Comercio Electrónico

Anuncios de texto expandido de Google Adwords

Por José Gómez Cuartero
Anuncios de texto expandido de Google Adwords

Desde hace ya algunas semanas Google ha introducido los anuncios de texto expandido dentro de su herramienta de Adwords, una de las últimas novedades de Google Adwords en los últimos meses y que sin duda aumenta las posibilidades de publicidad en la plataforma.

Estos anuncios de texto expandido han sido consecuencia de la anterior modificación de Google en la forma de mostrar los anuncios de texto a los usuarios cuándo decidió prescindir de la barra lateral en los resultados de búsqueda para que los anunciantes aparecieran. Tras ese cambio los publicistas notaron una gran pérdida de visibilidad que Google ha intentado paliar con la creación de los anuncios de texto expandido.

En pocas palabras estos anuncios, al poder tener más caracteres, ofrecen muchísimas más posibilidades a la hora de ofrecer más información a los usuarios porque casi duplican la longitud del anuncio ofreciendo una mayor personalización.


¿Qué son los anuncios de texto expandidos en Adwords?

Como hemos indicado, estos anuncios de texto poseen casi el doble de caracteres disponibles que los anuncios de texto clásicos ofreciendo a los publicistas la posibilidad de incluir un mensaje mucho más personalizado así como ocupar un mayor espacio en los resultados de búsqueda y por lo tanto generando más visibilidad a la marca. Pero ¿de qué se componen estos anuncios?

A diferencia de los anuncios de texto clásicos en los que el usuario podía elegir un título de hasta 25 caracteres, una url de hasta 35 caracteres y 2 líneas descriptivas de un máximo de 35 caracteres, ahora podrá crear anuncios con 2 títulos de 30 caracteres en cada uno de los títulos, una url mucho más amplia con la extensión del dominio más 15 caracteres en cada uno de los dos espacios y un texto descriptivo de hasta 80 caracteres.

Tabla diferencial entre anuncios de texto clásicos y expandido. Google Adwords

Hemos pasado por lo tanto de anuncios de un máximo de 130 caracteres incluyendo los caracteres de tu dominio a anuncios con una extensión de 170 caracteres sin incluir la extensión de tu dominio. En definitiva, el doble de oportunidades para poder conectar con los usuarios y lanzarles un mensaje.

¿Cómo crear anuncios de texto expandidos en Adwords?

Estos nuevos anuncios de texto expandido ya están habilitados en todas las cuentas de Google Adwords y no es necesario hacer ningún tipo de modificación ni configuración especial, simplemente has de ir a tu panel de Google, seleccionar la campaña que quieres mejorar, el grupo de anuncios en dónde quieres añadir la nueva opción y en la pestaña "anuncios" seleccionar "crear anuncio de texto".

Tras realizar este proceso se abrirá el editor de anuncios de Google Adwords desde dónde podremos crear todos los campos de nuestro anuncio:

¿Cómo crear anuncios de texto expandido de Google Adwords?

  • URL final: es el enlace de tu tienda online a donde enviaremos el tráfico una vez que el usuario hace clic en nuestro anuncio.
  • Título 1: Es lo primero que el usuario va a leer y ver y por lo tanto en dónde vamos a centrar más nuestro esfuerzo para convencer al usuario de que haga clic en nuestro anuncio y no en cualquier otro.
  • Título 2: Aparecerá siempre después del título 1 y separado de éste por un - y en la mayoría de los dispositivos móviles aparecerá en una segunda línea.
  • Ruta: son los campos que el usuario va a ver en la url visible, se compone de 2 campos pensados para establecer la ruta del producto que estamos anunciando, por ejemplo si el anuncio es de un jersey de hombre una ruta podría ser /jerseys/hombre
  • Descripción: es el campo que más caracteres permite y en dónde podemos dar un mensaje claro de lo que ofrecemos. Es el texto que aparecerá al final del anuncio en color negro.

La modificación de un anuncio de texto expandido seguirá el mismo proceso que la de cualquier anuncio de texto clásico, bastará con poner el ratón sobre el anuncio y seleccionar la opción de editar.

¿Qué repercusión puede tener los anuncios de texto expandidos?

La introducción de esta nueva opción de anuncios en Google Adwords ha sido una gran noticia para todas las agencias de publicidad que trabajan el posicionamiento de pago en Google pero un gran batacazo para las agencias y tiendas online que centran su estrategia en el posicionamiento orgánico (SEO), pero ¿por qué?

Ventajas para el posicionamiento SEM

Poder crear anuncios con el doble de caracteres significa poder crear un anuncio el doble de grande y que el espacio que ocupe el mismo en los resultados de Google sea el doble dando mayor visibilidad a la tienda online o ecommerce.

Si la decisión de Google de eliminar la publicidad en la barra lateral de sus resultados de búsqueda fue una de las peores noticias que los publicistas especializados en Google tuvieron ya que significó que los anuncios mostrados en la primera pantalla de resultados (antes de hacer scroll) se redujera de 10 a tan solo 4, la decisión de crear los anuncios de texto expandido ha sido una de las mejores noticias que Google Adwords ha dado en los últimos días.

Gracias a estos anuncios, el CTR de los anunciantes que utilizan texto expandido ha mejorado considerablemente, y más aún si tu competencia todavía no ha comenzado a utilizar este tipo de anuncios. Al tener más visibilidad que la competencia tu tasa de interacción es mucho mayor.

¿Todavía no has creado tus anuncios de texto expandido en Google Adwords? ¿a qué esperas a mejorar tus campañas?

Desventajas para el posicionamiento SEO

Como ya hemos dicho si esta nueva opción de publicidad ha sido una excelente noticia para los anunciantes en Google Adwords, para las agencias especializadas en el posicionamiento orgánico ha sido una de las peores noticias.

Cada cambio o mejora que introduce Google perjudica más en la visibilidad de los resultados de búsqueda orgánicos, parece claro que Google se está centrando en cuidar aquellos resultados que más beneficio económico le reporta. Si hace unos años la mayoría de los resultados de búsqueda que el usuario veía en su pantalla eran orgánicos, ahora su mayoría, por no decir todos, son de pago.

Os dejamos una comparativa de los resultados de búsqueda de hace unos meses y los actuales.

Resultados de búsqueda de los anuncios de texto expandido de Google Adwords

Si hace un año en la primera vista de los resultados de la búsqueda "hotel en Madrid" el 35% del espacio de los resultados era de anuncios orgánicos (Google Local a través de maps y Google Serp) en la misma búsqueda hoy el 100% de los resultados son de pago. Interesante comparativa que nos demuestra lo importante de publicitarse en Google Adwords, incluso los resultados que aparecen en el mapa son de resultados de pago en Google Local.

¿Todavía no te estás anunciando en Google? nosotros te ayudamos a crear tus campañas en Google Adwords con nuestro servicio de posicionamiento SEM.

Transición a los anuncios de texto expandido

Hasta el momento Google Adwords todavía permite al usuario elegir entre la creación de anuncios de texto expandido o de anuncios clásicos, por defecto aparece la creación de anuncios de texto expandido pero si quieres crear un anuncio clásico (no lo recomendamos) puedes hacer clic sobre "volver a usar el anuncio de texto estándar" que aparece justo sobre el campo de "URL final".

Hasta el próximo 26 de octubre de 2016 la creación y modificación tanto de anuncios clásicos como expandidos van a convivir en Google Adwords pero a partir de esa fecha, los usuarios ya no podrán crear ni modificar nuevos anuncios de texto clásicos, todas las creaciones y modificaciones posibles serán de anuncios de texto expandido. Pero no os asustéis, a partir del 26 de octubre tus anuncios clásicos no desaparecerán, convivirán con los de texto expandido pero no los podrás modificar.

Por ello, recomendamos a todas las tiendas online que durante este periodo creen nuevos anuncios de texto expandido y así aprovechar la oportunidad que Google Adwords nos ha dado con esta gran mejora. Además de este modo podrán medir los resultados de cada tipo de anuncio.

Saca el máximo partido a los anuncios con extensiones de anuncios de Google Adwords

Y ya que vais a trabajar Google Adwords para mejorar vuestros anuncios ¿por qué no aprovechar para mejorarlos al máximo? os dejamos unos consejos de redacción de anuncios que complementan nuestro anterior artículo sobre las "Claves para la optimización de campañas SEM"

Las extensiones de anuncios son otra gran oportunidad que te van a ayudar a que el anuncio de los productos de tu tienda online tengan mayor visibilidad. Se trata de una serie de opciones que Google Adwords ofrece y que publica en los anuncios de manera aleatoria y en función de la reputación y posición de tu anuncio. Hay 8 tipos de extensiones, todas ellas muy interesantes pero no aplicables en todos los anuncios.

Para tener anuncios en Adwords más extensos a través de las extensiones de anuncios, una vez creada una campaña. Se añaden desde la pestaña "Extensiones de anuncio" desde dónde puedes seleccionar una ya creada o crear una de cero. Para utilizar una extensión ya creada basta con seleccionar el grupo de anuncios o campaña en la que quieres incluir esa extensión de anuncios, seleccionar el tipo de extensión a incluir desde "Ver: extensiones….." seleccionar +extensión y añadir la que quieras de las opciones que tienes o crear una nueva seleccionando "nuevo …"

Anuncios de texto expandido de Google Adwords - diferentes opciones de extensión a elegir

Os comentamos brevemente los tipos de extensiones de anuncio posibles:

Extensiones de enlaces de sitio:

Disponible en red de búsqueda y display y en pc o dispositivos móviles. Son enlaces hacia tu sitio web, a secciones y ofertas puntuales que quieres destacar.

Extensiones de ubicación geográfica:

Disponible para display y búsqueda y en móvil, tablet o PC. Consiste en una extensión en la que se pone la dirección de tu tienda física. Para poder tener esta extensión has de tener validado en Adwords tu ubicación de Google local.

Extensiones de llamada:

Disponibles tanto para red de búsqueda como display y en cualquier tipo de dispositivo. Consiste en introducir un número de teléfono (válido) y es muy utilizado en anuncios móviles por la facilidad de llamada. Se puede hacer un seguimiento de conversiones a través de un teléfono ficticio que proporciona Google.

Extensiones de aplicación:

Disponibles para display y para red de búsqueda y en móviles o tablets. Son enlaces a la descarga de la aplicación de tu tienda online o ecommerce. De este modo consigues enlazar tu app desde un anuncio de Adwords.

Extensiones de reseña:

Disponible solo para ordenadores y en display o búsqueda. Son comentarios u opiniones que terceras personas han hecho de tu tienda online en otros medios que deben cumplir unas pautas que puedes consultar en las políticas de las extensiones de reseñas.

Extensiones de texto destacado:

Disponible en la red display y en la red de búsqueda tanto en ordenadores como en móviles o tablets. Consisten en una serie de palabras cortas que aportan valor a tu anuncio. Son muy utilizadas para señalar los valores de tu tienda online (envío gratis, entrega en 24 horas…)

Extensiones de extracto de sitio:

Son extensiones que permiten destacar algunos aspectos de la misma. Están disponibles para campañas display o de red de búsqueda. Son muy utilizados para destacar los diferentes servicios o categorías que ofreces (Nike, Adidas, Umbro…)

Extensiones de precios:

Esta extensión es muy utilizada para seleccionar público antes de hacer clic en el anuncio.Se trata de diferentes precios para productos que se mostrarán principalmente cuándo el anuncio esté en primera posición.

En relación a las extensiones de anuncios, aunque tengamos todas ellas configuradas, no siempre se mostrarán, es muy importante destacar que cuanto mejor posición tiene un anuncio de texto más extensiones de anuncio publicará Google. Un truco, si logras anuncios con posición 1 (aunque sea de long tail) lograrás publicar muchas más extensiones y tener un anuncio mucho más grande.

Os dejamos una comparartiva de anuncios con sin extensiones de texto y con extensiones de texto ¿notais la diferencia?

Anuncios de texto expandido de precios de Google Adwords

Redacta anuncios de texto eficaces

Y por último, a parte de aprovechar al máximo el espacio que Google te da para tus anuncios, tiene que rentabilizar ese espacio y proporcionar el mejor de los mensajes, para ello os dejamos unos consejos de redacción de anuncios.

Incluye promociones, ofertas, precios… ayuda a los clientes a tomar l decisión incluso antes de llegar a tu tienda online. Si ofreces una oferta concreta, ¡comunícalo!, haz que tus anuncios sean vivos y actuales.

Incluye el máximo número de palabras clave de tu campaña en tu anuncio, de este modo se consigue que el texto aparezca en negrita y que tu anuncio destaque sobre el resto de anuncios.

Comunica tus valores diferenciales o tus valores añadidos. ¿Tienes un producto en exclusiva? comunícalo, todo lo que te haga ser competitivo ha de estar en los anuncios de texto.

Revisa tus anuncios antes de publicarlos y haz que cumplan con las normativas de calidad de Google, comprueba que no tienen mayúsculas en dónde no deben, que no hay varios espacios juntos...

¿Quieres vender a través de tu anuncio? entonces díselo a los clientes, haz mención a que en tu tienda online podrán hacer la compra sin salir de casa, disponibilidad y precio real en el momento.

Asegúrate de que tu anuncio, tus palabras clave y tu página de destino (a dónde estás enviando a los usuarios) están relacionados. Si alguien llega a tu tienda online y no encuentra lo que estaba buscando se irá y habrás tirado un clic a la basura.

Y por último el consejo más importante es experimentar, analiza y prueba anuncios, todo lo que se te pase por la cabeza puede ser probado, pruébalo y a los días analiza el resultado y haz los ajustes necesarios.

Conclusiones

Los anuncios de texto expandido ha sido una de las mejoras más positivas para aquellas tiendas que están trabajando la publicidad a través de Adwords ya que gracias a estos anuncios pueden tener mayor visibilidad en los resultados de Google.

Por otro lado, ha sido una mala medida para aquellas plataformas y tiendas online que han centrado su estrategia en el SEO ya que este cambio les quita visibilidad no solo por la posición a la que pasan sino por el tamaño que ocupa cada anunco.

Importante es trabajar y optimizar al máximo los anuncios de adwords tanto trabajando los mensajes a enviar en el anuncio como a través de todas las extensiones de anuncios que la plataforma nos ofrece.

Anuncios de texto expandido de Google Adwords - 6


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