reportes

Puedes escoger plantillas predeterminadas o diseñar tus reportes colocando los gráficos y métricas en los distintos espacios del documento.

Vincula las fuentes de datos

Datastudio no es una herramienta que analice webs, simplemente recoge los datos de herramientas, como las que hemos nombrado anteriormente, mediante fuentes de datos y las plasma en los reportes. Puedes recoger datos de varias herramientas a la vez para aquellas métricas que te interesen más.

Realiza seguimiento de tu trabajo SEO

Observa en tus paneles de control o dashboards tu progreso durante el periodo de tiempo que fijes y compáralo con ese mismo periodo anterior.

Comparte con tu equipo los resultados

La herramienta nos da la oportunidad de poder compartir el proyecto con otras personas del equipo y poder trabajarlo conjuntamente.

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¿Nos falta algo?


Si crees que nos falta algo para completar la guía, o te gustaría que extendiéramos algún apartado de la misma, o simplemente quieres agradecernos el trabajo realizado 😉, no dudes en escribirnos para darnos tus sugerencias.

Además también te ofrecemos la posibilidad de realizarnos una consulta sobre posicionamiento SEO de forma gratuita!

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